宣伝会議 2022年12月号 NO.974

【特集1】
「嫌われない広告」の形とは?
アドエクスペリエンスを考える

• 時代が変わっても「愛される広告」を生む
  サントリー流「広告宣伝」の哲学
  サントリー食品インターナショナル 木下卓也
• 人の心に残り、誰かに伝えたくなる
  コアラスリープが目指す広告の理想形
  コアラスリープジャパン 尾澤恭子
• 広告はうっとうしい?
  広告とコンテンツの壁を壊す大きなチャンスの波
   STORIES®合同会社 鈴木智也
• 生活者は実際にどう思っている?
  広告に対する意識の実態
• どうやって両立させる?
  ユーザーエクスペリエンスと広告事業
  Twitter Japan 松山 歩
• データのわずかな変化の裏で
  消費者からの信頼が失われてはいないか?
  アドウェイズ 山田 翔
• 「広告は邪魔なもの」を乗り越えるため
  いま、プランナーが思うこと
  読売広告社 市川晴華
• 紫色の推しに“差し入れ”ができる!?
  ファンの“共感”を生み出すプロモーション
  常盤薬品工業 落合美奈
• 生活者の「広告」への向き合い方が変わった時代
  クリエイターはこれからのクリエイティブを
  どのように考えるのか
  ワトソン・クリック 山崎隆明
• 「広告」の裏側も理解する生活者
  いま、広告会社で働くということ
  常見陽平
• 「たしからしさ」を高め「分かち合い」を大切にすれば
  広告は「善き隣人」となる
  山本直人

【特別企画】
「宣伝会議賞」60回記念イベント
「そのことばがある前と後
～広告の中のことばたち～」イベントレポート

• 「CMO X」分科研究会レポート
  ─いまCMOが向き合う5つの課題とは?

【特集2】
メディアDX
アナログメディア×テクノロジーで活用が広がる!

• 行動プロセスをふまえた戦略で
  メディアプランやコンテンツをつくる
  博報堂DYメディアパートナーズ 真野翔一
• 「DX」という名の破壊と創造
  その先にある、「EX」へ
  ニューホライズン 今泉 睦
• 多様なデータの集約で顧客理解を深め
  “人の温もり”を感じる顧客体験を創造する
  フェリシモ 橋本和也
• テレビとWebを一貫して運用
  顧客体験を向上させるライフネット生命のDX
  ライフネット生命保険 町井舞香、角谷まどか
• 部門と領域を超えた施策で最適化を図る
  キッコーマンのデジタルマーケティング
  キッコーマン 澤村厚之、岡 浩一郎
• ヒト×テクノロジー×データで実現する
  テレビの価値向上プロジェクト
  博報堂DYメディアパートナーズ
• 視聴者とスポンサーに新たな価値を生む
  進化したプロダクトプレイスメントの形
  フジテレビジョン
• データの「翻訳」は不要に
  ライフスタイル分析のさらなる進化
  CCCMKホールディングス
• 嫌われない広告の体験をつくる!
  プロフィールマッチング活用の可能性とは?
  ビデオリサーチ
• 難しい内容も直感的に伝わる
  指名検索につながるCM制作の背景
  ノバセル
• ターゲットは、普段どこにいる?
  「場所」ではなく、「人」に届けるDOOH
   Hivestack Japan
• 紙とデジタルの融合でアクションを促す
  開封率約8 割の次世代メッセージサービス
  トッパンフォームズ
• 特集スポンサーに聞く!メディアDXの現在地

【REPORT】

• 広告会社から「広告事業会社」への転換
  世論形成からモノが売れる仕組みまでサポートできる体制を目指す
  新東通信

【シリーズ特集】

• 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
  ビジネスに生きる!クリエイティブパーソン「私の編集術」
  デジタルハリウッド大学 米光一成
  ダイナマイト・ブラザーズ・シンジケート 野口孝仁
  金沢21世紀美術館 長谷川祐子

【連載】

• 私の広告観 Vol.288 かけ(Kevin's English Room)
• 注目!新担当者インタビュー マーケティング部門の構想
• 米国広告マーケティング事情 Vol.187　松本泰輔
• 大学ゼミ訪問 Vol.43　駒澤大学 菅野佐織ゼミ
• R30のホープたち Vol.86　ルミネ
• 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦
  Vol.186 AppsFlyer
• 「人」中心マーケティングのススメ Vol.12　インテージ
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  Vol.158 シーブリーズ
• 注目の広告業 Glossom
• あたらしい人 前田旺志郎
• 宣伝担当者が知っておきたい
  著作権なんでもQ&A Vol.51 岡本健太郎
• 経済学の視点 感情にゆらぐ人間を読む
  依田高典
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
• 脳科学の視点 AIと共創する広告の未来
  山根宏彰
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• MARKETING DATA
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• キャリアアップナビ Vol.42
• 広報プロフェッショナルへの道
• 広告業界トピックス
• 編集後記