宣伝会議2013年2月1日号 NO.854

【巻頭特集】意志が伝わり、人が動く。
クリエイティブ・ライティングが企業を動かす!

• 今、企業のあらゆる部門で必要とされる「クリエイティブ・ライティング」
• 【座談会】社内の言葉にも“How to say” のスキルが必要!
  ─「伝わり、動かす」言葉の担い手は、企業組織の活性化に貢献できる
  ─デザインフィル、古河電気工業、明治
• 【インタビュー】コピーライターに聞く、行動を喚起する言葉の発想法
  ─谷山雅計/照井晶博/富田安則
• 「キャッチコピー力」で仕事はもっとうまくいく
  〈寄稿〉川上徹也(湘南ストーリーブランディング研究所　代表)
• 113人の経営者を訪ねて分かった、優れたリーダーの“言葉”の共通項
  〈寄稿〉片山修(経済ジャーナリスト・経営評論家)
• 【編集部から】創刊60周年のその先へ ─マーケティングの未来構想

【特集】話題になれば、商品は売れるのか?
ネット口コミと売上の関係

• 有識者座談会　ネット上の口コミ量と売上の関係
  ─ホットリンク・内山幸樹氏 ×東京工業大学・高安美佐子氏 ×アイスタイル・濱田健作氏
• 【事例】話題量と売上の関係 ─江崎グリコ「TRY WORLD RECORD on Twitter」
• ネタとして拡散する商品・広告の条件とは?
  〈寄稿〉土井隆義(筑波大学大学院人文社会学研究科教授)
• 購買を喚起する強力コンテンツユーザーの推奨コメントを増やすには
  〈寄稿〉松矢順一/山崎啓仁(楽天メディア事業)
• 売上を伸ばしたい企業の心構え3箇条
  〈インタビュー〉孫生京(電通プロモーション事業局)

• 注目マーケット研究会─第9回「キッズ世代のコンテンツ消費市場」
  ─デジタルえほん/タカラトミーアーツ/ベネッセコーポレーション/アサツーディ・ケイ
• マーケティング最先端会議⑳
  「話題のDSP、広告主はどこまで理解すればいいのか」
  ─朝日広告社 菅 恭一氏/ヤフー 友澤大輔氏
• テクノロジーが変えるマーケティング ②
  店舗とECを統合し、顧客分析を深化、セグメント別の緻密プロモーション
  ─タワーレコード ×日本アイ・ビー・エム

【好評連載】

• 前代未聞!前人未到のプロモーション
  フォルクスワーゲングループジャパン× JOYSOUND
• いま、話題のあのCM　キャスティング・ロケーションの裏側⑤　JR SKISKI
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　ブリヂストン「アルベルト」

[人・企業]

• 変革する広告業-ジェイアール東日本企画
• 京井良彦の「広告未来地図」 ⑨
• 私の広告観　バンドネオン奏者　小松亮太氏
• 泉麻人の「たのしい広告採集」 ⑨　旅先の牛乳箱
• 広告・メディア界の礎を築いた人々　㉑　岡田芳郎「菊田一夫・北村寿夫」
• マーケティング・パワー・ウーマン　デイリーヤマザキ　丸山律子氏
• 5days challenge AD Log ―大学生が触れた広告
• 大学広報は今　学習院大学
• 新感覚宣伝部長　スタイリングライフ・ホールディングス　プラザスタイルカンパニー　販促宣伝部　部長　中村仁氏

[トレンド・最新事例]

• マルチデバイス時代のユーザー動向
• 記者発表で配られたプレミアムなノベルティ　富士重工業
• リレー連載「いまネットの世界でおきていること」⑰　石田貢氏
• 米国広告・マーケティング事情　松本泰輔
• 言葉力で勝負!　今月の気になる広告コピー
• 広告キャンペーンを進化させる次世代テクノロジー　ソニーマーケティング
• 私が選ぶ注目企業アプリ ⑨
• 消費を動かす地域密着!広告戦略 ⑨　電波媒体編「長崎県平戸市 ×KBCラジオ(九州朝日放送)」
• メディア新商品開発　飯田電子設計「広告付き AEDボックス『街かど救急隊』」
• 気になる、広告のお値段 How Much?　TSUTAYAセグメントサンプリング

[宣伝担当者の仕事の現場]

• 仕事を発注したくなる制作会社とは?⑥　池田模範堂

[データ&インフォメーション]

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