宣伝会議 2024年12月号 NO.998

特集1
社内の人を育てるか、社外のプロを採用すべきか?
いま、必要なマーケティング部門の組織と人材戦略

• モビリティ以外の売上を4割まで引き上げる!
  JR西日本の事業開発を支えるマーケティング組織とは?
  西日本旅客鉄道
• マスとデジタルをひとつの部内に統合し
  クリエイティブジャンプを実現する
  クレディセゾンのブランド戦略
  クレディセゾン
• 日常の中で、生活者としての感度を磨き
  “いまこの世にない価値”を生み出す人材へ
  カルビー
• 百貨店の再定義を目指す、大丸松坂屋百貨店
  専門知識を外部からチームに取り入れ
  デジタル事業の新規開発を推進
  大丸松坂屋百貨店
• キャンディ・グミへの愛を商品企画へ昇華
  顧客視点でブランドを強化する
  カンロのブランドマネジメント
  カンロ
• ミッション単位のアジャイル型組織で
  意思決定のスピードを加速
  三井住友カードのデータ利活用戦略
  三井住友カード
• 第一生命がデジマ部を新設
  社外人材とスキルを取り入れ自走する組織を目指す
  第一生命ホールディングス
• グループ横断組織の約700人が
  それぞれの場所でデジマを推進
  ベネッセホールディングスのDX戦略
  ベネッセホールディングス
• テレ東グループのデジマを推進
  コアバリューを定めて若手のスキル向上を目指す
  テレビ東京コミュニケーションズ
• 変革するクライアントに対応できるか?
  最新・大手広告会社の組織改変とその狙い
  電通/博報堂/東急エージェンシー/QO
• コロナ禍の閉塞感で“動く領域”を変える決意
  ビジネスに近い領域で、スキルを拡張する
  中川 諒
• 「一緒に働きたい人」を探す
  社員のつながりを活かした、マーケティング業界の人材採用
  インテージ
• 人材採用のプロフェッショナル企業
  ビズリーチのマーケター採用ってどうしてる?
  ビズリーチ

特集2
マルチデバイス時代の動画広告

• 多様化したチャネルへの最適化の鍵は、
  各メディア固有の文脈を理解すること(オンライン動画編)
  谷口昇司
• 2027年に1410億円に到達する見込み
  成長を続けるCTVの動画広告活用法とは?(CTV編)
  佐々直紀
• OOHやOTTとWeb広告領域の
  よりシームレスな一体化に期待(OOH編)
  デジタルサイネージコンソーシアム マーケティング・ラボ部会
• ユーザーの興味と媒体特性を満たした
  クリエイティブを作成するには?(SNS×動画編)
  鈴木良太
• 生活者との感情的なつながりができる動画広告は
  日々変化するメディアのキャッチアップが必須
  ゼスプリ インターナショナル ジャパン
• 静止画では伝えきれない世界を表現し、
  生活者とブランドがストーリーを深く共有できる
  サントリー食品インターナショナル

特別企画
第62回「宣伝会議賞」連動企画

• 「ステートメント」を書くことで見えてくる、
  コピーライターとしての生き方
  岡本欣也
• 脱・広告で広がる職域　
  コピーライターの力が生きる場所
  金 そよん・佐久間英彰

REPORT

「アドタイデイズ2024(秋)」レポート
• トリドールホールディングス×ジンズホールディングス/スターバックス コーヒー ジャパン×Mizkan /本間ゴルフ×イトーキ

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
動画広告のクリエイティブ・ディレクション

• 田中梨花子/池田萌

PR

• 「嫌われない」ゲーム内動画広告で
  Z世代への効果的な認知拡大とブランドリフトを実現
  アドバーチャ
• キャリアアップナビ Vol.65
• 社会人大学院における学びなおしの最前線

連載

• 私の広告観　Vol.312　快歩
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• メディア投資戦略を変える!
  新たな取り組みを進める、企業の挑戦
  Vol.9　キヤノンマーケティングジャパン
• 注目の広告業　FIELD MANAGEMENT EXPAND
• 米国広告マーケティング事情Vol.211　松本泰輔
• R30のホープたち　Vol.108　富士通
• 初めてのテレビCM　Vol.24　東洋建設
• スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol.23　オリゼ
• AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.16　山根宏彰
• メディア企業に聞く広告・営業戦略　スマートニュース
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.182　有楽製菓「ブラックサンダー」
• BOOK
• マーケティングデータ
• あたらしい人　水沢林太郎　
• 広告業界トピックス
• 宣伝担当者が知っておきたい
  著作権なんでもQ&A Vol.75 岡本健太郎
• 経済学の視点　私たちを取り巻く「価値」を考える
  高橋勅徳
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
• 言語学の視点　言語学と広告コミュニケーション
  堀田秀吾
• 編集後記