宣伝会議 2024年2月号 NO.988

マーケターの思考を アップデートする15の論点

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宣伝会議 2024年2月号 NO.988

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    特集1
    2024年、マーケターの思考を
    アップデートする15の論点
    —法令、社会の動き、生活者トレンドから読み解く


      【12のマーケティング用語アップデートポイント】

      • マーケティングテクノロジー
        完全性、正確性…自社データの“質”がより重視されるように
        データ資産への投資が企業の最優先課題になる
        田口 裕
      • アドベリフィケーション
        生成AIの浸透でMFA(made for ads)が大きな課題に
        より精度の高い広告主側の対策が必要とされる
        武田 隆
      • 広告メディアと監査
        マスメディアにも広がる「広告監査」
        コンプライアンス意識の高まりから日本国内でも関心高まる
        小久江士郎
      • 顧客インサイト
        年齢・性別による差異は消滅する!?
        「消齢化」時代の本質的な欲求を理解するには?
        堀 宏史

      • 生成AI
        AIによる広告制作の変革が本格化
        企業の知財戦略に影響を与える法規制の動きにも注目
        岡本青史

      • デザイン思考
        生成AIが浸透する時代だから必要な「人間中心」の倫理観
        Wicked Problemの解決にどうデザイン思考を生かせるか?
        柏野尊徳
      • データプライバシー
        ポストCookie時代に注目のデータクリーンルーム
        ユーザー同意の位置づけなど、真価が問われる1年に
        岡部耕一郎
      • リサーチビジネス
        ビッグデータ時代に求められる
        “リサーチ”ビジネスは適切なマネジメントの推進
        内田俊一
      • 放送と通信の融合
        今やユーザーには放送と通信の区別はない?
        従来型のコンテンツ流通から新しいストリームの萌芽を迎える
        奥 律哉
      • 地方創生とクリエイティブ
        移住、観光でもパーパスが選択の重要なファクターに
        クリエイティブディレクターの起用が活発になる
        田中淳一
      • パーパスブランディング
        社員をリソースではなく、ソース(源泉)として捉える
        一人ひとりの伸びしろを引き上げるパーパスブランディング
        井上元気
      • グローバルマーケティング
        多民族と市場のインサイトを深く理解した
        クロスカルチャー・マーケティングの重要性が増す
        作野善教

      【社会の動きとコミュニケーションビジネス3つの論点】

      • マーケティングにおける「人流データ」の活用
        秋本和紀

      • デジタル広告とカーボンニュートラル
        忍久保恵太

      • 生成AIとフェイクニュース、広告活動への影響とは?
        恩田基輝

      • AdverTimes.人気記事で振り返る2023
      • 広告・マーケティング業界 「2024年 年男・年女」の皆さんに聞いた今年の抱負

      REPORT

      • マーケターが見据える2024年の戦略「宣伝会議サミット2023」レポート
      • 41名のマーケターに聞く、2024の抱負と展望
      • 「宣伝会議マーケティングサミット東京2023」レポート
        味の素×パナソニック コネクト
        青山商事×ロート製薬
        キングジム×ハーゲンダッツ ジャパン
        メリーチョコレートカムパニー× BAKE

      • 「宣伝会議リージョナルサミット2023」レポート
        東邦ガス/バイク王&カンパニー/福岡ソフトバンクホークス
      • 会場の熱気をお届け!フォトレポート

      特別企画
      第61回「宣伝会議賞」

      • 「宣伝会議賞」一次審査員が語る
        これからの広告のあり方
      • お題は「宣伝会議賞」
        講座でラジオCMを制作・放映
      • 中高生部門 応募総数発表
      • 今後のスケジュール

      REPORT

      • 「熱中度」「習慣度」「信頼度」で価値を可視化
        メディアコンテンツの力をスコア化する調査とは?
        dentsu Japan

      シリーズ特集
      宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
      B2Bマーケティング&セールス
      成果につながるコンテンツ企画とディレクション



      • 王 菁/竹村尚久/三浦將太

      連載

      • 私の広告観 Vol.302 古屋秀樹
      • 注目の広告業 Criteo
      • 米国広告マーケティング事情Vol.201 松本泰輔
      • R30のホープたち Vol. 100 ニチレイフーズ
      • WORLD REPORT
      • 初めてのテレビCM Vol.14 TENTIAL
      • スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol. 13 KAPOK JAPAN
      • 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦 Vol.98 Back Market
      • AI×マーケティングで未来を拓く Vol. 6 山根宏彰
      • メディア企業に聞く広告・営業戦略 主婦と生活社
      • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
        Vol.172 カルビー「堅あげポテト」
      • 大学ゼミ訪問 Vol.56 静岡県立大学
      • あたらしい人 葵 揚
      • 宣伝担当者が知っておきたい
        著作権なんでもQ&A Vol.65 岡本健太郎

      • 経済学の視点 慶應義塾から見る「義理と人情」の経済学
        山村英司


      • 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
        遠藤 薫
      • 観光学の視点 観光とホスピタリティで稼げるか
        鎌田裕美


      • EDITOR'S PICK CAMPAIGN
      • MARKETING DATA
      • BOOK
      • キャリアアップナビ Vol.56
      • 社会人大学院における学び直しの最前線
      • 広告業界トピックス
      • 編集後記

      登録情報

      雑誌: 152ページ
      出版社: 宣伝会議
      ISBN/JANコード: 4910156110248
      発売日: 2023/12/28
      商品の寸法: A4変型判

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