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宣伝会議2011年5月1日号　NO.812

変わる価値観とこれからの広告活動

¥ 733（税込）

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リテールメディアの効果を最大化　マス広告から「売りまで」つなげる懸け橋に

「テレ東広告」が目指す、どんな企業でも手軽に動画広告プロモーションをできる世界

ブランド潜在層をエンタメの力で巻き込むエイベックス流マーケティング支援

巻頭特集:消費を、経済を停滞させない。自粛モードから次のステージへ。
変わる価値観とこれからの広告活動

3月11日に発生した東日本大震災を受け、社会全体に蔓延する深い悲しみ、不安感で企業の広告プロモーションも自粛の傾向にありました。

とはいえ、これからの日本の復興においては、これまで通りの消費活動、さらには企業活動が必要であり、過度な自粛は日本経済の失墜をまねきかねない、との指摘もでてきています。

これからの復興と消費活動、また、そこにおいて広告には何ができるのか。企業の広告・コミュニケーションはどのように変化していくべきなのか、レポートします。

この特集の目次

購買に対する意識、メディアの接し方は震災後どう変化したのか ―ジャーナリスト　佐々木俊尚氏
今、復興のために企業が伝えるべきメッセージ ―9・11後の追悼広告と企業によるサポート活動
座談会「これからの広告表現、企業コミュニケーションを考える」 ―エステー/王子ネピア/ガリバーインターナショナル

特集:情報収集に人脈づくり! デジタル機器、メディア徹底活用「スマート仕事術」

コミュニケーションのツールやメディアが多様化したことで、日々の仕事において、接する情報量も格段に増えています。今や情報の処理能力が仕事の効率を左右すると言っても過言ではありません。

自分にとって必要な情報、自分にとって必要な人との関係…。たくさんの情報、人との出会いから、自分にとって本当に必要なものをスピーディーに取捨選択できる、処理能力をいかに高めるか。

デジタルデバイスやソーシャルメディアをはじめとしたコミュニケーションツールを使いこなす「スマート仕事術」をデジタルマーケティング分野の若手の方たちに学びます。

この特集の目次

意義のあるインプットを学ぶ
情報処理の基本姿勢を学ぶ
高効率の情報共有テクニックを学ぶ
デジタルデバイス活用法を学ぶ

特別企画

スマートフォン診断カルテ1 「スマートフォン×ソーシャルメディアが拓く近未来」 ――ミスターフュージョン

連載

[宣伝担当者の仕事の現場]

シリーズ宣伝部訪問エバラ食品工業
チームプレーでヒットを生む! JINS「エア・フレーム」
潜入!CMの舞台裏エスエス製薬　イブA錠「教えて!イブA先輩!」篇
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略不二家「ミルキー」
電柱柱の影から見てるタイプの企画術2――福里真一氏
レピュテーション・マネジメントが上手くいく宣伝・広報の組織デザイン2――岡田秀美氏

[人]

私の広告観アバンティ　渡邊智恵子氏
クリエイター脳内実況中継 THE DIRECTORS GUILD 塚越規氏
宣伝部長のお勧め本 OKIデータ　深野文夫氏
マーケティングパワーウーマンサマンサタバサジャパンリミテッド　世永亜実氏
新感覚宣伝部長キリンビールマーケティング部長林田昌也氏

[トレンド・最新事例]

キーワードで見る今月の広告界「団結する」
CMのパブリシティ量を独自調査! 杏林製薬/サンスター
写真で見る今月の消費マインド
今月のキャンペーン・プレビューコーセー/ライオン/ワーナー・ブラザース映画
コンビニを制覇したニッチ商品ローゼン「マネケンベルギーワッフル」
今月の「企業ブランド想起率」上位20社 ACジャパン
言葉力で勝負!　今月の気になる広告コピー

[WEB]

WEB MARKETER's view
鈴木健/得丸英俊/三科恵三/小池政秀/佐藤圭太朗
リレー連載気になる他社のWEBサイト大倉　企業サイト
WEBサイトリニューアルの裏側ヨネックス

[海外情報]

デジタル・クリエイティブの最先端　スウェーデンレポート 3
米国広告・マーケティング事情　松本泰輔

[メディア]

新広告メディア開発プロジェクトを追う!
ブロードアース「みんなの放送」
気になる、広告のお値段How much?
国際線航空機内の動画CM

[データ&インフォメーション]

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あどらんだむ

登録情報

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発売日：	2011/05/01
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