宣伝会議 2022年8月号 NO.970

【特集1】
スマホ×SNSで変わる!
“瞬間消費”時代の
「広告」と「販促」

• モバイルによる買い物メモと
   ブランド計画購買型のマーケティング
   中央大学 寺本 高
• 「家と会社の往復」だけじゃない
   ユビキタス時代の“4G”のマーケティング
   アゴラ 上木原弘修
• グーグル提唱の「パルス消費」を
   継続購入につなげるメカニズムとは?
   グーグル 小林伸一郎、朴 ヨンテ
• 推しの心理が“瞬間消費”を促す
   コンテンツ消費とモノの購入
   ニッセイ基礎研究所 廣瀨 涼
• 緩やかになる「広告」との境界
   楽しい買い物のために「販促」ができること
   ADKクリエイティブ・ワン 田村香穂理
   電通プロモーションプラス 久我佳太
   博報堂プロダクツ 田中直子
• SNSでの出会いを「購買」につなげる
   ソーシャルコマースの今
   Shopify Japan 内河 恵
• リアルな接点としてバーを開業
   いきなり「大量生産」しない新たな選択肢
   アサヒビール 梶浦瑞穂
• 他部門との連携で実現する
   “売り場”にとどまらない花王のEC戦略
   花王 生井秀一
• “販売の体験”もブランド価値に影響
   メルカリが考えるCtoC市場の可能性
   メルカリ 志和あかね

【REPORT】

• ニーズが高まるオンライン商談
   “ブランディングに貢献する資料 ”とは?
   CCG TO
• イオンモバイル ブランドメッセージコンテスト2022
   「えらべるって、うれしい。」を進化させる新たな「アイデア・視点」を募集
• 共創の「場」で輝いたクリエイティブは?
   YouTube Works Awards Japan 2022

【特集2】
コロナ禍で進化
事例に学ぶBtoB、BtoC　営業活動のDX

• なぜ、マーケティング主導の営業体制なのか
  コニカミノルタが実行した“泥臭い”DX
  コニカミノルタジャパン
• DXを組織全体で推進するには
  すべての起点を「顧客」に変えること
  HubSpot Japan
• 「販売員のオムニチャネル化
  リアルとデジタルを行き来する新時代の接客
  ビームス
• 業界初、メタバース住宅展示場を開始
  コロナ禍の営業に不足していた「人の介在」
  大和ハウス工業

【特集3】
マルチデバイスで進化
「顧客理解」のためのデータ利活用

• JT独自のカスタマージャーニー設計
  LTVを高めるデジタルマーケティングとは?
  日本たばこ産業
• 航空事業の一本足ビジネスからの脱却
  ANA Xのデータ利活用
  ANA X
• 分断化が進む生活者のメディア接触
  スマホ所有率は100%も目前に
• 現Googleアナリティクス、停止まであと1年
  移行はユーザーに対応する「必然的進化」
  アユダンテ

【特別企画】

• 『宣伝会議』人気記事ランキングで振り返る
  2022年上半期の広告・マーケティングトレンド
• 「Advertising Week Asia2022」の注目セッションを紹介

【シリーズ特集】
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
トップランナーが解説! 共感を醸成するSNS活用

• アサヒビール 田中嗣人/スパイスボックス 森竹アル
  
  

【連載】

• 私の広告観 Vol.284 佐々木多利爾
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• 受賞者、協賛企業と振り返る 第59回「宣伝会議賞」　Vol.1
• 米国広告マーケティング事情 Vol.183
  松本泰輔
• 大学ゼミ訪問 Vol.39
  産業能率大学 小々馬敦ゼミ
• WORLD REPORT One Show
• 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦  Vol.83 Mirakl
• R30のホープたち Vol.82 ロッテ
• 「人」中心マーケティングのススメ Vol.8
  インテージ
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.154
  ピュレグミ(カンロ)
• MARKETING DATA
• 注目の広告業
  テテマーチ
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• キャリアアップナビ Vol.38
• 広報プロフェッショナルへの道
• 広告業界トピックス
• あたらしい人
  森田 想
• 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.47
  岡本健太郎
• 経済学の視点 感情と経済の交差点
  明治大学 友野典男
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  学習院大学 遠藤薫
• 国語学の視点 「役割語」で読み解くCMキャラクター
  大阪大学 金水敏
• 編集後記