宣伝会議 2021年4月号 NO.954

【巻頭特集】
移動・人流データから市場が見つかる 新しい「消費」、新しい「商圏」。

• モバイルビッグデータで読み解く
  コロナ禍で人々の“移動”はどう変わった?
  ドコモ・インサイトマーケティング　斧田佳純
• しなくてもいいからこそ、価値が高まる!?
  withコロナ時代に変わる、移動のインサイト
  ジェイアール東日本企画　中里栄悠
• 住宅地に近い店舗で売上好調
  顧客変化を捉えテイクアウトやデリバリーに注力
  スープストックトーキョー
• ECサイトの売上は昨対比130%
  家族利用をターゲットに、顧客層を広げる
  吉野家
• いつでも、どこでも仕事ができる!
  “身軽”に働ける環境づくりにニーズあり
  ロフト
• 「ホットプレート」の売上はコロナ前の2倍に!
  キッチン家電が家ナカ消費に華やぎもたらす
  イデアインターナショナル
• 美容サービスにもDIY意識?
  再び盛り上がる「おうち美容」市場
  ヤーマン
• 撮影する日を新たな「記念日」に
  行事は中止になっても、思い出は残したい
  スタジオアリス
• 家のなかでアーティストから刺激を受けられる
  絵画のサブスク、利用者が1年で約8倍に増加
  Casie
• 必要なのは、オンからオフへの切り替え
  新たなルームウェアの役割とは?
  ワコール
• 旅の気分を日常で楽しむ! 各社の取り組み
• CMは日常を映す鏡
  コロナ下の広告クリエイティブ表現

【特別企画】
第58回「宣伝会議賞」ファイナリスト発表
二次・三次審査通過者/協賛企業賞/中高生部門受賞者 同時発表

【特集】
ブランド担当のマーケターに聞く!
カテゴリー課題を乗り越える戦略

【特集】
「オウンドメディア」で
企業ブランドを高める、顧客を開発する!

• 読まれるテーマと企業発信のバランスが鍵
  ブランドジャーナリズムの最新・進化形とは
  中央大学ビジネススクール　田中 洋
• Web広告が頭打ちの時代
  購入前から購入後まで関係を築く
  アクティブ　藤原尚也
• うまくいっている企業は何が違う?
  オウンドメディアの「目的」とKPI設定
  味の素、KDDI、マネーフォワード
• プロダクトの均質化が進む時代
  データから言語化されない生活者の姿を導く
  ライオン　比留間 徹
• 日本におけるコンテンツマーケティングと
  オウンドメディアの変遷
• サスティナブルな関係構築を実現する
  ハルマリが挑む、“読者”との絆づくり
• 企業の情報を生活者視点で読み解く
  ハルマリ流コンテンツ企画術
  ハルマリ　宮島 剛、坂部萌衣、芋川 健
• 「OnTrip JAL」が社内をつなぐ
  コロナ禍で打ち出した「#旅を夢見て」
  日本航空　波多野 力、ハルマリ　島崎昭光

【特集】
ラジオを起点にデジタルへも広がる
デジタル化で進化!「オーディオアド」の活用術

• 大胆なマーケティング戦略で急成長
  PayPayは、なぜラジオを活用したのか?
  PayPay
• コロナ禍の影響を受け、変化はあったか?
  データから読み解く、ラジオ聴取の変化
  ビデオリサーチ
• 「熱量」が伝わる音のコミュニケーション
  急成長するデジタル音声広告市場
  TOKYO FM
• コロナ禍で増えた若年層リスナー
  ストレスフリーな広告フォーマットが支持
  radiko
• “耳のコミュニケーション”だからこそ
  ブランドの世界観を伝えられる
  Spotify

【REPORT】

• オンラインシフトするコスメ業界
  ブランド担当者が考えるYouTube活用のこれから
  コーセー、エビリー
• 発注責任者に求められるものとは何か?
  失敗しない発注先の探し方と決め方
  「広告制作料金基準表(アドメニュー)」連動企画

【連載】

• 私の広告観 Vol.268 磯野真穂
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• 【新連載】デジタル×顧客起点で暮らしと社会にイノベーションを起こす!
• 【新連載】注目!新部長インタビュー
• パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート” Vol.42
• ゴールドパートナー企業と考える
  東京2020大会に向き合う人たち Vol.11
• デジタル・トランス フォーメーション入門 Vol.3
• 米国広告マーケティング事情 Vol.167
• WORLD REPORT
• 新・ゼミ訪問 Vol.23
• 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦 Vol.69
• R30のホープたち Vol.67
• 情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化 Vol.4
• 注目の広告業
• MARKETING DATA
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.138
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• マーケターに求められる広報視点
• 成長企業の人材戦略 Vol.39
• キャリアアップナビ Vol.22
• 広告業界トピックス
• あたらしい人
• 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.31
• 経済学の視点 ひとは何を欲し、どう行動するのか
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
• 【新連載】国語学の視点 「役割語」で読み解くCMキャラクター
• 編集後記