宣伝会議 2021年12月号 NO.962

【特集1】
各分野のプロが考える
伝わる「言葉」の本質
分断を乗り越える価値観多様時代のコミュニケーション

• ウソが見破られる時代
  自分の言葉で語られた
  パーパスだけが生き残る
  エスエムオー代表取締役 齊藤三希子
• あなたが論理的でないのは、
  “訓練の機会”がなかったから、です。
  著述家 吉岡友治
• みんなで話そうよ、ジェンダーのこと。
  電通 権すよん、岩田泰河
• 言葉の面白さに気づいた瞬間は、
  今でも明確に覚えている
  作詞家 いしわたり淳治
• アナウンサーの仕事は
  目の間の事象に言葉を「添える」こと
  アナウンサー 倉田大誠
• 「伝える」は一人でもできる
  「伝わる」は相手がいて初めて成り立つ
  病理専門医 市原 真
• 「伝える」と「伝わる」
  両者の違いはシミュレーションにあり
  アスリート 岩政大樹
• ファッションを“書く”
  言葉にできない事象を伝わる言葉で発信する
  テキストデザイナー 新井茂晃
• 言葉の力で
  職業人としてのアイデンティティを構築する
  藤枝市理事 山梨秀樹
• 吉岡虎太郎さん、
  20年前と伝わる言葉って、変わりましたか?
  博報堂クリエイティブ・ヴォックス 吉岡虎太郎

【特別企画】
第59回「宣伝会議賞」協賛企業の誌面オリエンテーション

• 【一般部門】Antimicrobial Resistance Fighter Coalition(ARFC)/
  イー・スピリット/NTTアーバンソリューションズ/オトバンク/関西学院/
  キッコーマン/公文教育研究会/クレディセゾン/コプロ・ホールディングス/
  サントリー食品インターナショナル/色彩検定協会/
  事業構想大学院大学/島津製作所/社会情報大学院大学/
  春華堂/商工組合中央金庫/聖隷福祉事業団/
  ソニー・ミュージックエンタテインメント/凸版印刷/ナミックス/日本ガイシ/
  日本情報経済社会推進協会/日本レジストリサービス(JPRS)/
  野村不動産ソリューションズ/VAIO/パナソニック/兵左衛門/フジッコ/
  フジテレビジョン/プラスアルファ・コンサルティング/
  分子生理化学研究所/マスメディアン/松井証券/三菱重工パワーインダストリー/
  みんなの銀行/ヤマハ発動機/ユニソン/ONE COMPATH
  
  【中高生部門】オービックビジネスコンサルタント/四国銀行/
  ソニー・ミュージックエンタテインメント/東洋学園大学/
  日本コープ共済生活協同組合連合会/ヤマハ発動機/読売中高生新聞/レノボ・ジャパン

【特集2】
コモディティ化と成熟化を乗り越える!
マーケティングPRの最前線

• メディア露出の文脈まで意識
  多数のロングセラーを持つカルビーのPR
  カルビー 野堀和哉
• コロナ禍での適切な情報発信で露出を実現
  ダイキン工業のブランド戦略
  ダイキン工業 片山義丈
• 特集スポンサー企業に聞く、
  なぜ今「マーケティングPR」なのか?
• 空気づくりの先へ、エムスリーが提供する
  「売上につなげる」マーケティングPR
  エムスリー・カンパニー
• PESO横断の施策で新市場を創造
  ビルコムの「統合型PR」戦略
  ビルコム

【特集3】
話題の起点をつくる
新聞広告の活用法

• 社会課題がフォーカスされた2021年
  電通 新井秀夫
• 近未来にあるべき姿を、一貫して発信
  新聞の枠に留まらない「場」を提供
  日本経済新聞社 隅浩一郎
• SNS時代に価値を高める新聞広告の存在
  「拡散」につながる4パターンとは?
  電通 zero 嶋野裕介
• オリ・パライヤーと新聞広告
  新聞ならではの時事性を生かした!
  話題になった、企業コミュニケーション

【REPORT】

• ゼロパーティデータと顧客ロイヤルティ vol.2
  一人ひとりに寄り添えるデータを取得し
  期待値を超える、「ゆこゆこ」ならではの体験を提供
  チーターデジタル、ゆこゆこホールディングス
• 企業と生活者と社会をつなぐブランドコミュニケーション vol.4
  創業100年超で初!
  BtoC衛生用品ブランドを立ち上げる
  フラクタ、丸住製紙

【シリーズ特集】

• アイデアを生み出す「着眼点」
  人とは違うものの見方を鍛える!
  大澤 孝/倉成英俊

【連載】

• 私の広告観 Vol.276 式町水晶
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• 注目!新任担当者インタビュー
  マーケティング部門の構想
• 米国広告マーケティング事情 Vol.175
  松本泰輔
• 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦 Vol.76
  ナッジ
• ゴールドパートナー企業と考える東京2020大会に向き合う人たち Vol.15
  山本啓一朗
• 大学ゼミ訪問 Vol.31
  東北工業大学
• R30のホープたち Vol.75
  明星食品
• 注目の広告業
  エンバーポイント
• 情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化 Vol.12
  インテージ
• デジタル・トランスフォーメーション入門 Vol.11
  TIS
• MARKETING DATA
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.146
  エドウイン(60周年)
• BOOK
• キャリアアップナビ Vol.30
• 広告業界トピックス
• 成長企業の人材戦略 Vol.47
• 広報プロフェッショナルへの道
• 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.39
  岡本健太郎
• 経済学の視点 ひとは何を欲し、どう行動するのか
  明治大学 飯田泰之
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  学習院大学 遠藤薫
• 国語学の視点 「役割語」で読み解くCMキャラクター
  大阪大学 金水敏
• 編集後記