宣伝会議2013年4月1日号 NO.858

【総力特集】デジタルテクノロジーでどう進む?
マーケティング・コミュニケーションの最先端

• マーケティング・コミュニケーションの未来構想
• 広告・コミュニケーション環境俯瞰図
• 宣伝・マーケティング部門　トップインタビュー
  　味の素 / オリエンタルランド / サントリービジネスエキスパート / 資生堂 /
  　トヨタマーケティングジャパン / 日本コカ・コーラ / ファミリーマート
• 業界のキーマンが結集&徹底議論 ――広告・コミュニケーションの未来
  　・MEETING1　巨大広告会社の、これから進むべき道
  　　ツナグ佐藤尚之 × コンサルタント山本直人
  　・MEETING2　テレビの視聴スタイルの変化と、新しいセールスポイントを考える
  　　ビデオリサーチ石松俊之 × 日本テレビ放送網太田正仁 × 電通小島伸夫
  　・MEETING3　新聞・出版社の生命線?各社が参入するデジタルビジネスの今後
  　　講談社『現代ビジネス』　瀬尾傑 × 富士山マガジンサービス　西野伸一郎
  　・MEETING4　情報の渦に埋もれない!広告の「コンテンツ化」を考える
  　　博報堂 DYメディアパートナーズ島崎昭光 × 朝日新聞東京本社　飯田雅裕
  　・MEETING5　自治体 PR戦国時代　地域コミュニケーションの今とこれから
  　　鳥取県 × 山口県 + 岡山市 + 香川県 + 広島県
• 広告・コミュニケーション 60年の軌跡
  ――日本の広告費の推移で見る、メディアの進化と広告産業の発展の歴史
• 各界のブレーンが結集　クリエイティブで解決!企業&社会の課題
  デザイナー ナガオカケンメイ / デザイナー 梅原真 /
  メディアアーティスト / 産業技術総合研究所主任研究員　江渡浩一郎

【特集】アドバタイザーからパブリッシャーへ
―今、求められるマーケターの意識変革

• いま必要なのは、マインドセットの変革
  マーケターがコンテンツ配信・発行者になるべき背景と理由　〈寄稿〉高広伯彦
• ソーシャルメディアの浸透で劇的に変化
  オウンドメディアが求める企業内パブリッシャーの歴史と今　〈寄稿〉徳力基彦
• 中小企業がネット空間でのプレゼンスを獲得するために
  企業サイトをメディア化するもっとも簡単な方法　〈寄稿〉竹田 茂
• ヒットを出し続ける編集者に聞く　コンテンツ企画と編集ノウハウ　石黒謙吾

• 企業コミュニケーションの現場から、マーケターの役割、その未来を考える
  キヤノンマーケティングジャパン ×立教学院 ×D2C

速報 第50回 宣伝会議賞 入賞作品発表!

【レポート】

• 60周年特別イベント　「アドタイ・デイズ」講演レポート
• ビジュアルを使ったグローバルブランディング

【特集】いまさら聞けないデジタルマーケティングキーワード

• 朝火英樹(ソフトバンクモバイル) / 菅恭一(朝日広告社)

【シリーズ】現代「宣伝・広告の実務」

第3回「企業の経営課題と宣伝に期待されること」
• 「今、宣伝部が果たすべき役割」岡田秀美
• 「日本におけるマーケティング機能のこれから」馬渕邦美

【TOPICS】

• 相互連携で生きた情報が行き来する災害にも強い、FMネットワーク ─TOKYOFM
• ユーザーデータの分析に注力し、精緻なターゲティングを可能に ─スペイシーズ
• 「OneSDK」でアプリ内のユーザー行動も簡単計測 ─アドイノベーション
• 100社位場が動画広告の配信運用を開始ネット広告も獲得型からブランディングへ ─CMerTV
• 広告の配信状況を可視化し、ブランディング効果をより高める ─コムスコア・ジャパン
• マーケティングの変革促す、デジタル・エクスペリエンス ─アンダーワークス

[人・企業]

• 泉麻人の「たのしい広告採集」 ⑬ 特別企画『宣伝会議』創刊号より
• 私の広告観 作家　池井戸 潤氏
• 広告・メディア界の礎を築いた人々㉓　岡田芳郎「田中亮吉・井原高忠」
• マーケティング・パワー・ウーマン　良品計画　永澤三恵子氏
• 5days challenge AD Log ―大学生が触れた広告
• 京井良彦の「広告未来地図」 ⑬
• 大学広報は今　立命館大学
• 新感覚宣伝部長　有楽製菓マーケティング部係長　伊藤大介氏

[トレンド・最新事例]

• リレー連載「いまネットの世界でおきていること」 ⑲　板倉雄一郎氏
• 米国広告・マーケティング事情　松本泰輔
• 言葉力で勝負 !　今月の気になる広告コピー
• 広告キャンペーンを進化させる次世代テクノロジー　博報堂「広告+」
• 私が選ぶ注目企業アプリ ⑬
• 消費を動かす地域密着!広告戦略 ⑬　電波媒体編　タンスのゲン
• 新広告メディア開発プロジェクトを追う!　Doreicu「 JOGIN」
• 気になる、広告のお値段 How Much?　ポッカクリエイト「トレイ広告」
• 記者発表で配られたプレミアムなノベルティ　フィアット　クライスラー　ジャパン

[宣伝担当者の仕事の現場]

• 前代未聞!前人未到のプロモーション　明星食品
• いま、話題のあの CMキャスティング・ロケーションの裏側　ベネッセコーポレーション
• 仕事を発注したくなる制作会社とは? ⑧　アメリカンホーム保険会社
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　シャボン玉石けん

[データ&インフォメーション]

• こんな時代に頼れる!制作会社一覧
• 新刊・イベント情報
• 業界ニュース
• マーケティングデータ
• 今月の「企業ブランド想起率」上位20社　NTTドコモ