宣伝会議 2019年4月号 NO.930

【巻頭特集】
パーソナルデータとマーケティング

• 日本、世界ともに目まぐるしく変わる環境
  マーケターが押さえたい、データ活用の現状
  情報通信総合研究所　水野秀幸
• 国内でも本格化する「情報銀行」
  浸透のハードルは消費者の理解?
  野村総合研究所　安増拓見
• 世界の潮流から考える
  日本のデータ利活用の未来
  ガートナー ジャパン　小林啓倫
• 日本でも動き始めた
  データエクスチェンジ市場の未来
  データ流通推進協議会　杉山恒司
• パーソナライズスキンケア「Optune(オプチューン)」で
  資生堂が描く、マーケティングの未来
  資生堂ジャパン　川崎道文
• ヘルスケアマーケットにおけるデータの利活用
  パーソナライズされたサービス提供の可能性
  FiNC Technologies　岡本典子、藤原逸聖
• データの利活用で、潜在的なニーズを探る
  新会社が目指すサービス開発の形
  JALデジタルエクスペリエンス　三須基樹、中村博之
• 新商品開発から自治体の課題解決まで
  データ連携を軸としたエコシステム構想
  ヤフー
• プロダクトアウトの考え方を変えるきっかけ
  CDOが考える、データ利活用の可能性
  LIXIL　金澤祐悟
• AIは本当に公正・中立なのか?
  生活に浸透する前に考える「AIリスク」
  朝日新聞社　平 和博
• 副政府CIOに聞く
  これからの日本のデータ利活用戦略
  内閣官房IT 総合戦略室　二宮清治

【特別企画】

• 第56回「宣伝会議賞」
  協賛企業賞/二次・三次審査通過者/ファイナリスト/中高生部門受賞者 発表

【特集】
「知る」と「買う」の間を埋める
ミッドファネルのマーケティング

• マーケティングにおけるミッドファネルの重要性
  これから必要な新たなロイヤルティ指標
  澤田設計事務所　澤田善郎
• 視点(1)デジタルマーケティング
  AI時代のデータドリブンコミュニケーション
  顧客体験を新規獲得につなげる機械学習
  トランスコスモス・アナリティクス　北出大蔵
• 視点(2)サブスクリプション
  認知ではなく、購買が起点となる時代
  大切なのはブランドよりもエクスペリエンス
  Zuora Japan　桑野順一郎
• 事例(1)
  購入時まで「手をつなぎ続ける」接点をつくる
  検討期間の長い商材で求められる戦略とは?
  ライフネット生命保険　肥田康宏・奥 康隆
• 事例(2)
  大切なのは、買った後もつながり続ける関係
  顧客の発信が、信頼性を生み出す
  日本マイクロソフト　上代晃久
• 事例(3)
  関与度の低い商材でも絆は深まる
  ファンと直接接点を持つ「じゃがりこ」の戦略
  カルビー　松井淳
• 気持ちの変化をどう捉える?
  態度変容を促す
  コンテンツマーケティングの活用
  KADOKAWA　佐藤秀樹

【シリーズ特集】

• 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
  「BtoB企業におけるコーポレートブランディング」
  望月真理子/武政智之

【REPORT】

• 「JAPAN CMO CLUB」レポート
  熱狂ファンはブランドに貢献する?
  ―次世代CMOとマーケティングの課題を議論
• 「料理への活用経験」を9ポイントUP
  『明治ステップ らくらくキューブ』の戦略
  エブリー、明治
• NTTドコモ 国際事業部は、
  いかにしてマーケティングの業務改善を実現したか?
  NTTドコモ、アクセンチュア インタラクティブ
• 現金送金サービスの新しいカタチ
  キャッシュバックや返金など多様な使い道に対応
  セブン・ペイメントサービス
• 博報堂プロダクツの「顧客化力」を
  行動経済学を取り入れて進化させる!
  博報堂プロダクツ「顧客化行動ゼミ」
• 「ぐるなび データライブラリ」から見えた
  「外食のビッグデータ」利活用の可能性
  ぐるなび
• BRAND STUDIO　Vol.6
  LEXUSが目指す世界観を表現、
  ラグジュアリーの新しい解釈
  Lexus International、TABI LABO

【連載】

• 私の広告観　Vol. 244
• 広告の舞台裏
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• ブランディングから「BRAND+ing」の時代へ　Vol. 6
• 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A　Vol. 7
• パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート”　Vol. 18
• クリエイティブの「種」、のようなもの　Vol. 14
• 米国広告マーケティング事情　Vol. 143
• デジタル時代におけるブランドビジネスのアップデート　Vol. 6
• 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦　Vol. 45
• WORLD REPORT
• R30のホープたち　Vol. 44
• マーケターのための事業構想
• MARKETING DATA
• 研究室訪問
• 注目の広告業
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol. 115
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• 広告業界トピックス
• 成長企業の人材戦略　Vol. 18
• 編集後記