宣伝会議 2013年10月号 NO.864

第51回 宣伝会議賞　課題発表

• 応募要項
• スケジュール
• 協賛40社の課題を一挙公開!
• 【応募に役立つ情報】
  応募者参加型企画「宣伝会議チャレンジ宣言」参加者紹介/若手コピーライターに聞いた、宣伝会議賞の醍醐味/歴代グランプリ作品の展示会を全国3大都市で開催!

[巻頭特集]

意思が伝わり、相手を動かす。
言葉とコミュニケーションの技術

• 【レポート】「言葉」の技術に関心、仕事の場で求められる力
• 「プロ」とは軸となる言葉を持つ人
  ――山本隆之(NHK総合『プロフェッショナル 仕事の流儀』チーフ・プロデューサー)
• 時代に合わせたコピーのあり方
  ――広瀬さとし(コピーライター)
• あらゆる場面で活きる言葉の力
  【インターネット×言葉】伊藤儀雄(ヤフー)
  【就職活動×言葉】<寄稿>小島雄一郎・笹木隆之(電通)
  【政治×言葉】<寄稿>江口晋太朗(sd Producer/Writer)
  【社会課題×言葉】[事例]ユネスコ世界寺子屋運動
• 現代「言葉・コピー考」
  【海外クリエイティブ×言葉】狐塚康己(コージー・ジャパン)
  【インスタレーション×言葉】猪子寿之(teamLab 代表)

[特集]

テレビ×ソーシャルの起爆力

• 【レポート】企業は「バルス!」を活かせるか?
• SNSが番組と視聴者を「地続き」にする
  ――倉又俊夫(NHK　報道局報道番組センター)
• マーケティングに活かせるポテンシャル
  ――境 治(コミュニケーションディレクター/メディアストラテジスト)
• 技術ではなく、「人」を主語に話をしよう。
  ――廣田周作(電通)

[特別レポート]

• 国内外の最新事例を紹介　戦略PRの本質―日本のトレンド、世界の潮流
  ――電通パブリックリレーションズ
• マーケティング変革を促す デジタル・エクスペリエンス(最終回)
  「あらゆる部門を巻き込む変革を実現する」
  ――アンダーワークス
• “効率的”に新規顧客を獲得する DSP活用の企業プロモーション実例
  ――フリークアウト
• 「広告のあけぼの」から未来へ 廣告社125周年で蘇る湯澤精司の創業精神
  ――廣告社
• 間違いだらけのTwitter活用!? 知っておきたい エンゲージメントを深める4つのポイント
  ――Twitter Japan

広告業界トピックス

• 日本マーケティング学会/テレビ・ラジオ/新聞/アウトドア/プロモーション/イベント/通信・IT/業界ニュース/広告界人事情報

キャンペーン

• 前代未聞!前人未到のプロモーション(19)
  ――森永乳業 マウントレーニア
• いま、話題のあのCMキャスティング・ロケーションの裏側(12)
  ――マキタ
• 記者発表で配られたプレミアムなノベルティ(12)
  ――東京ミッドタウン

ブランディング

• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 (51)
  ――日本ハム「シャウエッセン」

消費世相

• CLOSE UP
• Marketing News
• 生活者行動パターン分析(2)「ポストマタニティ」の生活シーン
  ――辻中俊樹
• 小売店頭トレンド予報(11)「年末年始」
  ――北村森
• マーケティングデータ

グローバル/ローカル

• 米国広告マーケティング事情　松本泰輔
  「NPOのソーシャルメディア活用」
• ニュースから見る広告の近未来　織田浩一
  「Foursquareがチェックイン後のターゲティング広告開始」他
• アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット
  「読者が考える雑誌業界の課題」
• 地域の注目企業の広告戦略55
  ――サガミグループ ディー・ディー・エー
• 自治体PRの今(12)――佐賀県

メディア

• CM発表会のパブリシティ量を独自調査
• メディア仕掛け人(3)
  ――Kiip社　CEO兼創業者
• 今月の「企業ブランド想起率」上位20社
  ――江崎グリコ

テクノロジー

• 広告を進化させる次世代テクノロジー(11)
  ――日本コカ・コーラ
• リレー連載「いまネットの世界でおきていること」
  ――SIX 野添剛士
• 私が選ぶ注目企業アプリ――エスビー食品「S&B マジックレシピ」

発想

• 私の広告観　
  ――善本喜一郎(広告写真家)
• 泉麻人のたのしい広告採集(19)
  グリコCMと天津甘栗
• 広告・メディア界の礎を築いた人々(28)
  湯澤精司

パートナー

• 変革する広告業(9)
  インテージ　石塚純晃
• 広告界新商品EXPRESS
• 仕事を発注したくなる制作会社とは(12)
  ――古河電気工業
• こんな時代に頼れる!　制作会社一覧
• 注目の広告業
  ――ロックオン　岩田進

ストラテジー

• 京井良彦の広告未来地図(19)
  リアル店舗の10年後の姿
• 日本企業とブランドマネジメントの今
  ――瑞穂
• 新感覚宣伝部長
  ――WOWOW　石垣裕之

学

• いま企業に求められるクリエイティブ・ライティング(2)
  クラシエ ホームプロダクツ
• 新刊・イベント情報
• 宣伝会議 講座通信
• 広告界就職ラボ人事担当者に聞きました(4)
  サイバーエージェント
• 研究室へようこそ
  ――産業能率大学　小野田哲弥准教授
• 著者インタビュー
  ――大元隆志『ビッグデータ・アナリティクス時代の日本企業の挑戦』

第51回宣伝会議賞ご協賛企業名に、誤りがありました。
「リクルート」は、正しくは「リクルート住まいカンパニー」です。
お詫びして訂正いたします。