宣伝会議 2024年10月号 NO.996

特集1
45人のヒットマーケターの「頭の中」
日本を代表する、“あの商品”を担当
ブランドマーケターが注目の手法・トレンドを一挙紹介

ブラマネアンケート
• I-ne /赤城乳業/アサヒビール/伊勢半/伊藤園/ VAIO/江崎グリコ/エバラ食品工業/花王/牛乳石鹼共進社/
  キリンビール/グローブライド/湖池屋/コーセー/コクヨ/サッポロビール/サンスター/サントリー食品インターナショナル/
  シチズン時計/スタイリングライフ・ホールディングス　BCLカンパニー/ストライプインターナショナル/大王製紙/
  THG Nutrition Limited /東ハト/ニチバン/日清シスコ/日本ハム/日本ケロッグ/ハーゲンダッツ ジャパン/白鶴酒造/
  パナソニック/フジッコ/富士フイルム/ホーユー/ポーラ/丸美屋食品工業/マンダム/Mizkan /森永製菓/森永乳業/
  有楽製菓/雪印メグミルク/ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング/理研ビタミン/ロッテ
• 入社5年目のブラマネが語る、周年企画の裏側
  発売30周年でフルリニューアルした
  湖池屋の「ドンタコス」を大解剖
  湖池屋
• 発売から120年を迎える「仁丹」
  入社3年目のマーケターがリーダーとなり
  オモロい施策で、若者の認知拡大を目指す!
  森下仁丹
• どんな仕事をしている?
  ブラマネの1週間に密着!
  I-ne「BOTANIST」/ライオン「おくちプラスユー」
• 固形石けん市場が縮小の中、
  売上低迷期を脱し、V字回復を実現
  「カウブランド赤箱」再生の舞台裏に迫る!
  牛乳石鹼共進社

特別企画
第62回「宣伝会議賞」課題発表

【一般部門】
• イー・スピリット/エバラ食品工業/カシワバラ・コーポレーション/キーエンス/クレディセゾン/ KDDI /
  鴻池運輸/サントリー/三和物産/新生フィナンシャル/SQUIZ /住友ゴム工業/先端加速器科学技術推進協議会/
  ディーエムソリューションズ/ Tetra Tokyo / TOPPANエッジ/西川/日本レジストリサービス(JPRS)/
  パナソニック株式会社 エレクトリックワークス社/パルコ/平松剛法律事務所/僕と私と/マスメディアン/松井証券/ヤプリ　
【中高生部門】
• 川田工業/環境再生保全機構/小学館/ジェーシービー/第一三共ヘルスケア/田中鉄工/東洋学園大学/ TOPPANエッジ/
  日本製鉄/日本郵船/日本レジストリサービス(JPRS)/ベネッセコーポレーション/マルホ/よつ葉乳業/読売中高生新聞
• 「コピー1本で評価されるからこそ、面白い」
  「宣伝会議賞」への向き合い方
  第61回「宣伝会議賞」シルバー受賞者
• 「宣伝会議賞」の優秀作品を展示
  東洋学園大学「TOGAKUコピージアム」
  東洋学園大学
• モモコグミカンパニーさんに聞く!
  大切にしているのは「生きた言葉」
  モモコグミカンパニー
• 参加者全員でつくりあげる
  コピーの世界を広げるための「宣伝会議賞」
  三島邦彦
• 「音」だけだから面白い!
  ラジオCM原稿の書き方
  廣瀬泰三

【月刊『宣伝会議』創刊70周年記念企画】
広告倫理とメディアビジネスを考える

• 民放連に「デジタル戦略特別部会」が発足
  情報空間の保全に広告主への理解求める
  山田克也
• 生成AIの影響がMFAサイトの増大に拍車
  健全な広告・メディア環境、広告主の責務は
  小出 誠
• ネット言論空間の健全性を担保
  大手マスメディア企業が取り組む「OP技術」
  クロサカ タツヤ

REPORT

• 今の時代に、どう差別化要素をつくれるか? ブランドの魅力を高める「体験価値」の挑戦
  「CMO X」研究会レポート　Vol.36

PR

• 購買データを起点に店頭施策と連結
  URIMADEで叶える、売りに直結するテレビPR
  電通プロモーションプラス
• ブランドの“ゆえん”からファシリテート
  東急エージェンシーの伴走型支援
  東急エージェンシー
• 拡大する施設だからこそ、
  社員が自分ごと化できる「パーパス」を策定
  たきコーポレーション
• 「えらべるって、うれしい。」を表現した
  学生たちのアイデア・コピー・動画が結集
  イオンモバイルブランドメッセージコンテスト実行委員会
• 外部データの活用で顧客理解を深化
  データを本当に生かすために必要なことは?
  HCLSoftware
• 社会人大学院における学び直しの最前線
• キャリアアップナビ Vol.64

連載

• 私の広告観　Vol.310　尾木直樹
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• 注目の広告業　ミリモルホールディングス
• 米国広告マーケティング事情Vol.209　松本泰輔
• R30のホープたち　Vol.106　ソフトバンク
• 初めてのテレビCM　Vol.22　タケヤ化学工業
• スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol.21　The Chain Museum
• AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.14　山根宏彰
• メディア企業に聞く広告・営業戦略　オールアバウト
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.180　UCC上島珈琲
• BOOK
• 広告業界トピックス
• 宣伝担当者が知っておきたい
  著作権なんでもQ&A Vol.73 岡本健太郎
• 経済学の視点　働き方と経済学のはなし
  佐々木勝
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
• 言語学の視点　言語学と広告コミュニケーション
  堀田秀吾
• 編集後記