宣伝会議2013年3月1日号 NO.856

【巻頭特集】グーグル、アマゾン、アップル …戦うよりも学んで使う!
メーカー&流通、巨大プラットフォームを活用する戦略

　1、日常に浸透し、圧倒的なユーザー数を獲得
　2、大きく変わる、世界の産業勢力図
　〈寄稿〉辻野晃一郎(アレックス 　代表取締役社長)
　3、プラットフォームに安易に乗るな 平野敦士カール
　(ビジネス・ブレークスルー大学教授、早稲田大学ビジネススクール非常勤講師)
　4、正しく認識すべき、アマゾンの“脅威”
　日本流通産業新聞社日本ネット経済新聞編集部
　5、高業績メーカーは、サービスを売る
　〈寄稿〉名和高司(一橋大学大学院国際企業戦略研究科教授)
　6、スマートデバイスの浸透が活用の契機
　〈寄稿〉後藤康成(ヤフースマートフォン戦略本部海外事業推進室)

【シリーズ】創刊60周年特別企画
現代マーケティングにおける諸問題 ②「グローバル化」

• 戦後の日本企業の海外進出における課題
  〈寄稿〉大石芳裕(明治大学経営学部教授)
• アジア市場と日本企業
  アサツー ディ・ケイ、Maxus/マッキャン・ワールドグループ アジアパシフィック
• 日本の企業が世界で躍進できない理由
  〈寄稿〉吉田芳弘(博報堂コンサルティング執行役員)/
  中村正道(インターブランドジャパンエグゼクティブ・ディレクター)

【シリーズ】現代「宣伝・広告の実務」

• 第1回「マーケティングの理論と実務」
  「マーケティングとは何か」青葉哲郎
  「企業においてマーケティング部門・機能が果たす役割」山本康博

【好評連載】

• 前代未聞!前人未到のプロモーション
  エイベックス・エンタテインメント
• いま、話題のあのCM　キャスティング・ロケーションの裏側⑥　ユーキャン
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　東亞合成「アロンアルフア」

[人・企業]

• 変革する広告業　電通テック
• 泉麻人の「たのしい広告採集」 ⑪　土俵上の「ヘルス」
• 京井良彦の「広告未来地図」 ⑪
• 私の広告観　レゴビルダー　直江和由氏
• 広告・メディア界の礎を築いた人々　㉒　岡田芳郎「岡本愛彦・和田勉」
• マーケティング・パワー・ウーマン　リンツ&シュプルングリージャパン　篠原みどり氏
• 5days challenge AD Log ―大学生が触れた広告
• 大学広報は今　慶應義塾大学
• 新感覚宣伝部長　森永乳業 広告部長　寺田文明氏

[トレンド・最新事例]

• リレー連載「いまネットの世界でおきていること」⑱　新田剛史氏
• 米国広告・マーケティング事情　松本泰輔
• 言葉力で勝負!　今月の気になる広告コピー
• マルチデバイス時代のユーザー動向
• 記者発表で配られたプレミアムなノベルティ　セールス・オンデマンド
• 広告キャンペーンを進化させる次世代テクノロジー　バンダイ
• 私が選ぶ注目企業アプリ ⑪
• 消費を動かす地域密着!広告戦略 ⑪　電波媒体編廣済堂「 Workin(ワーキン)」
• 新広告メディア開発プロジェクトを追う!
  JR博多駅「博多駅デジタルサイネージ」
• 気になる、広告のお値段 How Much?　ダイエースペースクリエイト「モニター付きラック」

[宣伝担当者の仕事の現場]

• 仕事を発注したくなる制作会社とは?⑦　アレフ

[データ&インフォメーション]

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