宣伝会議2011年9月15日号 NO.821

企業や個人による軽率な発言、軽薄な考えが報道やツイッターなどで明るみに出ることで、非難を集める事件が増えています。

企業が広告やソーシャルメディアなどを通じて発するメッセージも、厳しい審判にさらされているといえます。

一方で、たとえ批判的な意見が出たとしても、その言葉に志や理念があれば適切な対応もできます。

では、意志のある「言葉」はどのようにして生まれていくのでしょうか。広告のフィールドはもちろん、広い視点から考えていきます。

この特集の目次

• 【OPINION】孫正義のコピーライティング力
• 【コミュニケーションの視点】クリエイティブ:「BRAND WILL」視点で読み解く カンヌ2011
• 【宣伝会議賞連動企画】生活者は企業の「本音」「本気」を知りたい　そのとき、企業広告が果たす役割とは ――斉藤賢司氏(ホンシツ)×サトー克也氏(ダイコク)×山田尚武氏(電通)

この特集に関連するバックナンバー

• 想いがあるから共感も生まれる　志のマーケティング戦略(2011年6月15日号)
• 想いがあるから共感も生まれる　志のマーケティング戦略(2011年6月15日号)

ツイッターにフェイスブック……。ソーシャルメディアをお客さまとのコミュニケーションツールとして使い始めるにあたって、誰が、どのような内容で、どの程度の頻度で、発信すればいいのか。

ユーザーとのコミュニケーションはするかしないか……。いま企業でよく聞かれるのが、ソーシャルメディアを実際に使う上での運用マニュアルの策定の必要性です。

他社の事例をもとに、本当にマニュアルは必要なのか。また作るとしたら具体的に決めておくべきことは何か。ソーシャルメディアの運用マニュアルの今をレポートします。

この特集の目次

• まんべくん事件が突きつけるもの―「中のひとの奇跡」に頼らない運用を
• 運用マニュアルは必要か?
• アイコンは企業の顔!?―企業キャラクターの可能性

この特集に関連するバックナンバー

• ソーシャルメディアのリスクマネジメント(2011年9月1日号)

中小規模のメーカーも多く参入するコスメ業界。ドラッグストアやバラエティストアのチャネルでは、基礎化粧品からメイク用品まで、多種多様な商品が並ぶ。店頭が最初の顧客接点となるケースも多いことから、店頭でいかに目立つか、また商品の情報を盛り込んだパッケージで、商品の魅力や使い方を伝えられるか、各社の工夫を凝らしたアイデアが多数みられる。業界別マーケティング特集、1回目は競争と変化の激しいコスメ業界ならではのパッケージデザイン、店頭活性化策を取り上げる。

この特集の目次

• コミュニケーションの視点で考える勝つための戦略　-博報堂　平城圭司氏
• 競合に勝つためのパッケージ&店頭POPデザイン　-アイ・コーポレーション　小川亮氏

特別企画

連載

【インサイドメディア】

• テレビ/ラジオ/新聞/雑誌/イベント/CC/OOH/リサーチ/SP/マスコミ法/ インターネット/モバイル/業界ニュース/広告界人事情報

【人・企業】

• 箭内道彦の広告ど真ん中「家族になろうよ」
• 広告&PR業界　最強営業伝説
• 福里真一の「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」
• キャンペーン・プレビュー NTTドコモ/NSファーファ・ジャパン+三洋電機/エイチ・アイ・エス
• 新連載　シリーズ　日本企業とブランドマネジメントの今
• 新刊 著者インタビュー『ソーシャルメディア進化論』
• 広告業界、いま注目の会社 キャッチボール・トゥエンティワン・インターネット・コンサルティング
• 研究室へようこそ!　横浜国立大学　鶴見裕之准教授
• 広告プロフェッショナル 飯島奈美氏(フードスタイリスト)
• 新感覚宣伝部長　エバラ食品工業　鶴田暁行氏

【海外事例】

• ニュースから見る広告の近未来　織田浩一 「企業がコンテンツ力を強化　P&Gの自社メディア戦略」他
• アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット 「苦境を脱することができないセレブ誌」

【地域情報】

• 地域の注目企業の広告戦略 牛乳石鹸共進社(大阪市) ジェイアール名古屋高島屋(名古屋市) トライアルカンパニー(福岡市)

【トレンド・ニュース】

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• Web人大賞、パナソニック・山本氏に

【データ&インフォメーション】

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