宣伝会議 2013年6月号 NO.860

【巻頭特集】
メディア化する企業とコンテンツ戦略

• [実例　オフライン編]
  自社メディア戦略とコンテンツマネジメント
  ルミネ立川、ノバレーゼ、昭文社、キユーピー
• 海外企業の実例に学ぶ+デザイン+クリエイティブでこんなものまでメディアになる!
  〈寄稿〉原口政也(アサツーディ・ケイ　コー・クリエイション室　室長)
• 社内に眠るコミュニケーション資産を有効活用　中小企業でも、ここまでできる!自社の資産をメディア化する方法
  〈寄稿〉鈴木猛之(パラドックス・ブランディング　代表取締役)

• [実例　オンライン編]
  自社メディア戦略とコンテンツマネジメント
  味の素、アイリスオーヤマ、富士重工業、三越伊勢丹ホールディングス、良品計画
• お客さまとの真の触れ合いを生む、コミュニティとしての自社メディア
  〈寄稿〉後藤洋(トライベック・ストラテジー　取締役 COO)
• マルチスクリーン時代に対応する、効果的なWEBコミュニケーション戦略
  〈寄稿〉鈴木曜(GREAT WORKS代表取締役社長　クリエイティブ・ディレクター)
• 広告とあわせて使って相乗効果　大手企業の戦略と実務
  〈寄稿〉石田茂(電通　iPR局iクリエーティブ部長/コミュニケーション・デザイン・センター　クリエーティブ・ディレクター)
• 無料で使える情報発信ツール、プラットフォーム一覧
  〈寄稿〉小川浩(リボルバー　創業者 兼 CEO)

【シリーズ】現代「宣伝・広告の実務」
第5回広告キャンペーンの企画から実施まで

• 「オリエンテーションからプロジェクト運営まで」岡野宏氏
• 「宣伝におけるクオリティ&コストコントロール」後藤哲也氏

あなたの「いいね!」が台割を決める WEB連動型コンテンツ

• 東急東横線と副都心線の直通運転は、渋谷駅周辺の広告価値を変えるのか
• 自動車メーカーの企業アプリが秀逸なワケ
• 広告界にも新入社員。どのように付き合っていけばいい?
• 2013年ゴールデンウィーク、人気旅行にも現れる「手軽さ」と「共創」

海外レポート

勝利のカギを握る「マグネティックコンテンツ」とは?
ブルーカレント・ジャパン　本田哲也

MCとヤングロータスから見た「ADFEST 2013」

マーケティング最先端会議(22)

• 「ソーシャル消費」のニーズを検証する
  —光文社　今尾朝子氏/電通テック　菊池雄也氏

好評連載

• 前代未聞!前人未到のプロモーション　NTTドコモ
• いま、話題のあの CMキャスティング・ロケーションの裏側　アサヒフードアンドヘルスケア
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　JT「Roots(ルーツ)」

[人・企業]

• 私の広告観　フジテレビジョン 編成 制作局ドラマ制作センター　増本淳氏
• 京井良彦の広告未来地図(15)
• 泉麻人の「たのしい広告採集」(15)絶叫学割の運動靴たち
• 広告・メディア界の礎を築いた人々(24)岡田芳郎「吉田直哉・澤田隆治」
• 5days challenge AD Log — 大学生が触れた広告
• マーケティング・パワー・ウーマン　NEC 内田朝子氏
• 大学広報は今　同志社大学
• 新感覚宣伝部長　キヤノンマーケティングジャパンコミュニケーション本部 宣伝企画部部長 中村博氏

[トレンド・最新事例]

• 記者発表で配られたプレミアムなノベルティ　アシックス
• リレー連載「いまネットの世界でおきていること」(20)阿部晶人氏
• 米国広告・マーケティング事情　松本泰輔
• 言葉力で勝負 !　今月の気になる広告コピー
• 広告キャンペーンを進化させる次世代テクノロジー　ドクターシーラボ
• 私が選ぶ注目企業アプリ(15)
• メディア新商品開発　J-WAVE i「 Groupair(グループエアー)」
• 気になる、広告のお値段 How Much?　メディアコンテンツファクトリー「メディキャスター」

[宣伝担当者のしごとの現場]

• 仕事を発注したくなる制作会社とは?(9)Z会

[地域情報]

• 自治体 PRの今 (8)横浜市
• 消費を動かす地域密着!広告戦略(15)
• 電波媒体編　長谷川工業 ×東北放送

[ニュース&データ]

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• 今月の「企業ブランド想起率」　アサヒビール