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【巻頭特集】広告は、いま「家族」をどう描くべき?
世帯スタイル多様化で変わる 売れる商品、響くプロモーション
- キーワードは「小口化」・「多様化」 統計データから探るビジネスチャンスのヒント
- 世帯スタイル・ライフスタイルの変化で消費者の志向・ニーズはどう変わっている?
【事例】世帯変化をチャンスに変える!
- (1)サイズ・容量をぴったりに J―オイルミルズ
- (2)機能をぴったりに 象印マホービン、タイガー魔法瓶、アイリスオーヤマ
- (3)視点を変えれば新商品も セールス・オンデマンド、東芝ホームアプライアンス、日清食品冷凍
- 【コラム】単身世帯のニーズは、他のターゲットにも響く? ─パナソニック「ドアモニ」
- 注目すべきは「単身化」と「高齢化」世帯変化が企業にもたらすビジネスチャンス ─中尾成政(三菱総合研究所 未来情報解析センター)
- テレビ CMで描かれる「家族」のいま【事例】日産自動車、TOTO、ライオン
- “家族 CM”炎上をどう捉えるか いま改めて見直すべき宣伝・広告部門の役割 〈寄稿〉水野由多加(関西大学社会学部教授)
- クリエイターが考える誰にとっても心地よい「現代版・理想の家族スタイル」李和淑(スプリング)、中澤真純(電通)×松本健一郎(東芝広告部)
【特集】ニューヨーク現地ルポ
米国・広告主とエージェンシーに見る「コミュニケーション・ビジネス」世界の潮流
- 転換期を迎えた日米の広告会社 〈寄稿〉結城喜宣( Ys and Partners)
- 「デジタル×クリエイティブ」を核とした新たなビジネスの広げ方―企業視察レポート
AKQA/Dentsu Network/firstborn/Droga5/GREATWORKS/JWT/mcgarrybowen/Ys and Partners
- 【コラム】ハイブリッド・クリエイターを輸出しよう! 〈寄稿〉佐々木康晴(Dentsu Network,New York)
- ad:tech N.Y.から見える今後の広告界
- 【ツアー参加者レポート】日本の広告会社の未来に向けて考えること
第50回宣伝会議賞
- 応募総数発表
- 「宣伝会議賞チャレンジ宣言」レポート(2)
- AD TOPICSスマート市場篇
─三井不動産レジデンシャル/オリックス自動車/ミサワホーム
- マーケティング最先端会議(19)
「感動体験を与えて消費者の心を動かす!最新テクノロジー」
─アイスタイル石井亮氏/チームラボ安達隆氏
【好評連載】
- 前代未聞!前人未到のプロモーション バカルディジャパン
- いま、話題のあのCM キャスティング・ロケーションの裏側(3) トヨタ自動車「プリウスα」
- ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 大塚製薬「オロナインH軟膏」
[人・企業]
- 変革する広告業-大広
- 泉麻人の「たのしい広告採集」(5) 「東京駅」という看板
- 京井良彦の「広告未来地図」(5)
- 広告・メディア界の礎を築いた人々(19) 岡田芳郎「岩堀喜之助・中原淳一」
- マーケティング・パワー・ウーマン 日産自動車 横溝惠子氏
- 5days challenge AD Log ― 大学生が触れた広告
- 大学広報は今 筑波大学
- 新感覚宣伝部長 ハーゲンダッツジャパン 齋藤勇氏
[トレンド・最新事例]
- マルチデバイス時代のユーザー動向
- 記者発表で配られたプレミアムなノベルティ ハイネケン
- リレー連載「いまネットの世界でおきていること」(15) 永松範之氏
- 米国広告・マーケティング事情 松本泰輔
- 言葉力で勝負! 今月の気になる広告コピー
- 広告キャンペーンを進化させる次世代テクノロジー ウィット
- 私が選ぶ注目企業アプリ(5)
- 消費を動かす地域密着!広告戦略(5) 電波媒体篇 NTTドコモ東海支社×テレビ愛知
- メディア新商品開発 シニアコムシニアコム.JP「会員参加型販促プロモーション」
- 気になる、広告のお値段 How Much? 六本木ヒルズ「水景・キャノピー柱」
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発売日: |
2012/12/01 |
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宣伝会議2012年12月1日号 NO.850
¥ 838(税込)
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