宣伝会議 2020年10月号 NO.948

【巻頭特集】
いまブランドは、何を発言すべきか?
世界のトップクリエイターの判断力
―クリエイティブの潮流

• 世界のトップクリエイターに聞く
  2020年「クリエイティブの潮流」
  Neil Heymann、Eduardo Kranz、John Patroulis、Rob Reilly、Bruno Bertelli、
  Tiffany Rolfe、Chris Garbutt、Scott Dungate、Bas Korsten
• 国際広告賞の受賞作から見る
  2020年のクリエイティブ
  New York Festival Advertising Award、ONE SHOW、ADC、D&AD
• 終焉を迎えた、競争の時代
  共生と共創可能なブランドだけが生き残る
  Wunderman Thompson「The Future 100」
• 広告なしのNetflixが浸透する時代
  「お金を払ってでも見たい広告」とは?
  STORIES(R) 鈴木智也
• 世界で活躍する日本人クリエイターの視点
  アクセンチュア 清水武穂、doq(R) 作野善教、Connection ティモ大槻、Whatever 川村真司

【特集】
テレワーク時代に仕事の仕方はどう変わる!?
広告主企業と広告会社
成果を育むパートナーシップのつくり方

• 広告に縛られない、課題解決の方法を提案
  マーケティング支援会社の仕事とは?
  アブソルートワン 本松慎二郎、ネクスジェンデジタル 谷本秀吉、ベストインクラスプロデューサーズ 菅 恭一
• クライアント企業内に入り込むクリエイター
  理想は受発注を超えた、共創できる関係
  ハッピーアワーズ博報堂 藤井一成、矛盾社 山本伸明、ISHI inc. 石原篤
• 完全キャッシュレスコンビニの実現に見る
  オープンイノベーション成功の秘訣
  TOUCH TO GO 阿久津智紀、波川敏也

【特集】
DXとマーケティング
話題の「言葉」を体得して実務に生かす、How To

• 【DX】システムはツールではなくビジネス
  業務効率化から価値創出のDXへ
  経済産業省 田辺雄史
• DXはゴールではなく、課題解決のための「手段」
  データ活用が広告の「情報」と「時間」の課題を解決
  ネスレ日本 小堺吉樹
• デジタル×接客力で顧客体験の質を向上
  百貨店にしかできない施策の実現を目指す
  三越伊勢丹 升森一宏
• 【パーパス】ソーシャルグッドと混同される!?
  行動指針としての一貫性が鍵
  Death of Bad 曽原 剛
• 【SDGs】「SDGs」でブランドはつくれない!?
  “社会貢献”の落とし穴
  ダイキン工業 片山義丈
• 【OMO】メーカーが直接顧客とつながる
  「蔦屋家電+」に見る、理想の姿
  蔦屋家電エンタープライズ 木崎大佑

【シリーズ特集】

• 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
  ファンをつくる、ファンとつながる!
  「オウンドメディア」のコンテンツ制作と運営

【REPORT】

• 「コンテンツPR」で環境に合ったブランド発信
  新規顧客が獲得しづらい今
  既存顧客の深掘りに売上拡大の活路がある
  J&Tプランニング
• 緊急事態宣言解除後
  メディアへの意識と消費の意欲

【連載】

• 社長、どうしてCMはじめたんですか? Vol.8
• 私の広告観 Vol.262 本間希樹
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート” Vol.36
• 製造業こそ、取り入れるべき
  新型コロナで加速するオンラインシフトのいま Vol.4
• 米国広告マーケティング事情 Vol.161
• 注目の広告業
• TOKYO2020 ゴールドパートナー企業と考える
  成熟社会における新しいイノベーションの形 Vol.7
• WORLD REPORT
• 新・ゼミ訪問 Vol.17
• 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦 Vol.63
• R30のホープたち Vol.61
• マーケターのための事業構想
• MARKETING DATA
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.132
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• キャリアアップナビ Vol.16
• 広告業界トピックス
• 成長企業の人材戦略 Vol.33
• 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.25
• 【新連載】経済学の視点 ひとは何を欲し、どう行動するのか
• 【新連載】社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
• 【新連載】心理学の視点 企業のものづくりに生かす「質的研究法」のアプローチ
• 編集後記