宣伝会議 2023年2月号 NO.976

【特集1】
2023年は、こう動く。
―価値観・消費行動・メディア環境予測―

• ゼロパーティデータと外部データを結合し
  未来の顧客の仮説を構築する
  サッポロビール 福吉 敬
• 新たな広告手法で“発見”を提供する
  レノボが注目するオーディオコンテンツ活用
  レノボ・ジャパン リュウ シーチャウ、関口由依
• 花王の「仮想人体生成モデル」に見る
  変化する時代とメーカーの新たなビジネスモデル
  花王 鈴木愛子
• マーケティング思考を全社に浸透させ
  不動産事業におけるDXを推進する
  三菱地所 新居辰彦、岩谷隆至、島田映子
• 30年の経年変化から推測
  2024年に向け生活者をいかにとらえる?
  博報堂生活総合研究所 近藤裕香
• 米国小売の進化に見る
  消費行動・モノを購入する場の潮流
  インテージ 小野寺裕貴
• 認証開始から1年が経過し、どう変わった?
  デジタル広告取引の品質問題のこれから
  デジタル広告品質認証機構(JICDAQ)
• 大手プラットフォーマー3社はどう読む?
  動画配信サービスと広告の価値
  ビデオリサーチ
• 日本のコネクテッドTVを
  広告市場に成長させるのは誰か
  境 治
• 広告のパフォーマンスを最大限に高める!
  「オリエンテーション」ってどうあるべき?
  森永乳業 三好晨仁
  資生堂ジャパン 梶田直希
  電通 尾上永晃、加藤倫子、岡村祥汰
• マーケティング部門のリーダー層に聞く
  2023年の注目潮流と戦略

【特別企画】
「CMO X FORUM 2022」レポート
「宣伝会議リージョナルサミット2022」レポート

【特集2】
プライバシー保護とパフォーマンスを両立
「データクリーンルーム」とは?

• 広告効果測定の先にある価値とは?
  データクリーンルーム活用支援の3社が語る
  電通 前川 駿
  トレジャーデータ 山森康平
  博報堂/博報堂DYメディアパートナーズ 二木 純
• 先進性、柔軟性、データ分析のプロを擁する
  電通のデータクリーンルーム活用とは
  電通
• トレジャーデータがヤフー、LINEと開発
  運用負荷を低減させたデータクリーンルーム
  トレジャーデータ
• 顧客発掘からテレ×デジの効果可視化も!
  データクリーンルームをフルファネルで生かす
  博報堂DYメディアパートナーズ
  デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(DAC)

【REPORT】

• 広告出稿がSDGsに直結
  ブランディングに繋がる「スクリレポイント広告」
  横浜メディアアド
• 第60回「宣伝会議賞」中高生部門応募総数、他

【シリーズ特集】

• 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
  トッププランナーが実践している!企画力につながる「情報収集・インプット術」
  武藤新二/野村一裕/「CMO X FORUM 2022」SPECIAL座談会

【連載】

• 私の広告観 Vol.290 小島ゆかり
• <新連載>IMCからIMXへ―「Coke ON」は
  コカ・コーラのマーケティングをどう変えるのか?
  Vol.1 宇川有人
• 米国広告マーケティング事情 Vol.189 松本泰輔
• R30のホープたち Vol.88 ロート製薬
• 初めてのテレビCM
• 急成長スタートアップ企業に聞く!「わが社のマーケティング戦略」
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  Vol.160 チョコパイ
• クリエイター「私の編集術」
• 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦
  Vol.88 プレティア・テクノロジーズ
• メディア企業に聞く広告・営業戦略
• 注目の広告業  WPPジャパン
• 大学ゼミ訪問  Vol.45 成蹊大学 井上淳子ゼミ
• あたらしい人 清水尋也
• 宣伝担当者が知っておきたい
  著作権なんでもQ&A Vol.53 岡本健太郎
• 経済学の視点 感情にゆらぐ人間を読む
  依田高典
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
• 脳科学の視点 AIと共創する広告の未来
  山根宏彰
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• MARKETING DATA
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• キャリアアップナビ Vol.44
• 広報プロフェッショナルへの道
• 広告業界トピックス
• 編集後記