宣伝会議 2024年9月号 NO.995

特集1
“時代遅れ”と思われないために何をすべき?
生活者主導時代の「 リブランディング」戦略

• “世界の大谷翔平”とともにグローバル市場へ
  海外での「無糖緑茶」の飲用機会の創出を狙う
  伊藤園
• ハイプレミアムが伸長するヘアケア市場で
  「メリット」をどう位置付ける?
  花王
• 社会の潮流に合わせ、グルテンフリーで訴求
  米麺の価値を広げるカテゴリーPRとは
  ケンミン食品
• 医療チャネルとの連携で、「ツナ」の
  便利!おいしい!だけでない価値を提唱
  はごろもフーズ
• “治安が悪い? ”長年のネガイメージを払拭する
  「ワケあり」を自称した足立区の戦略とは
  足立区
• 価値観のズレを見つけ、不具合を改善する
  リブランディングは整体師の施術のようなもの
  平松葉月
• 変革の機運を生むために大切なのは
  従業員の視点に立ち、自分ごと化させること
  小山雅史
• 社名から、「インキ」を外した理由とは?
  事業転換期のいまを伝える、コミュニケーション
  artience
• SNSをきっかけに、寿司以外の用途が拡充
  「すしのこ」×「推しの子」で、若年層にもリーチ
  タマノイ酢
• 男性利用率が1 ～ 2%の時代に立ち上げ
  男性の日傘に対するイメージを変えた戦略
  ワールドパーティー

特集2
トリプルメディア統合でメッセージを開発
最新・マーケティングPR事例

• UGCから生まれた新カテゴリ
  「ファンデ美容液」の共創マーケティング戦略
  資生堂ジャパン
• 「朝食と言えばフルグラ」のパーセプション
  人生100年時代、ライフステージに寄り添う
  カルビー
• 300万食突破の「丸亀うどーなつ」
  売れるほど「うどんの丸亀」も強くなる
  トリドールホールディングス
• 「プラズマ乳酸菌」の機能をどう伝える?
  免疫ケアを世の中に拡げるキリンの一大PJ
  キリンホールディングス
• スポットワーカー市場は2年で200%増
  タイミーのブランド・エクイティ構築戦略
  タイミー

特集3
現代コミュニケーション部門の組織課題

• 経営戦略と一体化したメッセージを発信
  「NEC像」を形成するための4つの機能
  NEC
• グローバルスローガンを23年ぶりに“再定義”
  「ホンダらしさ」を実現する仕組みづくり
  本田技研工業

【月刊『宣伝会議』創刊70周年記念座談会】

• Vol.4 新進気鋭の注目クリエイターが白熱議論!
  　　 「広告」に対するネガティブなパーセプションを変えるために何ができるか?
  　　 杉山芽衣×福永琢磨×松井一紘

シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

• 広告&オーガニックの活用作法2024
  SNSマーケティングとクリエイティブ
  大山英輝/関谷アネーロ拓巳

連載

• 私の広告観　Vol.309　西村和雄
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• メディア投資戦略を変える!新たな取り組みを進める、企業の挑戦　Vol.7　テレビ東京
• 注目の広告業　JR東海エージェンシー
• 米国広告マーケティング事情Vol.208　松本泰輔
• 初めてのテレビCM　Vol.21　Ubie
• スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol.20　TYPICA
• R30のホープたち　Vol.105　ソニーマーケティング
• 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦　Vol.104　BeReal
• AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.13　山根宏彰
• メディア企業に聞く広告・営業戦略　ハースト婦人画報社
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.179　ハーゲンダッツ・ジャパン
• あたらしい人　石川瑠華
• 大学ゼミ訪問　Vol.63　名古屋大学
• MARKETING DATA
• BOOK
• 広告業界トピックス
• 宣伝担当者が知っておきたい
  著作権なんでもQ&A Vol.71 岡本健太郎
• 経済学の視点　働き方と経済学のはなし
  佐々木勝
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
• 言語学の視点　言語学と広告コミュニケーション
  堀田秀吾
• 編集後記

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• キャリアアップナビ Vol.63
• 社会人大学院における学び直しの最前線