宣伝会議 2014年4月号 NO.870

[巻頭特集] 値段で消費者心理はどう変わる?
不思議で面白い 価格の心理学

• <調査>生活者500人に聞いた「増税」対策　
• 安易な価格勝負は「筋肉増強剤」。なぜ顧客は「買う」のか?
  永井孝尚
• 「支払意思額」を最大化する方法
  松田久一(JMR生活総合研究所)
• 金融コミュニケーションに学ぶ「お金と心理」の関係
  アサツー ディ・ケイ
• 新生グルーポンが目指すもの
  グルーポン・ジャパン

[特集] デジタル活用にブランディング…
BtoB企業のマーケティング戦略

• このままでは世界で戦えない!「ブランドを知財戦略の根幹に」
  余田拓郎(慶應ビジネス・スクール)
• 最初の一歩はインナーコミュニケーション 社員はブランドを映す鏡
  清水智美(日本GE)
• WEBサイトの機能と役割
  岩見泰志(パナソニックデバイス社)
• 新規案件を創出する「デジタル活用」
  庭山一郎(シンフォニーマーケティング)
• 米国のスタートアップ企業が実践「先進的BtoBマーケティング」
  宗像 淳(イノーバ)

第51回　宣伝会議賞

• 二次・三次審査通過者/協賛企業賞 受賞者 発表
• 審査員76人の講評

シリーズ

• 私の広告観(245)
  角野栄子さん 『魔女の宅急便』原作者
• 仕事の基本、基礎がわかる!現代「宣伝・広告の実務」(14)
  ブランディング戦略の要点

キャンペーン

• 前代未聞!前人未到のプロモーション(24)
  西友「蓮根坂下店」出店プロモーション
• いま、話題のあのCM キャスティング・ロケーションの裏側(18)
  久光製薬「アレグラFX」
• 記者発表で配られたプレミアムなノベルティ(18)
  日本マイクロソフト

ブランディング

• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略(56)
  エースコック「ワンタンメン」
• 大学広報は今(17)
  多摩美術大学

消費世相

• CLOSE UP
• オリンピックとマーケティング(5)
  「日本食の文化を伝える」
• マーケティングデータ

グローバル/ローカル

• 米国広告マーケティング事情
  松本泰輔「いま最もホットな『セルフィー』」
• ニュースから見る広告の近未来
  織田浩一「Hearst社が雑誌・テレビと分離の医療部門を設立」他
• 地域の注目企業の広告戦略(61)
  ティア
• 自治体PRの今(18)
  鹿児島県

メディア

• CM発表会のパブリシティ量を独自調査
• 今月の「企業ブランド想起率」上位20社
  スズキ

テクノロジー

• 私が選ぶ注目企業アプリ
  江崎グリコ アイスの実「み」

発想

• 広告・メディア界の礎を築いた人々(34)
  二葉亭四迷・夏目漱石

パートナー

• 変革する広告業(16)
  デルフィス
• 広告界新商品EXPRESS
• 仕事を発注したくなる制作会社とは(18)
  リゾートトラスト
• こんな時代に頼れる!制作会社一覧
• 新感覚宣伝部長 日本コカ・コーラ
• 注目の広告業 ゼロスタート

学

• 新刊・イベント情報
• 宣伝会議 講座通信
• 広告界就職ラボ 業界リーダーに聞きました(1)　
  ワン・トゥー・テン・ホールディングス
• 研究室へようこそ 聖心女子大学 高橋雅延教授

特別企画

• 宣伝会議60周年企画(2)
  「伝える技術は、聞く技術」　電通　山田尚武氏
• テクノロジーが変えるマーケティング(6)
  「ITの力を使ってお客さまと生涯にわたる関係をつくる」
  アルク×日本アイ・ビー・エム
• 時代の変化に対応「朝日メディアプレゼンテーション」
• リスティング広告を超える?!PCメーカーが仕掛ける「プリイン」広告とは?
  富士通
• 第28回全日本DM大賞入賞作品発表
• 宣伝会議「コンテンツマーケティング研究会」レポート(1)
• “見えないお客様”の声に売場づくりのヒントがある
  日立システムズ
• 学生ファン拡大に挑む 担当業務を超えた若手チーム
  NTTドコモ
• バナー広告の新指標 エンゲージ効果明らかに
  KPIソリューションズ

広告業界トピックス

• 日本マーケティング学会/テレビ・ラジオ/新聞/アウトドア/プロモーション/イベント/通信・IT/業界ニュース