宣伝会議 2018年9月号 NO.923

巻頭特集
38のヒット商品のマーケターが登場!
日々、変わる社会 現代・ブランド戦略

• ヒット商品の担当者に聞きました!38社のブランド戦略を大解剖
  赤城乳業/アサヒ飲料/旭化成ホームプロダクツ/アサヒビール/伊勢半/江崎グリコ/
  エバラ食品工業/エフティ資生堂/オリンパス/カシオ計算機/カルビー/牛乳石鹸共進社/
  霧島ホールディングス/キリンビール/コーセー/コクヨ/シチズン時計/シャボン玉石けん/
  ジョンソン・エンド・ジョンソン コンシューマーカンパニー/ジンズ/セメダイン/
  ダイソン/ダイドードリンコ/東ハト/ニチバン/日清シスコ/ニベア花王/日本ケロッグ/
  日本ロレアル/ハーゲンダッツ ジャパン/ハウス食品/パナソニック アプライアンス/
  ベルジャポン/ポーラ/森永乳業/モンデリーズ・ジャパン/ヤッホーブルーイング/
  ヤマサ醤油
• マーケター103人に聞いた
  マーケティング部門の仕事
• 今につながる歴史を見直すことで
  目指したいブランドの姿が見えてくる
  【対談】浅田飴×伊勢半
• 老舗の「のれん」を守る努力と
  時代に合わせた変革の挑戦
  千疋屋総本店 代表取締役社長 大島 博
• 編集部まとめ

特別レポート
2020に向けて、盛り上がる!
スポーツ×マーケティング新しいプレイヤーたちに迫る!

• 不思議なキャラがネットで話題に
  コアファン以外も野球に注目!
  千葉ロッテマリーンズ 梶原紀章
• すべての人が同じ条件で競える!
  eスポーツ市場の可能性を探る
  日本eスポーツ連合

シリーズ特集

• 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
  「イベント企画のクリエイティブディレクション」
  西牟田悠/明石貴祐

スポット

• 「宣伝会議インターネット・マーケティングフォーラム 2018」
  協賛企業講演レポート

REPORT

• 全国 5万店舗の大手コンビニと連携!
  メーカーのデジタルプロモーションを支援する
  MDパートナーズ「プチギフト」
• 若年女性のインサイトを捉える
  マーケティングのアプローチとは?
  ―「Girls Marketing Connection 2018」レポート
• ベビーカーを「ママの日常シーン」で訴求
  購入意向 69%、商品魅力度 93%アップ!
  ピジョン、エブリー
• 「JAPAN CMO CLUB」レポート Vol.21
  共感の先、信頼をいかにつくるか?
  ー大塚製薬、Netflix、ボルボ・カー・ジャパン
• 「Salesforce Connections」で見えたマーケティングの未来
  セールスフォース・ドットコム
• 技術力×食のビッグデータで
  食生活を彩るイノベーターを目指したい
  ー「ぐるなびデータライブラリ」モニター企業訪問
• データだけでは消費者の理解には不十分
  パーセプション・フローで顧客を可視化する
  Supership
• リアル店舗は、どこまで進化できるか?
  AI活用の取り組みの最前線を追う
• 消費者との価値共創が始まる
  これからのデジタルマーケティング
  りらいあコミュニケーションズ

【連載】

• 私の広告観 vol.237 諏訪道彦
• 広告の舞台裏 UHA味覚糖
• EDITOR'S PICK キャンペーン
  亀田製菓「幸福の日に恩返しキャンペーン」
  ネスレ日本「アイスクレマで似顔絵メーカー」
  フジテレビ「AIカビラくん」
  大塚製薬「SOYJOY職場応援キャンペーン」
• データを活用のできる組織になる! Vol.2
  「変える」か「ずらす」か? 正しい分析結果の生かし方
  西内 啓
• パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート” Vol.11
  シェアリングサービス先進都市パリ、急成長アプリの「人気の秘密」
  山本真郷/渡辺 寧
• クリエイティブの「種」、のようなもの Vol.7
  小助川雅人
• クリエイティブとテクノロジーの交差点 Vol.6(最終回)
  富永勇亮
• 米国広告マーケティング事情 Vol.136 松本泰輔
• 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦 Vol.38
  AppLovin
• ワールド・レポート
  部門再編 変化する「カンヌライオンズ 2018」
• R30 のホープたち Vol.37
  タカラトミー 長沼 豪
• マーケターのための事業構想
  事業構想大学院大学
• マーケティングデータ
• 研究室訪問 東洋大学 片山美由紀
• 注目の広告業 C Channel 森川亮
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.108
  牛乳石鹸共進社「カウブランド 赤箱」
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• 広告業界トピックス
• 編集後記