宣伝会議2012年3月1日号 NO.832

巻頭特集　生活者変化にどう対応?　広告プロモーションの何が変わった?

震災後の生活者心理と宣伝活動

• 企業の宣伝部長に聞く――改めて見つめ直した広告の役割――日清食品ホールディングス/森永製菓/イオン
• テレビCMはどう変わったのか?――広告クリエイティブ1年の変遷
• クリエイターの視点から見た、生活者の気持ち、企業の心理――東畑幸多氏(電通)/藤井 徹氏(アサツー ディ・ケイ)/ 横澤宏一郎氏(タンバリン)
• 復興に向けたクライアントの動きとシンクロ――エージェンシーの役割――TBWA＼HAKUHODO
• 日本社会の変化と、企業・広告を見る生活者の視点――東 浩紀氏/三浦 展氏/水越 伸氏
• 不信感の払しょくに向けたコミュニケーションの役割――この難局を乗り越えるために――福島県・いわき市の取り組み
• 生活インフラとしての役割を再認識――地域密着メディアと企業

「第49回宣伝会議賞」　ファイナリスト発表

特集　進化するターゲティング技術

「アドネットワーク活用の今」

• デバイスと技術の発展で拡大するアドネットワーク市場
• スマートフォンがもたらす既存市場への影響
• ハイエンドデバイス活かしモバイル広告戦略に革新を
• クロスデバイスでグローバル展開が加速
• 「データ」市場が鍵となるターゲティング広告
• 媒体社とアドネットワークをつなぎ市場全体の拡大を目指す――サイバーウィング
• 200億超のインプレッションを実現　国内最大級のアドネットワーク――アイモバイル
• 「枠」プラス「人」へのリーチ　将来見据えたソリューション提供――アドバタイジングドットコム・ジャパン

連載

• AD TOPICS「2012年度フレッシャーズ市場」編
• ――パナソニック　岡 康之氏/NTTドコモ　斎藤嘉平氏/クオリティ・オブ・ライフ　常見陽平氏
• マーケティング最先端会議⑩　マーケティング部門と密接に連携　これからのCSR活動の形を考える――トヨタマーケティングジャパン　折戸弘一氏/東洋大学社会学部　准教授　関谷直也氏/公益社団法人シャンティ国際ボランティア会　長浜洋二氏/アメリカン・エキスプレス・インターナショナル　安岡久美子氏
• ブランディング進化論④――EXILE　HIRO氏×NTTドコモ　プロモーション部長　樺沢正人氏
• 潜入!CMの舞台裏――江崎グリコ「みんなに笑顔を届けたい。冬」篇
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略――寺西化学工業「マジックインキ」
• 私の広告観　映画監督　成島 出氏
• 広告・メディア界の礎を築いた人々⑩　岡田芳郎　「鳥井信治郎、小林一三」
• マーケティング・パワー・ウーマン　フィリップス エレクトロニクス ジャパン　高橋淑恵氏
• 新感覚宣伝部長　ブリヂストン　ブランド推進部長　内田達也氏
• Marketing News
• CMのパブリシティ量を独自調査　たかの友梨ビューティクリニック/みずほ銀行
• リレー連載　「いまネットの世界でおきていること」⑥　森永真弓
• 言葉力で勝負!　今月の気になる広告コピー
• 5days challenge AD Log――大学生が触れた広告
• 今月の「企業ブランド想起率」上位20社　資生堂
• マーケティング&クリエイティビティで地域活性
• 〈グローバルアド研究〉英文名作コピーに学ぶ⑤　映画「エイリアン」　「In space no one can hear you scream.」
• 米国広告・マーケティング事情　松本泰輔
• 中国で勝つマーケティング⑤　大西正也
• 新広告メディア開発プロジェクトを追う!　渋谷ヒカリエ
• 気になる、広告お値段 How Much?　アートコーポレーション「インフォメール」
• 広告界ニュース
• マーケティングデータ
• あどらんだむ

特別企画

• 10代を中心に人気のラジオ番組「レコメン!」がリニューアル――文化放送
• 〈シリーズ〉さっぽろ創造仕掛け人③
• 『TVガイド』を中心にした雑誌、SPツール、WEB、アプリ――東京ニュース通信社
• 第26回全日本DM大賞　入賞作品発表――郵便事業