宣伝会議 2023年12月号 NO.986

特集1
業種・施策別にトップマーケターが解説!
マーケティング活動
KPIの設計と運用

• トップマーケターが解説!業種・施策別KPI設定
  ①高関与型商材
  ②D2Cブランド　
  ③テレビ×デジタル連携の広告活動
  ④オウンドメディアの運営
  ⑤公式SNSアカウントの運用
  川島佑太、松下沙彩、南坊泰司、渡邊隆尚、西川貴規
  
  
  
• どこまで共有、どうやって連携? 外部パートナーとのKPI共有
  田中奏真
  
  
  
• 適切な戦略・戦術でKPIは決まる! 中小企業のマーケティング
  大森研治
  
  
  
  

特別企画
第61回「宣伝会議賞」

• 「久保田 千寿」とのペアリングを楽しむ キャッチフレーズがつないだ縁
• 揺らぐ10代の感情をビジュアルで表現　 粧美堂×「アートとコピー」企画
• 受賞者が広告界でキャリアをスタート!　設立から8年の「中高生部門」

特集2
バズるだけでは終わらせない!
SNSマーケティングの成功事例

• 世界のクリエイターエコノミーが拡大
  インフルエンサーと協働しブランド認知獲得を
  樋口 綾
  
  
• ユーザーと商品・企業の出合い方とは?
  SNSマーケティングの成功確率を高める方法
  重枝義樹
  
  
• 購買プロセスを徹底研究
  エンゲージメントメントを重視したインフルエンサー施策
  日本ロレアル
• InstagramのUGCが利用シーンの想起に
  注文数10万セットを突破、EC利用も拡大
  ロッテ
  
  
• CM・Web広告からファンマーケティングへ
  ユニーク視聴者数10万人突破のYouTubeチャンネル
  ピップ
  
• ダンス動画を渋谷とニューヨークで放映
  TikTokを活用し、Z世代との新たな接点創出
  森永製菓
  
• 「余白」が自然な発話を生み出す
  トレンド1位を獲得したバズマーケティング
  明治
  
• SNSアカウント設計と数値分析をサポートし
  マーケティング施策の改善案や打ち手を生む
  to inc.
• 複雑化が進むインフルエンサー PRで
  真の成果を出す方法
  ウィングリット
• 特集スポンサーに聞く! 最新SNSマーケティング

REPORT

• 電通が社内横断で取り組む「MCx」とは? Vol.2
  本気の「見える化」と「最適化」で実現する
  ワンチームで取り組む、「運用型」広告
  dentsu Japan
  
  
  
• 「広告」の役割が変化する時代
  クリエイティブビジネスと経営マネジメント　Vol.4
  シービーティー/長谷川創
  
  
  
• 「広告」の役割が変化する時代
  クリエイティブビジネスと経営マネジメント　Vol.5
  シービーティー/サイカ
  
  
  
• 企業が捉えるデータの分析、活用課題を解決し
  顧客の事業成長に向き合い続けるプロ集団
  Macbee Planet
  
  
  
  

シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
ECサイトにオウンドメディア…
「売りにつながる」文章の書き方

• 長谷川賢人/谷本理恵子/水落絵理香/小針亜葵子

連載

• 私の広告観　Vol.300　上原ひろみ
• 注目の広告業　日宣
• 米国広告マーケティング事情Vol.199　松本泰輔
• R30のホープたち Vol.98　積水ハウス
• WORLD REPORT
• 初めてのテレビCM Vol.12　TWO
• AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.2　山根宏彰
• スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol. 11　Mellow
• 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦　Vol.96　CHEQ
• AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.4　山根宏彰
• メディア企業に聞く広告・営業戦略　マガジンハウス
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  Vol.170　アサヒ飲料「十六茶」
• 大学ゼミ訪問　Vol.54　流通科学大学
• 宣伝担当者が知っておきたい
  著作権なんでもQ&A Vol.63 岡本健太郎
  
  
• 経済学の視点　慶應義塾から見る「義理と人情」の経済学
  山村英司
  
  
  
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
  
• マーケティングサイエンスの視点
  データサイエンスのイナシカタ、イカシカタ
  豊田裕貴
  
  
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• MARKETING DATA
• BOOK
• キャリアアップナビ Vol.54
• 広報プロフェッショナルへの道
• 広告業界トピックス
• 編集後記