宣伝会議 2022年10月号 NO.972

【特集】
本当に効果に貢献している?
成果につながるキャスティングとは?
「CMタレント」と広告効果

• 企業の広告タレント、起用の狙いと戦略
  コーセー「雪肌精」
  クラシエホームプロダクツ「ディアボーテ」
• あの企業・ブランドと言えば“あの人”
  三基商事、朝日生命保険相互会社
• なぜルイ・ヴィトンは男性服の広告に
  難民の女の子を起用したのか?
  平岩壮悟
• 「タレント」の力を生かす広告とは?
  プロデュースのプロに聞く5つの質問
  FIREBUG
• 起用社数ランキングから見る
  2022年上半期、タレントのCM起用
  ニホンモニター
• CMの世界でも注目される効果
  アスリート起用で得られるイメージとは?
  博報堂DYメディアパートナーズ
• タレント起用で購買意欲は高まるのか?
  ニューロサイエンスで解明する効果との関連
  サイカ
• 出稿量が増えると消費者の「注視」が低下?
  タレント起用広告ならではの注意点
  TVISION INSIGHTS
• BtoB企業のテレビCM
  タレント起用と「指名検索」の関係性
  ノバセル

【特別企画】
第60回「宣伝会議賞」課題発表

• 【一般部門】
  アサヒグループ食品/朝日酒造/イー・スピリット/
  嘉穂無線ホールディングス/クレディセゾン/コシダカ/サントリー/JT/
  事業構想大学院大学/社会構想大学院大学/シャノン/商工組合中央金庫/
  スマートニュース/セブン銀行/損害保険ジャパン/SOMPOケア/
  トッパンフォームズ/日本交通安全教育普及協会/
  日本コープ共済生活協同組合連合会/日本シグマックス/日本製鉄/
  日本WPA/日本レジストリサービス(JPRS)/野村不動産/パナソニック/
  フィスカース ジャパン/+メッセージ/分子生理化学研究所/ HENNGE /
  ポーラ/ポケモン/マスメディアン/三浦工業/ヤマハ/山芳製菓/
  ヤンマーホールディングス/優良ストック住宅推進協議会/ローランド/ワタミ
• 【中高生部門】
  四国銀行/粧美堂/千寿製薬/東洋学園大学/
  日本交通安全教育普及協会/日本情報経済社会推進協会/
  日本レジストリサービス(JPRS)/ベネッセコーポレーション/
  ポケモン/ヤマハ発動機/よつ葉乳業/読売中高生新聞

【REPORT】

• Twitchを取り巻く文化の潮流
  デジタルの中に安らぎを求める若者世代
  Twitch
• デジタル×顧客起点で暮らしと社会にイノベーションを起こす!
  モノ売りからコト売りへと変革していく事業と
  リコージャパンのデジタルマーケティングの進化
  リコージャパン、アンダーワークス

【特集2】

• 人とブランドをつなぐ!
  新時代のクリエイティブパートナー
• 企業内でどう生かせる?
  コピーライティングのスキル
  ぺんてる
• 異分野との共創・協調を実現する
  「SYNERGYCA」設立プロジェクト
  コンセント
• ブランドと生活者をつなぎ、
  社会にとって意味ある存在をつくる
  ワイデン・アンド・ケネディ・ジャパン

【シリーズ特集】

• 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
  人とは違う切り口が見つかる! 発想力を高めるトレーニング
  山口高弘、鈴木晋太郎

【連載】

• 私の広告観 Vol.286 長坂真護
• 米国広告マーケティング事情 Vol.185　松本泰輔
• 大学ゼミ訪問 Vol.41 愛知学院大学 青木均ゼミ
• 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦
  Vol.85iKala
• R30のホープたちVol.84 日清シスコ
• 「人」中心マーケティングのススメ Vol.10インテージ
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  Vol.156　サッポロポテト
• 注目の広告業デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム
• 宣伝担当者が知っておきたい
  著作権なんでもQ&A Vol.49 岡本健太郎
• 【新連載】経済学の視点 感情にゆらぐ人間を読む
  依田高典
• 社会学の視点コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
• 【新連載】脳科学の視点AIと共創する広告の未来
  山根宏彰
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• MARKETING DATA
• BOOK
• キャリアアップナビ Vol.40
• 広報プロフェッショナルへの道
• 広告業界トピックス
• 編集後記