宣伝会議 2014年11月号 NO.877

【巻頭特集】
オウンドメディア価値向上戦略

• 「ユーザーファースト」の徹底で最強のオウンドメディアへ
  ANA
• ファンを増やしブランド向上と営業支援を狙う
  NEC
• オウンドメディアを強化する「統一」と「集中」によるグローバル戦略
  パナソニック アプライアンス社
• Web空間の“ハブ”として機能させるオウンドメディア
  栗木 契(神戸大学大学院)
• オウンドメディアが企業コミュニケーションの要になる
  福山一樹(電通)
• 弁護士がコンテンツ　外部サイトからの流入を最重視
  弁護士ドットコム
• オウンドメディアの効果指標の作り方
  城口智義(インフォバーン)

【特集】
伝統工芸にマーケティング
地域の名品を世界に売り込め

• 地域の伝統的工芸品を海外へ 加速する世界市場へのチャレンジ
  桐山登士樹(TRUNK)
• 100年老舗企業の快進撃 世界に羽ばたく金属食器
  能作
• アラビア王族からも熱い支持 真空2重構造のチタンカップ
  SUSgallery
• 伝統工芸品の実験場 パリの「NAKANIWA」
  丸若屋

【特集】
世界が市場、売上倍増も
ダイレクト広告の最前線

• ネット、モバイル、リアル店舗 通販市場でいま、何が起きているのか
  佐々木 迅(日本通信販売協会)
• 実務家に学ぶ ダイレクトレスポンスマーケティング成功の秘訣
  山田尚(新東通信 レスポンス総合研究所)
• ダイレクトマーケティングを支えるリテンション領域
  後藤一喜(B2B2C)

宣伝会議賞

• 第52回「宣伝会議賞」
• 協賛企業41社からの誌面オリエンテーション
• 受賞コピーはこうして実際の広告に!
• チャレンジブログ企画/学生限定チャレンジ企画
• 宣伝会議を闘った“ブロガー”たちに聞く取り組みのポイント

特別企画　成長企業が求める次世代人材

• ここにしかない成長環境でチャンスをつかめ
  楽天 楽天マーケティングジャパン事業
• カジュアルフレグランスの先駆け ブランド立ち上げに関わる醍醐味
  フィッツコーポレーション

REPORT

• シンプルだから伝わるsimpleshowの解説ビデオ
  simpleshow
• 企業保有データを解析するデータアナリスト集団
  インテージ
• オムニチャネル実現の道筋を考える
  ハイブリスジャパン
• 電通デザイントーク 中継シリーズ　たっぷり「アイデアとプレゼン」の話
  福里真一×木村健太郎×小西利行
• こんな制作会社と仕事がしたい!
  生活協同組合ユーコープ
• 制作パートナー 一覧

連載

• TOP INTERVIEW
  櫻井徹(IMJグループ)
• 私の広告観
  タナカカツキ(漫画家)
• EDITOR'S PICK キャンペーン
  江崎グリコ 道頓堀 グリコサインリニューアル
  ロッテ　LOTTE×HKT48「仮装48」
  クラシエホームプロダクツ ナイーブテレビCM「覚えていてね」篇
• 広告の中の人
  中村アン
• 新連載　マイケル・ペインのTOKYO2020ストーリー
  マイケル・ペイン
• 広告を「読む」。
  山本高史
• 米国広告マーケティング事情
  松本泰輔
• ワールド・レポート
• 手書きの戦略論。
  磯部光毅
• マーケティングデータ
• ヒットのキーマンは聞き耳層
  上野昭彦(読売広告社)
• 広告会社トップに聞く
  IMJ
• 研究室訪問
  実践女子大学
• 注目の広告業
  CyberZ
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  ハーゲンダッツ ジャパン「Haagen-Dazs」
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• HOT LOCAL　地域の注目企業
  葵鐘会
• ゼミ訪問
  本庄裕司(中央大学)
• 広告業界トピックス
• 新・次世代リーダー育成
  イー・ガーディアン/ファンコミュニケーションズ
• 広告界就職ラボ