宣伝会議 2020年11月号 NO.949

【巻頭特集】
コロナ禍で見直す企業理念
―ブランドの存在意義を再定義する―

• いま必要なのは、パーパス(存在意義)からの
  ブランド・モード・シフト
  関西学院大学専門職大学院　森一彦
• 既存事業だけでは立ち行かなくなる時代
  企業理念を軸に新たな事業開発に挑む
  三光マーケティングフーズ　長澤成博
• 従業員が登場するアマゾンの新CM
  「人」の魅力を伝えたい
  アマゾンジャパン　鈴木浩司
• 「やりたいこと」から「ありたい姿」に
  CI刷新に込められた想いとは?
  ユーグレナ　木村 健、北見裕介
• 時代に応じた文化を創出し
  『人間必需品』を提供し続ける
  ヤマハ　山中哲郎
• 常に意義や方向性を示す
  フィリップスのブランドづくり
  フィリップス・ジャパン　徳永恵美子
• 「ジョブ」と「雇用」の関係から考える
  顧客体験を起点としたブランドの存在意義
  INDEE Japan　山田竜也
• 普遍の企業としての哲学を社会環境に応じて
  柔軟な事業戦略として具体化する
  フラクタ　河野貴伸/フォワード　伊佐陽介
• テクノロジー活用の市場が創出されるまで
  自分たちが信じる世界を発信し続ける
  トライベック・グループ　後藤 洋/ヤプリ　庵原保文
• 「なりわい」の再定義による
  事業変革×企業文化の変革
  ディライトデザイン　朝岡崇史

【特別企画】
第58回「宣伝会議賞」課題発表

• 【一般部門】
  関西電力/キッコーマン/クレディセゾン/サントリー食品インターナショナル/JT/
  社会情報大学院大学/ショーエイコーポレーション/商工組合中央金庫/セメダイン/
  中部電力/Tokyo Good Manners Project/日本情報経済社会推進協会/日本通運/
  日本レジストリサービス/パナソニック/ビオフェルミン製薬/フレクシェ/
  分子生理化学研究所/マスメディアン/Meiji Seika ファルマ/ユニリーバ・ジャパン/
  読売新聞社/楽天デザインラボ
• 【中高生部門】
  岡崎市/河合塾/弘文堂/コールマンジャパン/ザ・プロアクティブカンパニー/
  シャボン玉石けん/全国清涼飲料連合会/ソフトバンク/東亞合成/道々楽者/東洋学園大学/
  日本ガイシ/ユニアデックス/読売中高生新聞

【特集】
コロナ禍で変わる消費行動
今こそ、求められる
マーケティング活動の全体最適

• アフターコロナではブランド力が
  ビジネスに与える影響はさらに大きくなる
  インサイトフォース　山口義宏
• 効果が得られるメディアを選ぶには
  「投資優先度」の軸が必要に
  サイバーエージェント　高橋 篤
• 「昨年通り」が通用しない時代の
  広告メディアプランニング
  ビデオリサーチ　吉田正寛、池田昌弘
• 進化するテレビマーケティング
  データのより良い活用方法を考える
  TVISION INSIGHTS　郡谷康士
• ますます勘も経験も通用しない!?
  活躍するマーケターに聞くデータ利活用の方針
  トリドールホールディングス、三井住友カード、ロクシタンジャポン
• 今こそオンオフ統合分析でPDCAを回す
  「そのCM、効果あるの?」に答えを
  サイカ　平尾喜昭
• 業種・業態別の活用シーンから読み解く
  今マーケターに求められる投資配分の最適化
• 番組毎、曜日毎の効果分析で
  成約数の最大化につなげる
  再春館製薬所　松嶋大和
• 新サービス「XICA ADVA」が可能にする
  テレビCMの成果を最大化する新しいカタチ

【特集】
意識が変わる、社員が変わる!
社内を巻き込む、「CI」の力

• ブランディングは「CI管理」ではない!
  必要なのは変化を想定したロードマップ
  インターブランド ジャパン　松尾任人
• 狭義の日本と広義の欧米
  「デザイン」の定義差によるブランドへの影響
  HI(NY) 小山田 育
• 社長がパーソナリティのラジオで
  社内コミュニケーションを活性化
  パネイル　村岡侑紀
• 国内のアワード受賞作に見る
  「リブランディング」事例

【シリーズ特集】

• 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
  広告コピーの発想法
  中島英太/蛭田瑞穂

【REPORT】

• コロナ禍でさらに加速!　製薬業界における
  デジタルブランディングとマーケティング
  ファイザー/マイティ・マイティ
• デジタルを活用したCRMにより
  ファンと共に育てるブランドへ
  ヴェネクト
• ブランドの人格が新しい価値を生み出す
  企業における「インハウスデザイン」の真価
  楽天/スマイルズ/貝印
• コロナ禍だからこそ光るDMの価値
  成果の秘訣は顧客に対する熱量にあり
  日本郵便(全日本DM大賞)
• 空に舞うドローンが“人を集めずに”実現する
  企業メッセージの発信
  ティーツーアール

【連載】

• 社長、どうしてCMはじめたんですか? Vol.9
• 私の広告観 Vol.263 梅崎伸幸
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート” Vol.37
• 製造業こそ、取り入れるべき
  新型コロナで加速するオンラインシフトのいま Vol.5
• 米国広告マーケティング事情 Vol.162
• 注目の広告業
• TOKYO2020 ゴールドパートナー企業と考える
  成熟社会における新しいイノベーションの形 Vol.8
• WORLD REPORT
• 新・ゼミ訪問 Vol.18
• 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦 Vol.64
• R30のホープたち Vol.62
• マーケターのための事業構想　最終回
• MARKETING DATA
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.133
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• キャリアアップナビ Vol.17
• 広告業界トピックス
• 成長企業の人材戦略 Vol.34
• 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.26
• 経済学の視点 ひとは何を欲し、どう行動するのか
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
• 心理学の視点 企業のものづくりに生かす「質的研究法」のアプローチ
• 編集後記