宣伝会議 2018年11月号 NO.925

巻頭特集
理念に対する共感がカギ
社員の元気をつくるコミュニケーション

• Facebookに学ぶ
  ミッションドリブンのカルチャーはいかにして醸成されるのか
  フェイスブック ジャパン 代表取締役 長谷川 晋
• 社員とファンの“熱狂”をつくる
  ヤッホー流 社内コミュニケーション術
  ヤッホーブルーイング 長岡知之
• 「日本一働きたい会社」ができたワケ
  社員の挑戦を全力で応援するしくみ
  LIFULL 羽田幸広
• 「銭湯部」を通じてお風呂文化を発信
  社員がブランドを深く理解するきっかけに
  バスクリン 高橋正和
• 社員が企業の“らしさ”を体感できる
  社内コミュニケーション企画
  CRAZY 林 隆三
• 若い世代のモチベーションの鍵は?
  「5つの幸福」軸から見る価値観の違い
  尾原和啓
• 組織の中の暗黙のルールも納得できる
  コピーライターが考えた、スゴイ新人研修
  電通 倉成英俊、キリーロバ・ナージャ
• クリエイティブを自分ゴト化すれば
  社内はもっと活性化する
  モノ・カタリ。 大岩直人
• モチベーション低下の背景にブランドの課題
  クリエイティブの力で本質的な課題に向き合う
  もり 原野守弘
• やる気がでなければ、やらなければ良い!?
  自分で選び全力で向き合うことが大切
  夢の稗田 稗田倫広
• 【匿名座談会】
  大切なのは施策や制度改革ではなく
  働き方を縛らない風土の醸成
• 世界のエクセレントカンパニーが実践
  「パーパス・ブランディング」というムーブメント
  エスエムオー ジャスティン・リー
• 大切なのは「Purpose」の浸透
  ー マーケターに求められる役割
  Marketing Insider Group Michael Brenner

特別企画
第56回「宣伝会議賞」協賛企業の誌面オリエンテーション

特集
実践企業に学ぶデータドリブン・マーケティング

• データ活用戦略、再始動!
  初期フェーズにおける社内環境と体制の整備
  JTB 福田晃仁
• データは「現代の石油」
  連携・統合の仕組みを有効活用するアプローチ
  博報堂DYホールディングス 青木雅人
• 分析結果を次なるアクションに繋げるには
  現場のマーケターの「腹落ち」が不可欠
  パナソニック アプライアンス社 明峯恭彦
• 「顧客体験ドリブン」の発想がカギ
  データ活用の“失敗”から学んだ 3 つの教訓
  日本ケンタッキー・フライド・チキン 塩谷 旬
• 「顧客オリエンテッド」な発想への転換で
  お客さまに寄り添う1to1 の提案を目指す
  日本航空 渋谷直正
• 顧客の「可視化」が人を基軸にした
  快適な顧客体験を実現する
  プレイド(KARTE)

シリーズ特集

• 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
  「インターナルコミュニケーションのクリエイティブ」
  国井美果/乃村隆介

REPORT

• 成功企業に聞く、SNSの活用法
  体験価値を最大化するCX戦略
  Sprinklr Japan
• 「Veet」新商品発売で動画広告を活用
  テレビとの併用で売上アップ
  エブリー、レキットベンキーザー・ジャパン
• 刈り取りからLTVの最大化へ
  変わる、DMに期待される役割
  第33回 全日本DM大賞
• マーケターに求められる広報視点 社会情報大学院大学
• 目的に応じて広がる多様な活用法
  BtoB企業のマーケティング最前線
  大広
• 接客の高度化にデータを活用
  顧客還元がリアル店舗の価値を高める
  オプト
• 女子を動かすインサイトのツボ Vol.2
  目的に合わせた動画クリエイティブで心の距離を縮める
  C Channel、コーセー

【連載】

• 私の広告観 Vol.239
  立木義浩
• 広告の舞台裏 Y!mobile(ワイモバイル)
• EDITOR'S PICK キャンペーン
  赤城乳業「MILCREA」プレゼントキャンペーン
  コーセー「NAMIE AMURO×KOSÉ ALL TIME BEST Project」
  ダイドードリンコ「月面、あたります。」キャンペーン
• ブランディングから「BRAND+ing」の時代へ Vol.1
  日本企業のブランドを取り巻く3つの大きな変化
  ランドーアソシエイツ
• 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.2
  岡本健太郎
• データを活用できる組織になる! Vol.4
  大切なのは実現力より課題設定力―「AI人材」の虚構と現実
  西内 啓
• パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート” Vol.13
  スポーツの根源的価値を問う「五輪メダル」のイノベーション
  山本真郷/渡辺 寧
• クリエイティブの「種」、のようなもの Vol.9
  変化する「クリエイティブ・ディレクター」の役割
  小助川雅人
• 米国広告マーケティング事情 Vol.138
  若い世代向けに再活性化を狙う米国の老舗ブランド
  松本泰輔
• デジタル時代におけるブランドビジネスのアップデート Vol.1
  データがブランドというビジネス資産を輝かせる
  吉屋智章
• 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦 Vol.40
  アドウェル
• ワールド・レポート
  社会を変えるクリエイティブが集結 釜山国際広告祭 AD STARS 2018
• R30 のホープたち Vol.39
  ライフネット生命保険 岩崎那歩
• マーケターのための事業構想
  事業構想大学院大学
• マーケティングデータ
• 研究室訪問 法政大学 諸上茂光
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.110
  はごろもフーズ「シーチキン」
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• 広告業界トピックス
• 編集後記