宣伝会議 2019年9月号 NO.935

【巻頭特集】
[65周年記念特集]
社会を進化させるコミュニケーションの知恵
―発想する力がイノベーションを起こす―

• 組織の形はピラミッドから輪へ
  多様な人材が集うチームが化学反応を起こす
  サントリーコミュニケーションズ　山田眞二氏
• イノベーションの神髄は異分子との共鳴
  AIには生み出せない“感情”が重要に
  湖池屋　佐藤 章氏
• 「広告費」はどこに行くのか?
  産業としての課題と展望
  経済産業省　高木美香氏
• 6万人の誰もが
  イノベーションの起点となる電通グループへ
  電通　山本敏博氏
• コミュニケーションが複雑化する時代
  企業における宣伝部門の役割とは?
• 「別解」を提案するクリエイティビティで
  生活者と社会に新しい価値を
  博報堂　水島正幸氏
• 仲畑貴志さんに聞きに行く
  AIが進化する時代のコピーライター
• データドリブンマーケティングの基盤の上で
  プランニングとクリエイティブの力を生かす
  ADKホールディングス　植野伸一氏
• 企業フィロソフィーを刷新し
  顧客が主役の時代に向き合う
  大広　落合寛司氏
• JR 東日本グループのリソースも生かし
  ソーシャルビジネスを拡大していく
  ジェイアール東日本企画　原口 宰氏
• 多岐にわたる生活者とのリアル接点を
  アイデアの力で価値ある体験にしていく
  東急エージェンシー　澁谷尚幸氏
• 1日として同じ商品は売らない
  多様な人材で新しい仕事を生み出していく
  読売広告社　藤沼大輔氏
• 宣伝部門の課題を聞く
  これから強化が必要な領域とは?
• 領域を超えてコミュニケーションをデザインする
  佐藤可士和さんに聞く「デザイナー進化論」
• 本質は変わらずコアアイデアを考えること
  谷山雅計さんに聞く「コピーライター進化論」
• 広告産業はSDGsにどう貢献できるか
  社会課題を解決するクリエイティビティとは
  国連広報センター　根本かおる氏
• 「コピーライティング100 本ノック」の経験が
  企業のアイデンティティづくりに生かされている
  freee　佐々木大輔氏
• 世の中を変えるクリエイティブの可能性
  新しい市場をつくり出す「表現の力」
  バンク　光本勇介氏

【特集】
サブスクリプションモデルのマーケティング

• 「ルンバ」を月額1200円で利用できる
  アイロボットがサブスクを始める理由
  アイロボットジャパン
• 好みに合わせた“プチご褒美”が届く!
  「snaq.me」が目指す、新しいおやつの形
  スナックミー
• 遊びながら学べる
  知育玩具を通じて“原体験”を創出
  トラーナ
• 厳選された日本茶をワンコインで
  生産者のストーリーとともに味わう
  LUCY ALTER DESIGN
• サブスクリプションモデルの価格戦略
  3C分析によるアプローチが有効
  専修大学 奥瀬喜之氏

宣伝会議インターネット・マーケティングフォーラムレポート

【シリーズ特集】

• 映像広告のクリエイティブディレクション
  野堀和哉氏、泉田 岳氏

【REPORT】

• 60 のメディアが共同で コンテンツマーケティングを支援
  企画・制作から配信レポートまでをサポート
  オールアバウト
• 「JAPAN CMO CLUB」レポート　Vol.25
  「買いたくなる動機」をつくる!
  ブランドマーケターの挑戦
  おやつカンパニー、サムスン電子ジャパン、マツモトキヨシHD、ヤマハ
• 日本企業にデジタル変革は必要なのか?
  ―いま求められる真の企業変革
  アクセンチュア インタラクティブ
• レシートからオフラインの購買行動を把握
  属性や嗜好性を理解し個客を捉える
  フェリカネットワークス
• 女性インサイトを捉えた事例を紹介
  Girls Marketing Collection 2019
• マスメディアンキャリアレポート　Vol.3

【連載】

• 私の広告観　Vol.249
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• 日本アドバタイザーズ協会
  「デジタルメディア委員会」レポートVol.5
• ブランディングから「BRAND+ing」の時代へ
• パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート”　Vol.23
• マーケティングを変える パーパス・ブランディング　Vol.2
• 「言葉」のコミュニケーションを考える　Vol.2
• PRの新常識を創る クリエイティブPR　Vol.5
• 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A　Vol.12
• 北欧デンマーク
  サスティナブルとダイバーシティを実現するデザイン　Vol.1
• 米国広告マーケティング事情　Vol.148
• ゼミ訪問　Vol.4
• 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦　Vol.50
• WORLD REPORT
• R30のホープたち　Vol.49
• マーケターのための事業構想
• MARKETING DATA
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.120
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• 『宣伝会議』編集部の1カ月　Vol.4
• マーケターに求められる広報視点
• 広告業界トピックス
• 編集後記