宣伝会議 2013年9月号 NO.863

[巻頭特集]

リアルタイムに意思決定
ビッグデータで変わるマーケティング

• ビッグデータ活用の勘所
  <寄稿>山田智之(三菱総合研究所　未来情報解析センター)
• いま、総合広告会社がビッグデータビジネスに参入する意義
  遠谷信幸(電通　執行役員　デジタル・ビジネス局長)
• 米国企業のデータ活用最前線
  <寄稿>クロサカタツヤ(企　代表取締役)
• 日本の生活者意識の現状と、企業がとるべき今後の対策
  博報堂×日立製作所　マーケット・インテリジェンス・ラボ
• 顧客満足度向上とプライバシー
  Tポイント・ジャパン
• 「広告枠」から「ユーザーID」へ
  海老根智仁(オプト　会長顧問)
• データ解析は、企業経営の何を変えるのか?
  森正弥(楽天　執行役員　楽天技術研究所所長　兼　ビッグデータ部副部長)

[特集]

「ブランド接点」として機能するECサイトの作り方

• 日本のEC市場のいま　　日本通信販売協会
• 【事例】から学ぶEC　ケリング/スマートキッチン
• ファンが集まるコミュニティの作り方　楽天大学
• 顧客目線のコミュニケーションへ　経済産業省
• 親近感を高めるデジタル　マックス ファクター 「SK-Ⅱ」
• サイトデザインから考えるECサイトの潮流　ネットコンシェルジェ

[シリーズ]

仕事の基本、基礎がわかる!　現代「宣伝・広告の実務」
第8回　放送メディア(テレビ・ラジオ)の特性と活用

• 放送メディアの可能性　　小島伸夫/野上章
• デジタル技術はテレビをどう変えたか　　峯川卓

[レポート]

ヒット商品75、仕掛け人たちの考えていること
ブランド・マネージャーに聞いたマーケティング・広告の今

[特別レポート]

• テクノロジーが変えるマーケティング(5)
  オムニチャネル戦略で実現、顧客満足を高めるEC戦略　日本アイ・ビー・エム
• 「第12回モバイル広告対象」受賞作品決定　D2C
• DIRECT STREAMINGセミナーレポート
  共創を実現するための企業と顧客の在り方　大広
• 早稲田マーケティング・マネジメント研究会レポート

[広告業界トピックス]

• 日本マーケティング学会/テレビ・ラジオ/新聞/アウトドア/プロモーション/イベント/通信・IT/業界ニュース/広告界人事情報

[キャンペーン]

• 前代未聞!前人未到のプロモーション ⑱　ロッテ コアラのマーチ
• いま、話題のあのCMキャスティング・ロケーションの裏側 ⑪ NTT東日本
• 記者発表で配られたプレミアムな企業ノベルティ ⑪　フォルクスワーゲン グループ ジャパン

[ブランディング]

• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 ㊿　サッポロ生ビール黒ラベル
• 大学広報は今 ⑪　聖心女子大学

[消費世相]

• CLOSE UP
• Marketing News
• 生活者行動パターン分析 ①　辻中俊樹
• 小売店頭トレンド予報 ⑩　「冬支度」
• マーケティングデータ

[グローバル/ローカル]

• 米国広告マーケティング事情　松本泰輔「『ブランドの顔』創業者が解雇に」
• ニュースから見る広告の近未来　織田浩一「ABC広告測定テスト、効果検証をモバイルまで拡大」他
• アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット「月刊誌復調も低迷続く週刊誌」
• 地域の注目企業の広告戦略 (54)　高橋商店
• 自治体PRの今 ⑪　茨城県

[メディア]

• 記者発表のパブリシティ量を独自調査
• メディア仕掛け人 ②　Twitter社　リチャード・アルフォンシ
• 今月の「企業ブランド想起率」上位20社　日本マクドナルド

[テクノロジー]

• リレー連載「いまネットの世界でおきていること」　深津貴之
• 広告を進化させる次世代テクノロジー　TASAKI
• 私が選ぶ注目企業アプリ　本田技研工業「SAFETY MAP」

[発想]

• 私の広告観　藤原大
• 泉麻人のたのしい広告採集 ⑱　「玉の肌石鹸」って?
• 広告・メディア界の礎を築いた人々 ㉗　高橋圭三・宮田輝
• クリエイターインタビュー ②　竹内泰人

[パートナー]

• 変革する広告業　サイバー・コミュニケーションズ ⑨　代表取締役社長　新澤明男
• 広告界新商品EXPRESS
• 仕事を発注したくなる制作会社とは ⑪　コメ兵
• こんな時代に頼れる!制作会社一覧
• 注目の広告業　Fringe81

[ストラテジー]

• 京井良彦の広告未来地図 ⑱　スポーツはメディアじゃない!?
• 日本企業とブランドマネジメントの今　くらこん
• 新感覚宣伝部長　資生堂　羽生浩一

[学]

• いま企業に求められるクリエイティブ・ライティング ①　八代目儀兵衛
• 新刊・イベント情報
• 宣伝会議 講座通信
• 広告界就職ラボ　人事担当者に聞きました ③　AOI Pro.
• 研究室へようこそ　明星大学　寺本高准教授
• 著者インタビュー　清水聰『日本発のマーケティング』