宣伝会議 2016年7月号 NO.897

【巻頭特集】
どうしたら人は動くのか?
ロングセラー商品の活性化アイデア

• 手に取るきっかけをつくる取り組み実例
  ①アサヒ飲料「アサヒ 十六茶」
  ②ハウス食品「シチューミクス」
  ③大幸薬品「正露丸」
  ④クラシエホームプロダクツ「プロスタイル」
  ⑤湖池屋「ポリンキー」
• 日本市場のロングセラー商品ブランディング戦略まとめ
• 小売りの現場から見たロングセラー商品のプロモーションアイデア 4つの切り口
  桜美林大学専任講師/ストア・コミュニケーション・プランナー 向坂文宏
• 海外企業のロングセラー商品に見るリブランディングのアイデア
• 永谷園に学ぶ、愛され続けるブランドの理由
  永谷園
• ブランドを再ブレイク化させる仕掛けとは
  ニベア花王
• ロングセラーが直面するマーケティングの課題
  学習院大学 青木幸弘

緊急特集

• 東京五輪エンブレム決定
  「市松模様」でオリンピックが身近になる!?

座談会

• スタートアップ企業のマーケティング戦略 マネーフォワード ×ChatWork×Loco Partners
• 地方創生とデジタル、ブランディング さいたま市×流山市×横浜市

特集
ユーザーエクスペリエンスが
ブランドの競争力を決める

• メーカーにとって UXが重要」と言われる 3つの理由
  千葉工業大学　教授　山崎和彦
• 【Topic1】海外スタートアップに見る ユーザーエクスペリエンスの市場価値
  Heart Catch 西村真里子
• 【Topic2】変わる金融業界、変わる「お金とのつきあい方」 フィンテックとユーザーエクスペリエンス
  ZUU 冨田和成

特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
Theme1.　コンセプト開発の基本

海外取材

• 顧客とのすべての接点を統合する、IoT時代にマーケティングはどう進化するのか?
  マルケト「THE MARKETING NATION SUMMIT2016」
• 人工知能で「予測」機能が向上進化する、ワントゥワンマーケティング
  セールスフォース・ドットコム

REPORT

• コンセプト開発からアウトプットまですべてを提供し「良いもの」「良い世の中」をつくっていく
  フォーデジットデザイン
• デジタルマーケティングのトップランナー
  Vol.3　日産自動車×アンダーワークス
• 【セミナーレポート】 若い女性の心を捉えるコンテンツマーケティング
  ペロリ「MERY」

連載

• 私の広告観　青木保
• 広告の中の人　遼河はるひ
• EDITOR'S PICK キャンペーン
• サッポロビール「 5月 9日極 ZEROの日」
• RIZAP × コンドルタクシー「ライザップタクシーコラボレーション」
• 広告を「読む」。山本高史「みんながみんな英雄。」
• 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦Vol.12　Emotion Intelligence
• 米国広告マーケティング事情　松本泰輔
• ワールド・レポート
• R30のホープたち　オルビス　前田創一朗
• マーケティングデータ
• 研究室訪問　金森剛(相模女子大学)
• 注目の広告業　博報堂アイ・スタジオ　平林誠一
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  モンデリーズ・ジャパン「キシリクリスタル」
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• 広告業界トピックス
• 広告界就職ラボ
• 編集後記
• スマホブランディング THE 仕事人
  ギャップジャパン