宣伝会議 2024年11月号 NO.997

特集1
没入感がつくる、新たなブランド体験
「ゲーム」空間の広告活用

• 「Coke ON」×「ドラゴンクエストウォーク」
  ゲーム体験や没入感を損なわないコラボ
  日本コカ·コーラ
• 公開から1カ月で総プレイ回数は1万回突破
  投資要素を組み込み、感覚的に学べるゲーム
  松井証券
• 入社5年目のブラマネが語る、周年企画の裏側
  発売30周年でフルリニューアルした
  湖池屋の「ドンタコス」を大解剖
  湖池屋
• 話題になった!企業のゲーム活用マーケティング事例
• 世界のマーケターは、なぜ「ゲーム」に着目する?
  エンタメを超え、多分野で価値あるリソースへ
  廣田周作
• 2000億ドルを超えるゲームビジネスの収益
  グローバル化の一方、地域特性による細分化も
  平間和宏
• 時間が“溶ける”ほどの没入感を生み出す
  ゲーム空間のポテンシャルを「広告」に活かす
  伊藤光弘
• ゲームは次のマスメディアになりうるか?
  「プレイ」という新たなコミュニケーション
  荒井浩介
• 世界のマーケティング研究者視点で読み解く
  メタバース有効活用のための3つのポイント
  岡田庄生
• デジタルからアナログの接点まで実装が可能
  「ゲーミフィケーション」をマーケティングに
  濵田俊也

特別企画
第62回「宣伝会議賞」協賛企業の誌上オリエン

【一般部門】
• イー・スピリット/エバラ食品工業/エレクトロニック・ライブラリー/カシワバラ・コーポレーション/キーエンス/
  クレディセゾン/ KDDI /鴻池運輸/サントリー/三和物産/新生フィナンシャル/SQUIZ /住友ゴム工業/
  先端加速器科学技術推進協議会/第一三共ヘルスケア/ディーエムソリューションズ/ Tetra Tokyo / TOPPANエッジ/西川/
  日本レジストリサービス(JPRS)/パナソニック エレクトリックワークス社/パルコ/平松剛法律事務所/
  ブラウンフォーマンジャパン/僕と私と/マスメディアン/松井証券/ヤプリ
【中高生部門】
• 川田工業/環境再生保全機構/小学館/ジェーシービー/第一三共ヘルスケア/田中鉄工/東洋学園大学/ TOPPAN エッジ/
  日本製鉄/日本郵船/日本レジストリサービス(JPRS)/ベネッセコーポレーション/マルホ/よつ葉乳業/読売中高生新聞
• 脱・広告で広がる職域 コピーライティングの力が生きる場所

特集2
新たな脅威に向き合う、最新アドベリフィケーション
生成AI時代のブランドセーフティを考える

• 三井不動産グループ全体の価値を高める
  デジタル広告の品質向上への取り組み
  三井不動産
• デジタル広告のCPAは4割改善
  SOMPOダイレクトの不正トラフィック対策
  SOMPOダイレクト
• アフィリエイト広告の不正トラフィックを排除
  デジマの効果を最大化するバイク王の対策
  バイク王&カンパニー
• ディープフェイク拡散が及ぼす社会的リスク
  企業活動に与える影響を回避するには?
  野村総合研究所

特集3
活用目的別
企業ブランドのつくりかた、活かし方

• これからのブランドに大切なのは「結びつき」
  SNS時代のブランド·リレーションシップ
  久保田進彦
• 「ヤン坊マー坊」を世界へ
  ヤンマーのインクルーシブ·ブランディング
  ヤンマーホールディングス
• Sales Marker、約1年で社員数が3倍に
  BI策定で社内理解の促進を図る
  Sales Maker
• キンドリルジャパンが六本木を広告で彩る
  “ステータス”を広く、正しく、着実に
  キンドリルジャパン
• 「フルーツのアヲハタ」を新たなビジョンに
  プロダクト起点で独自の価値を伝える
  アヲハタ

REPORT

• メディア投資戦略を変える!新たな取り組みを進める、企業の挑戦　Vol.8
  KREVAさん起用で話題、大同特殊鋼のテレビCM
  30年ぶりのテレビCM出稿の意思決定につながったデータとは?
• 資生堂の「ファンデ美容液」×エグゼクティブ向けビューティーサービスをCMOが体験
  「CMO X」分科会レポート

PR

• 生成AIの浸透で増殖するMFAサイト
  最先端のアドベリフィケーションとは?
  アドベリフィケーション推進協議会
• 出稿から購買の先までデータが繋がる時代
  デジタル広告は顧客の質の分析が肝要に
  アドベリフィケーション推進協議会
• 深層対話を通じて、「顧客価値」を引き出す!
  大広ならではのメソッドを生かしたAI提案
  大広
• 成長実現のためのグロースパートナー
  それを支える精鋭とカルチャーとは?
  インターブランドジャパン
• AIと人間のハイブリッド提案で
  中小企業でも自走できる
  ブランディングを実現する
  ミリモルホールディングス
• AIでパーソナライズはどこまでできるのか?
  7業界のマーケターと議論
  「データマーケティングの現在地」
  Tealium Japan
• 社会人大学院における学びなおしの最前線
• キャリアアップナビ Vol.65

連載

• 私の広告観　Vol.311　田中達也
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• 注目の広告業　カタリナ マーケティング ジャパン
• 米国広告マーケティング事情Vol.210　松本泰輔
• R30のホープたち　Vol.107　湖池屋
• 初めてのテレビCM　Vol.23　三菱HCキャピタル
• スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol.22　FRDジャパン
• AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.15　山根宏彰
• メディア企業に聞く広告・営業戦略　朝日新聞社
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.181　テーブルマーク「さぬきうどん」
• BOOK
• 広告業界トピックス
• 宣伝担当者が知っておきたい
  著作権なんでもQ&A Vol.73 岡本健太郎
• 【新連載】経済学の視点　私たちを取り巻く「価値」を考える
  高橋勅徳
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
• 言語学の視点　言語学と広告コミュニケーション
  堀田秀吾
• 編集後記