宣伝会議 2024年7月号 NO.993

特集1
センスも発想力も、日々の努力で磨かれる!
マーケター脳を鍛えるトレーニング指南

• スキル①「数字」に強くなる
  重要なのは実現できるかどうかではない
  まずはどう活用できそうか自由に考えてみる
  山下吐夢
• スキル②「デジマ脳」になる
  マーケター厳選の横文字10単語を紹介!
  現代・デジタルマーケティング用語の基本
  青山友樹
• スキル③「フレームワーク」を使いこなす
  万能なマーケティング・フレームは存在しない
  使うべきでないケースを正しく見極めよう
  北村陽一郎
• スキル④「プロジェクトマネジメント力」を鍛える
  仕事を選り好みしない
  実践を積んで自分なりの理論を蓄積していく
  冨田良介
• スキル⑤「EQ力」を高める
  EQがマーケターを進化させる
  消費者の感情の動きを予測して戦略を練る
  加来勝正
• 「生活者トレンド」を体得する①
  キダルト、生成AI、世代を超えたつながり…
  世界の重要な5つの最新トレンドとは?
  並河進
• 「生活者トレンド」を体得する②
  進化する子育て家族の“これから”を捉える
  新定番の「ダブルス夫婦」とは?
  澤裕貴子・土屋映子
• 「生活者トレンド」を体得する③
  小さなうねりがマジョリティを巻き込む流行に
  日本が特に遅れをとるサステナビリティの動向
  モメンタム ジャパン
• 自分に合った、生き方・暮らし方を見つけよう①
  インプットが変われば
  おのずとアウトプットも変わる
  志伯健太郎
• 自分に合った、生き方・暮らし方を見つけよう②
  資本主義と自然、大企業とスモールビジネス
  いつも何かの「狭間」で生きる
  銭谷侑
• センスを磨く! プライベートの過ごし方
  旅行のたびにアップデートされる古い価値観
  異国の日常から、世界のいまに触れ続けたい
  杉井すみれ
• 米国最大規模のマーケティング特化型カンファレンス
  「POSSIBLE2024」で語られた
  米国マーケターの関心事
  森直樹
• ミレニアル世代攻略と次世代マーケター育成
  AmexのCMOに聞く、マーケターの役割
  エリザベス・ルトリッジ
• あのマーケターが実践!34名に聞いた、
  「マーケティングの筋力」を鍛える、私のトレーニング

ブランドマーケターが知っておきたい
「コマースマーケティング」最前線

• 新たな顧客体験を提案
  ポイントは「コミュニケーションの余白」
  サントリー
• ブランドサイトとオンラインショップを統合
  世界観と選びやすさの両立へ
  花王
• コンテンツやレコメンドシステムも全て内製
  インテリアコーディネートの「楽しさ」を発信
  ベガコーポレーション
• パーソナライズされた「似合う」の提案で
  自分だけの“ファッション遍歴”をつくる
  ZOZO
• 自分のスタイルをゼロからつくりあげていく
  “アトリエ”をコンセプトにした店づくり
  コンバースジャパン
• ブランドエクスペリエンスを体感し
  ロイヤルティを高めるECの鍵は「CXM」
  Adobe

第61回「宣伝会議賞」広告活用事例

• 「サービスの未来を見据えた言葉が集まった」
  AIRPOST認知拡大の一助に
  TOPPANエッジ

【月刊『宣伝会議』創刊70周年記念座談会】

• Vol.2 フェイクニュースが脅かす健全な言論空間
  それぞれの立場で果たすべき役割を問う
  藤代裕之・藤村厚夫

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
広告・プロジェクト開発に使える! コンセプトのつくり

• 笠原千昌/中田一会

REPORT

• 4社のマーケターが語る、
  顧客の潜在ニーズを探り、アプローチを広げる戦略
  「CMO X」研究会レポート　Vol.35
• 企業のサステナブルな理想像を現実に
  TOWが提案する「環境配慮型イベント」とは?
  テー・オー・ダブリュー

連載

• 私の広告観　Vol.307　大藏基誠
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• 注目の広告業　電通ライブ
• 米国広告マーケティング事情Vol.206　松本泰輔
• 初めてのテレビCM　Vol.19　ケネディクス
• スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol. 18　SANU
• AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.11　山根宏彰
• メディア企業に聞く広告・営業戦略　北海道テレビ放送
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.177　モランボン「ジャン 焼肉の生だれ」
• あたらしい人　菅生新樹
• 大学ゼミ訪問　Vol.61　大阪公立大学
• MARKETING DATA
• BOOK
• キャリアアップナビ Vol.61
• 社会人大学院における学び直しの最前線
• 広告業界トピックス
• 宣伝担当者が知っておきたい
  著作権なんでもQ&A Vol.69 岡本健太郎
• 経済学の視点　働き方と経済学のはなし
  佐々木勝
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
• 観光学の視点　観光とホスピタリティで稼げるか
  鎌田裕美
• 編集後記