宣伝会議 2014年1月号 NO.867

【巻頭特集】根底の変化を知れば×とるべき戦略が見える!
2014年マーケティング「外せない40」

• (1)マーケティング戦略
  安藤元博(博報堂)×河原塚 徹(ソニー銀行)×芳賀康浩(青山学院大学)
• (2)マスメディア
  内山しのぶ(『GOLD』編集長)×太田正仁(日本テレビ)×野澤 博(朝日新聞)×水島久光(東海大学)
• (3)アドテクノロジー
  菅 恭一(朝日広告社)×樋口隆文(MILLENIAL MEDIA)×広屋修一(サイバー・コミュニケーションズ)
• (4)消費者マインド
  大給近憲(『Mart』編集長)×嶋本達嗣(博報堂)×袖川芳之(電通)
• (5)広告表現トレンド　
  佐々木康晴(電通)×福部明浩(catch)
• (6)リサーチ手法　
  梅山貴彦(クロス・マーケティング)×萩原雅之(トランス・コスモス・アナリティクス)

• 齋藤精一(ライゾマティクス)
• 緒方壽人(takram design engineering)
• 菅野 薫(電通)
• 村松亮太郎(ネイキッド)

• 【コンシューマライゼーション】
  永松範之(デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム)
• 【“聞かない”調査手法】
  織戸恒男(GMOリサーチ)

• 【タレント】秋山具義(デイリーフレッシュ)/伊藤洋介/中奥美紀(ビデオリサーチ)
• 【キャラクター】野澤智行(アサツー ディ・ケイ)
• 【オタク文化】加藤 薫(博報堂)/佐藤誠一(博報堂DYメディアパートナーズ)
• 【地域】トム・ヴィンセント(Tonoloop Networks, inc.)

【特集】ラジオは感動体験メディアへ

• 楽しさを共感・共有できるメディア　佐藤尚之
• ラジオメディアの大逆転劇　箭内道彦
• 広告主はラジオをどう見る?　東京ガス/ワコール
• 若手ラジオマンが語る、ラジオの魅力
• 働く若者を応援するラジオの中の会社「Skyrocket Company」——TOKYO FM
• 文化的波紋の発信型メディアとして“未知のいいこと”を提案——J-WAVE

特別企画
〈総括〉ネットの話題で見る広告業界2013

• 広告界のニュースサイト「アドタイ」年間ランキング1位は?
• NAVERまとめ編集長に聞く「ネットで話題になった広告」
• 「2013年型」ウェブ炎上を徹底検証!　山本一郎

【シリーズ】仕事の基本、基礎がわかる!現代「宣伝・広告の実務」
第11回 オウンドメディアの特性と活用

• オウンドメディアが企業戦略で重視される理由　増井達巳
• いかに必然の出逢いをつくる?コンテンツ作りの視点　成田幸久(インフォバーン)

アワード　第51回 宣伝会議賞

• 応募総数は過去最高の48万8916点!
• 今後のスケジュールほか×TOPICSを紹介

特別レポート

• プロジェクションマッピングでイベントへ集客、注目度を高める
  シネ・フォーカス
• 〈セミナーレポート〉ソーシャルグッドがこれからのマーケティングをつくる!
  プラン・ジャパン

広告業界トピックス

• 日本マーケティング学会/テレビ・ラジオ/新聞/アウトドア/
  プロモーション/イベント/業界ニュース/通信・IT

キャンペーン

• 前代未聞!前人未到のプロモーション(21)
  アメリカンホーム保険会社「みんなのMAEMUKI駅伝2013」
• いま、話題のあのCM キャスティング・ロケーションの裏側(15)
  マース ジャパン リミテッド「スニッカーズ」
• 記者発表で配られたプレミアムなノベルティ(15)
  ドワンゴ

ブランディング

• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略(54)
  エスエス製薬「エスカップ」
• 大学広報は今(14)椙山女学園大学

消費世相

• CLOSE UP
• 生活者行動パターン分析(5)
  辻中俊樹
• オリンピックとマーケティング(2)「東京デザイン 2020」
• マーケティングデータ

グローバル/ローカル

• アジア市場の消費者インサイト(1)
• 米国広告マーケティング事情　松本泰輔
  「年末商戦向けショッピング・アプリ」
• ニュースから見る広告の近未来　織田浩一
  「デジタル化に対応、世帯別のCM配信も始めた米国テレビ業界」他
• アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット
  「タイム社、買収戦略へ転換」
• 地域の注目企業の広告戦略(58)　名古屋銀行
• 自治体PRの今(15)　大分県

メディア

• CM発表会のパブリシティ量を独自調査
• 今月の「企業ブランド想起率」上位20社　任天堂

テクノロジー

• 広告を進化させる次世代テクノロジー(14)
  ワーナーミュージック・ジャパン
• 私が選ぶ注目企業アプリ　HelloAsia(ハローアジア電話帳)

発想

• 私の広告観　藤野可織(作家)
• 泉麻人のたのしい広告採集(22)ケロリンの連射攻撃
• 広告・メディア界の礎を築いた人々(31)山田太一・倉本 聰

パートナー

• 変革する広告業(13)オリコム　正盛和彦
• 広告界新商品EXPRESS
• 仕事を発注したくなる制作会社とは(15)ジェーシービー
• こんな時代に頼れる!制作会社一覧
• 注目の広告業　シナジーマーケティング

ストラテジー

• 日本企業とブランドマネジメントの今(25)
  セキグチ

学

• いま企業に求められるクリエイティブ・ライティング(4)東洋ゴム工業
• 新刊・イベント情報
• 宣伝会議 講座通信
• 広告界就職ラボ　人事担当者に聞きました(7)　オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパン
• 研究室へようこそ　慶応義塾大学 商学部　里村卓也教授
• 著者インタビュー
  『アンバサダーマーケティング—熱きファンを戦力に変える新戦略』