宣伝会議 2023年9月号 NO.983

SNS時代 新しい「ブランド」のつくられ方

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宣伝会議 2023年9月号 NO.983

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    特集1
    SNS時代 新しい「ブランド」のつくられ方

    • 話題をつくり続けるリップモンスター
      メイク欲の刺激は「場づくり」が鍵
      花王
    • カンロのZ世代プロジェクト
      「透明なハートで生きたい」の波及効果
      カンロ
    • あえてマーケットインの思考から脱出 028
      技術への驚きが拡散を生んだ「冷やし中華」
       ニチレイフーズ

    • スマホを意識し、縦型動画にも挑戦
      「カロリーメイト」受験生応援CM
      大塚製薬
    • 100周年を迎えた森永製菓「マリー」
      10のコラボで話題を拡散
      森永製菓


    • 求められるのは新しい「暮らしの指針」
      4Sでディープ&ストロングなブランドをつくる
      熊本県立大学 丸山 泰


    • 無意識・無目的のザッピングのなかで
      ブランドはどう形成されるのか?
      電通 宮前政志

    • 求められるのは新しい「暮らしの指針」
      4Sでディープ&ストロングなブランドをつくる
      熊本県立大学 丸山 泰

    • 無意識・無目的のザッピングのなかで
      ブランドはどう形成されるのか?
      電通 宮前政志

    • 顧客起点からライフ起点へ
      それぞれの「リチュアル」に寄り添う体験を
      アクセンチュア 野田慎太郎

    • 2億人以上がプレイする「Roblox」を活用
      世界のα世代とつながるHonda Rewired
      本田技研工業
    • グローバルのハブとなりブランドを向上
      「KUBOTA FUTURE CUBE」の戦略
      クボタ
    • SNS経由のエントリーが10%
      自社の革新性をふるまいを通して伝える
      USEN-NEXT HOLDINGS

    特集2
    「動画」×SNSで話題をつくる、売上につなげる!

    • ターゲットはZ世代
      タイガーボトル初のSNS専用動画の狙い
      タイガー魔法瓶
    • 人がメディアになる時代
      70人の社内インフルエンサーをかかえる
      3COINSのSNS施策とは
      パル
    • 2023年上半期まとめ
      企業のキャンペーンを牽引した「Web動画」秀逸事例
    • 2023年上半期まとめ
      世界の広告賞に見る動画活用の最先端
    • 特集スポンサーに聞く、
      動画活用マーケティングのポイント
    • ヘアケアブランド「ウルリス」×にじさんじ
      ライブ配信で商品が即完売
      推し活で購買を生むVTuberマーケティング
      FinT
    • 後発サービスもTikTokらしいアプローチで
      アプリダウンロード数1.5倍
      studio15

    REPORT

    • 「システム業」と「タレント業」に二極化するいま、
      モチベーションを軸にした組織マネジメントが必要だ
      ―「広告」の役割が変化する時代 クリエイティブビジネスと経営マネジメント Vol.2
       細田高広氏
    • 指針を社内に浸透させるには何が必要なのか?
      ―FRACTAインターナルブランディング研究会REPORT①
    • 熱量あるUGCと複合的なメディア接点が店頭POSを動かす
      ベネッセコーポレーション
    • イオンモバイルブランドメッセージコンテスト2023
      広告・マーケティングに興味を持つ学生が企画
      「MVNO」のイメージを向上させるアイデア

    特別企画
    まもなくスタート!第61回宣伝会議賞

    • 協賛企業×受賞者対談
      ブランドが目指す姿が表現された言葉だった
      1本のコピーがサウンドロゴ、さらにイラストへ
      コシダカ

    青山Marketing Collection

    • マーケターに求められる本質的なスキルは変わる!?
      長田麻衣×鈴木 健
    • 組織内に『共通言語』があるとマーケティング組織のマネジメントはうまくいく!
      音部大輔
    • 共創を生み出すコミュニティマーケティングの力
      Asobica

    シリーズ特集
    宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
    シーンに合わせたコンテンツ戦略!
    SNSとクリエイティブ

    • 久木田愛理/横山 茜、松浦 歩、金 ヘッブル

    連載

    • 私の広告観 Vol.297 見延和靖
    • 注目の広告業 アイレップ
    • 米国広告マーケティング事情 Vol.196 松本泰輔
    • WORLD REPORT
    • R30のホープたち Vol.96 松井証券
    • AI×マーケティングで未来を拓く Vol.1 山根宏彰
    • 初めてのテレビCM Vol.9 ヤマト インターナショナル
    • スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol. 8 ブレインスリープ
    • メディア企業に聞く広告・営業戦略 TBSラジオ
    • クリエイター「私の編集術」 Vol.8 竹村俊助
    • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
      Vol.167 ネスレ日本「キットカット」

    • クリエイター「私の編集術」 Vol.9 金泉俊輔
    • 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦
      Vol.94 クラスタークリエイタージョブズ
    • 大学ゼミ訪問 Vol.51 法政大学
    • あたらしい人 福地桃子
    • 宣伝担当者が知っておきたい
      著作権なんでもQ&A Vol.60 岡本健太郎

    • 経済学の視点 「オークション」を学ぼう
      鎌田雄一郎

    • 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
      遠藤 薫
    • EDITOR'S PICK CAMPAIGN
    • MARKETING DATA
    • BOOK
    • 広告界イベント・新商品
    • キャリアアップナビ Vol.51
    • 広報プロフェッショナルへの道
    • 広告業界トピックス
    • 編集後記

    登録情報

    雑誌: 160ページ
    出版社: 宣伝会議
    ISBN/JANコード: 4910156110934
    発売日: 2023/08/01
    商品の寸法: A4変型判

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