宣伝会議2013年1月1日号 NO.852

【巻頭特集】新年特別企画　即、企画に使えるヒントが満載!
メディア、広告手法、消費マーケット 2013年マーケティング・トレンド予測

• 【保存版】2013年広告界カレンダー
• 広告界のキーパーソン14人が注目するキーワード
  ─阿部淳也、えぐちりか、岸勇希、木村健太郎、小林弘人、関良樹、東畑幸多、
  永井一史、並河進、西江肇司、藤田晋、藤田康人、三寺雅人、渡辺英輝
• メディア業界別2013年の動き
  (1)テレビ・ラジオ　日本民間放送連盟
  (2)新聞　ビデオリサーチ
  (3)雑誌　博報堂 DYメディアパートナーズ
  (4)ソーシャルメディア　アライドアーキテクツ
• 過渡期だから要注目! ─ダイナミックに変わる、あの領域の近未来 ─
  「アドテクノロジーの進化が変える、広告主と広告会社との関係」
  〈寄稿〉大和ハウス工業　総合宣伝部　大島茂氏ほか
• ターゲット別市場の2013年
  (1)シニア市場〈寄稿〉A・T・カーニー　後藤治
  (2)若者市場〈寄稿〉電通　吉田将英
  (3)キッズ市場〈寄稿〉大広　ちびファミLabo　石井良子
  (4)若手社会人市場〈寄稿〉HR総合調査研究所 常見陽平
  (5)40～50代女性市場〈寄稿〉「女の欲望ラボ」山本貴代

【特集】
編集部が注目、実務に活かせる「今、知っておくべきキーワード」

• マーケティング担当者に聞いた、今年注目のキーワード
• 編集部が注目するキーワード解説
• TOPICS
  変化する生活者を捉え、生活者行動に基づく迅速かつ合理的なマーケティング施策を実現
  ─アイ・エム・ジェイ「マーケティング投資配分最適化サービス」
• 「クイズ」により敬遠されやすい広告が読まれるエンターテインメントに
  ─ネオプロモーション「キャンペーン生活!

• AD TOPICS
  ─大学生座談会「本当に僕たちに響く広告」とは
• テクノロジーが変えるマーケティング(1)日本アイ・ビー・エム
  配信内容、タイミングで効果を検証、セグメントメールの効果があがった
  ─ピーチ・ジョン
• 「第50回宣伝会議賞」事務局からのご案内

【好評連載】

• 前代未聞!前人未到のプロモーション　コーセー「雪肌精」
• いま、話題のあのCM　キャスティング・ロケーションの裏側(4)　龍角散
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　白元「ホッカイロ」

[人・企業]

• 変革する広告業-I&S BBDO
• 私の広告観　ブックコーディネーター 内沼晋太郎氏
• 泉麻人の「たのしい広告採集」(7)　駅伝中継の「宝ビスケット」
• 京井良彦の「広告未来地図」(7)
• 広告・メディア界の礎を築いた人々(20)　岡田芳郎「伊馬春部・内村直也」
• マーケティング・パワー・ウーマン
  ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング 山ノ井千草氏
• 5days challenge AD Log ― 大学生が触れた広告
• 大学広報は今　早稲田大学
• 新感覚宣伝部長　富士フイルム 宣伝部長 河野通治氏

[トレンド・最新事例]

• マルチデバイス時代のユーザー動向
• 記者発表で配られたプレミアムなノベルティ　サイボウズ
• リレー連載「いまネットの世界でおきていること」(16)　鈴木曜氏
• 米国広告・マーケティング事情　松本泰輔
• 言葉力で勝負!　今月の気になる広告コピー
• 広告キャンペーンを進化させる次世代テクノロジー　ロッテ
• 私が選ぶ注目企業アプリ(7)
• 消費を動かす地域密着!広告戦略(7)　電波媒体編　「勇さんのびわ湖カンパニー」
• メディア新商品開発　ゼンリンプロモ「発車メロディー deプロモ」
• 気になる、広告のお値段 How Much?　博多駅メインコンコースデジタルジャック

[宣伝担当者の仕事の現場]

• 仕事を発注したくなる制作会社とは?(5)

[データ&インフォメーション]

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