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特集1
2024年、マーケターの思考を
アップデートする15の論点
—法令、社会の動き、生活者トレンドから読み解く
【12のマーケティング用語アップデートポイント】
- マーケティングテクノロジー
完全性、正確性…自社データの“質”がより重視されるように
データ資産への投資が企業の最優先課題になる
田口 裕
- アドベリフィケーション
生成AIの浸透でMFA(made for ads)が大きな課題に
より精度の高い広告主側の対策が必要とされる
武田 隆
- 広告メディアと監査
マスメディアにも広がる「広告監査」
コンプライアンス意識の高まりから日本国内でも関心高まる
小久江士郎
- 顧客インサイト
年齢・性別による差異は消滅する!?
「消齢化」時代の本質的な欲求を理解するには?
堀 宏史
- 生成AI
AIによる広告制作の変革が本格化
企業の知財戦略に影響を与える法規制の動きにも注目
岡本青史
- デザイン思考
生成AIが浸透する時代だから必要な「人間中心」の倫理観
Wicked Problemの解決にどうデザイン思考を生かせるか?
柏野尊徳
- データプライバシー
ポストCookie時代に注目のデータクリーンルーム
ユーザー同意の位置づけなど、真価が問われる1年に
岡部耕一郎
- リサーチビジネス
ビッグデータ時代に求められる
“リサーチ”ビジネスは適切なマネジメントの推進
内田俊一
- 放送と通信の融合
今やユーザーには放送と通信の区別はない?
従来型のコンテンツ流通から新しいストリームの萌芽を迎える
奥 律哉
- 地方創生とクリエイティブ
移住、観光でもパーパスが選択の重要なファクターに
クリエイティブディレクターの起用が活発になる
田中淳一
- パーパスブランディング
社員をリソースではなく、ソース(源泉)として捉える
一人ひとりの伸びしろを引き上げるパーパスブランディング
井上元気
- グローバルマーケティング
多民族と市場のインサイトを深く理解した
クロスカルチャー・マーケティングの重要性が増す
作野善教
【社会の動きとコミュニケーションビジネス3つの論点】
- マーケティングにおける「人流データ」の活用
秋本和紀
- デジタル広告とカーボンニュートラル
忍久保恵太
- 生成AIとフェイクニュース、広告活動への影響とは?
恩田基輝
- AdverTimes.人気記事で振り返る2023
- 広告・マーケティング業界 「2024年 年男・年女」の皆さんに聞いた今年の抱負
REPORT
- マーケターが見据える2024年の戦略「宣伝会議サミット2023」レポート
- 41名のマーケターに聞く、2024の抱負と展望
- 「宣伝会議マーケティングサミット東京2023」レポート
味の素×パナソニック コネクト
青山商事×ロート製薬
キングジム×ハーゲンダッツ ジャパン
メリーチョコレートカムパニー× BAKE
- 「宣伝会議リージョナルサミット2023」レポート
東邦ガス/バイク王&カンパニー/福岡ソフトバンクホークス
- 会場の熱気をお届け!フォトレポート
特別企画
第61回「宣伝会議賞」
- 「宣伝会議賞」一次審査員が語る
これからの広告のあり方
- お題は「宣伝会議賞」
講座でラジオCMを制作・放映
- 中高生部門 応募総数発表
- 今後のスケジュール
REPORT
- 「熱中度」「習慣度」「信頼度」で価値を可視化
メディアコンテンツの力をスコア化する調査とは?
dentsu Japan
シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
B2Bマーケティング&セールス
成果につながるコンテンツ企画とディレクション
連載
- 私の広告観 Vol.302 古屋秀樹
- 注目の広告業 Criteo
- 米国広告マーケティング事情Vol.201 松本泰輔
- R30のホープたち Vol. 100 ニチレイフーズ
- WORLD REPORT
- 初めてのテレビCM Vol.14 TENTIAL
- スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol. 13 KAPOK JAPAN
- 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦 Vol.98 Back Market
- AI×マーケティングで未来を拓く Vol. 6 山根宏彰
- メディア企業に聞く広告・営業戦略 主婦と生活社
- ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
Vol.172 カルビー「堅あげポテト」
- 大学ゼミ訪問 Vol.56 静岡県立大学
- あたらしい人 葵 揚
- 宣伝担当者が知っておきたい
著作権なんでもQ&A Vol.65 岡本健太郎
- 経済学の視点 慶應義塾から見る「義理と人情」の経済学
山村英司
- 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
遠藤 薫
- 観光学の視点 観光とホスピタリティで稼げるか
鎌田裕美
- EDITOR'S PICK CAMPAIGN
- MARKETING DATA
- BOOK
- キャリアアップナビ Vol.56
- 社会人大学院における学び直しの最前線
- 広告業界トピックス
- 編集後記
登録情報
雑誌: |
152ページ |
出版社: |
宣伝会議 |
ISBN/JANコード: |
4910156110248 |
発売日: |
2023/12/28 |
商品の寸法: |
A4変型判 |
宣伝会議 2024年2月号 NO.988
マーケターの思考を アップデートする15の論点
¥ 1,500(税込)
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