宣伝会議 2023年9月号 NO.983

特集1
SNS時代　新しい「ブランド」のつくられ方

• 話題をつくり続けるリップモンスター
  メイク欲の刺激は「場づくり」が鍵
  花王
  
• カンロのZ世代プロジェクト
  「透明なハートで生きたい」の波及効果
  カンロ
• あえてマーケットインの思考から脱出 028
  技術への驚きが拡散を生んだ「冷やし中華」
  　ニチレイフーズ
  
  
• スマホを意識し、縦型動画にも挑戦
  「カロリーメイト」受験生応援CM
  大塚製薬
  
• 100周年を迎えた森永製菓「マリー」
  10のコラボで話題を拡散
  森永製菓
  
  
  
• 求められるのは新しい「暮らしの指針」
  4Sでディープ&ストロングなブランドをつくる
  熊本県立大学　丸山 泰
  
  
  
• 無意識・無目的のザッピングのなかで
  ブランドはどう形成されるのか?
  電通　宮前政志
  
  
• 求められるのは新しい「暮らしの指針」
  4Sでディープ&ストロングなブランドをつくる
  熊本県立大学　丸山 泰
  
  
• 無意識・無目的のザッピングのなかで
  ブランドはどう形成されるのか?
  電通　宮前政志
  
  
• 顧客起点からライフ起点へ
  それぞれの「リチュアル」に寄り添う体験を
  アクセンチュア　野田慎太郎
  
  
• 2億人以上がプレイする「Roblox」を活用
  世界のα世代とつながるHonda Rewired
  本田技研工業
  
• グローバルのハブとなりブランドを向上
  「KUBOTA FUTURE CUBE」の戦略
  クボタ
  
• SNS経由のエントリーが10%
  自社の革新性をふるまいを通して伝える
  USEN-NEXT HOLDINGS

特集2
「動画」×SNSで話題をつくる、売上につなげる!

• ターゲットはZ世代
  タイガーボトル初のSNS専用動画の狙い
  タイガー魔法瓶
  
• 人がメディアになる時代
  70人の社内インフルエンサーをかかえる
  3COINSのSNS施策とは
  パル
  
• 2023年上半期まとめ
  企業のキャンペーンを牽引した「Web動画」秀逸事例
  
• 2023年上半期まとめ
  世界の広告賞に見る動画活用の最先端
  
• 特集スポンサーに聞く、
  動画活用マーケティングのポイント
  
• ヘアケアブランド「ウルリス」×にじさんじ
  ライブ配信で商品が即完売
  推し活で購買を生むVTuberマーケティング
  FinT
• 後発サービスもTikTokらしいアプローチで
  アプリダウンロード数1.5倍
  studio15

REPORT

• 「システム業」と「タレント業」に二極化するいま、
  モチベーションを軸にした組織マネジメントが必要だ
  ―「広告」の役割が変化する時代 クリエイティブビジネスと経営マネジメント　Vol.2
  　細田高広氏
  
• 指針を社内に浸透させるには何が必要なのか?
  ―FRACTAインターナルブランディング研究会REPORT①
  
• 熱量あるUGCと複合的なメディア接点が店頭POSを動かす
  ベネッセコーポレーション
  
• イオンモバイルブランドメッセージコンテスト2023
  広告・マーケティングに興味を持つ学生が企画
  「MVNO」のイメージを向上させるアイデア

特別企画
まもなくスタート!第61回宣伝会議賞

• 協賛企業×受賞者対談
  ブランドが目指す姿が表現された言葉だった
  1本のコピーがサウンドロゴ、さらにイラストへ
  コシダカ
  

青山Marketing Collection

• マーケターに求められる本質的なスキルは変わる!?
  長田麻衣×鈴木 健
  
• 組織内に『共通言語』があるとマーケティング組織のマネジメントはうまくいく!
  音部大輔
  
• 共創を生み出すコミュニティマーケティングの力
  Asobica

シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
シーンに合わせたコンテンツ戦略!
SNSとクリエイティブ

• 久木田愛理/横山 茜、松浦 歩、金 ヘッブル

連載

• 私の広告観　Vol.297　見延和靖
• 注目の広告業　アイレップ
• 米国広告マーケティング事情 Vol.196　松本泰輔
• WORLD REPORT
• R30のホープたち Vol.96　松井証券
• AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.1　山根宏彰
• 初めてのテレビCM Vol.9　ヤマト インターナショナル
• スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol. 8　ブレインスリープ
• メディア企業に聞く広告・営業戦略　TBSラジオ
  
• クリエイター「私の編集術」 Vol.8 竹村俊助
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  Vol.167　ネスレ日本「キットカット」
  
  
• クリエイター「私の編集術」 Vol.9　金泉俊輔
  
• 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦
  Vol.94　クラスタークリエイタージョブズ
  
• 大学ゼミ訪問　Vol.51　法政大学
• あたらしい人 福地桃子
  
• 宣伝担当者が知っておきたい
  著作権なんでもQ&A Vol.60 岡本健太郎
  
  
• 経済学の視点 「オークション」を学ぼう
  鎌田雄一郎
  
  
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
  
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• MARKETING DATA
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• キャリアアップナビ Vol.51
• 広報プロフェッショナルへの道
• 広告業界トピックス
• 編集後記