宣伝会議 2021年2月号 NO.952

【巻頭特集】
役割が細分化する時代
いま、知るべき「全体知」とは?
2021年 マーケティング予測

• 消費者理解とブランドの存在意義で成り立つ
  組織でつくるブランドマネジメント
  ジョンソン・エンド・ジョンソン　黒木昭彦
• ステークホルダーに対して求められる
  企業の責任とパーパスとは?
  一橋ビジネススクール　阿久津 聡
• 強い意志と好奇心で、異分野の知識を探索
  マーケターにこそ全体観が求められる
  早稲田大学大学院　入山章栄
• マーケティングの本質は「市場創造」にあり
  商品開発や広告は要素のひとつでしかない
  クー・マーケティング・カンパニー　音部大輔
• 「サービス・ドミナント・ロジック」と
  「関係性理論」を用いて考察する
  スケダチ　高広伯彦
• 関係者全員の「お悩み事」解決が基点
  事業開発もベースにあるのは、顧客理解
  損害保険ジャパン　中村愼一
• 2020年の秀逸事例で振り返る
  コロナ禍で求められたマーケティングとは?
  ニューバランスジャパン　鈴木 健/花王　廣澤 祐/電通　多々良 樹
• 大手プラットフォーマー 2021年の展望
  Twitter、LINE、Facebook

【特集】
顧客起点で企業のDXを推進!
注目の34社のマーケターが見据える
2021年の戦略

• I-ne/アサヒビール/アンファー/伊勢半/オルビス/花王/関西電力/キッコーマン/
  グリーンハウスグループ/サッポロビール/資生堂ジャパン/シック・ジャパン/
  スタイリングライフ・ホールディングス　BCLカンパニー/SUBARU/第一三共ヘルスケア/
  ディー・エヌ・エー(DeNA)/ディノス・セシール/デル・テクノロジーズ/東急ハンズ/
  八代目儀兵衛/パルコ/バング・アンド・オルフセン・ジャパン/フェリシモ/富士通/
  ブリストル・マイヤーズ スクイブ/マツダ/丸亀製麺/ユー・エス・ジェイ/UCC上島珈琲/
  横浜DeNAベイスターズ/ライオン/ライフネット生命保険/LIFULL/ロクシタンジャポン
  (五十音順)

【特集】
「雑誌ブランド」のコミュニティ力を
　顧客開発に生かす

• 「広告メディア」の先に広がる可能性
  雑誌のブランド力に何を期待する?
  アイロボット　高川弥生、ファンケル　福本幸蔵
• 業界をあげて取り組み、進む
  雑誌由来のデジタルメディアも調査対象へ
  日本雑誌広告協会　堀埜伸二
• マーケティングパートナーとしての「雑誌」
  編集者の知見はアイデアの発火点になる!
  博報堂DYメディアパートナーズ　瀧川千智
• モデル、漫画家、編集者…
  人を育てる出版社ならではの多角的な発信
  集英社　田邊 泰
• 編集部の枠を超えブランドをフル活用!
  デジタルシフトに挑む、小学館の戦略とは?
  小学館　竹原 功
• 多様なジャンルのカルチャーを発信
  読者とのタッチポイントをいかに拡張するか
  マガジンハウス　長 勲
• 誌面、イベントでつなぐ
  根底にあるのは「相互送客」の考え方
  日之出出版　成井 毅
• 新潮社ならではのナレッジを活かした
  読者に期待される、ブランドコラボ企画
  新潮社　福家敏昌
• 作家との関係性をいかしたコンテンツ制作
  老舗出版社ならではの取り組みとは?
  文藝春秋　小濱千丈
• 読者からのハガキは毎月2000通
  アクティブシニア層との深い絆
  ハルメクホールディングス　後藤昭人
• 出版各社の戦略
  新潮社、集英社、小学館、マガジンハウス、日之出出版、文藝春秋

【特別企画】

• マーケターの集合知で日本に突き抜けた成長力を!
  「CMO CLUB FORUM」レポート(前編)

【シリーズ特集】

• 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
  店頭で目立ち、商品の世界観を伝える!
  パッケージとネーミングのクリエイティブ
  吉永三恵/こやま淳子

【REPORT】

• クリエイティブのプロ集団が生む
  この時、この場所での共有体験
  ハルマリ　
• タレントもマーケターの1人!?
  熱量あるコンテンツが求められる時代
  FIREBUG
• 独自の会員基盤と電話調査で
  シニア市場の深いニーズを解析する
  産経リサーチ&データ

【連載】

• 私の広告観 Vol.266 野木亜紀子
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート” Vol.40
• TOKYO2020 ゴールドパートナー企業と考える
  成熟社会における新しいイノベーションの形 Vol.9
• 情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化 Vol.2
• 米国広告マーケティング事情 Vol.165
• WORLD REPORT
• 新・ゼミ訪問 Vol.21
• 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦 Vol.67
• R30のホープたち Vol.65
• 注目の広告業
• マーケターが知っておきたい!デジタル・トランス フォーメーション入門
• MARKETING DATA
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.136
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• キャリアアップナビ Vol.20
• 広告業界トピックス
• 成長企業の人材戦略 Vol.37
• 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.29
• 経済学の視点 ひとは何を欲し、どう行動するのか
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
• 心理学の視点 企業のものづくりに生かす「質的研究法」のアプローチ
• 編集後記