宣伝会議 2021年6月号 NO.956

【特集1】
広告プランニングの新・潮流
「新・メディアの教科書」

• 有識者が考える 現代「メディア考」
  グーテンベルクオーケストラ 菅付雅信
  朝日新聞社 伊藤あかり
  中央大学 松野良一
  NTT研究所 木下真吾
• コロナ禍における米メディア業界に起きた変化
  パンデミック下で分かれた明暗
  津山恵子
• 世代ごとのターゲティングはもう難しい?
  「日本の広告費」から考える長期的な戦略
  電通メディアイノベーションラボ 北原利行
  電通 ソリューションクリエーションセンター 美和 晃
• デジタル化が進む時代、宣伝部門の組織と人材
  花王 立山昭洋、ネスレ日本 野澤英隆
• 経営に寄与するマーケティング組織
  出前館 藤原彰二
• デジタル広告の品質問題の背後にある
  宣伝部の組織と人材育成の課題
  日本アドバタイザーズ協会 小出 誠
• デジタルネイティブ世代のマーケターは「広告」をどう見る?
  アサヒビール 坂本佳史
• オウンドメディアを重視する企業のコミュニケーションプランニング
  サイボウズ 大槻幸夫
• データ利活用が進む時代のメディアプランニング
  ラクスル 小林幸平

【特別企画】
100万社のマーケティング

• テクノロジーの力で
  新しい価値を提供するマーケターの挑戦
  NRIセキュアテクノロジーズ 渡部 惣
• 成果を生み、組織も動かす
  マーケティング専任チームの活動を追う
  NRIセキュアテクノロジーズ マーケティング・プロモーション部
• 優れた顧客体験の提供を軸とした
  新しい企業の成長の形とは?
  HubSpot Japan

【特集2】
ファブレス、D2C...
躍進する持たざる企業のマーケティング戦略

• 協力工場と二人三脚でつくり出す
  ダイドー、本格志向の缶コーヒー
  ダイドードリンコ
• 「あなただけのために」を追求し
  “ライソン発”の“世界初”をつくり続ける
  ライソン
• ワクワクする世界をEVで
  社会課題の解決も考慮した構想とは?
  ブレイズ
• 「特許権・商標権」を活用し
  企業がブランド価値を示す方法
  篠原特許事務所 篠原淳司

【特別企画】
第58回「宣伝会議賞」ファイナルレポート

【特集】
街という文脈を捉えるから、世界観が伝わる!
ブランディングメディアとしての
OOHの可能性

• コロナ禍でOOHはどう活用された?
  注目の集まった事例を振り返る
• “場所”に存在する、文脈やイメージを活用
  ブランディングメディアとしての可能性
  電通 若林宏保
• 私が考える「OOH」の可能性
  東急エージェンシー、オリコム、PORTO、メトロアドエージェンシー、LIVE BOARD
• 来店者の属性、単価、頻度を多角的に可視化
  松屋が店舗集客でDOOHを活用した理由
  LIVE BOARD
• 移動中から家ナカまで
  外部メディアとの連携で価値を高める!
  メトロアドエージェンシー
• Metro Ad Creative Award 2020 結果発表

【シリーズ特集】
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

• クリエイティブ・ディレクションの極意
  ロッテ 後藤宏行/博報堂monom 小野直紀

【REPORT】

• 企業と生活者と社会をつなぐ「ブランドコミュニケーション」Vol.1
  グリラス、フラクタ

【連載】

• 私の広告観 Vol.270 長谷川祐子
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• 注目!新部長インタビュー
  マーケティング部門トップの構想
  クラシエフーズ/マンダム/ユーグレナ/リクシル
• パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート”
  Vol.44 山本真郷
• デジタル・トランス フォーメーション入門 Vol.4 TIS
• 米国広告マーケティング事情 Vol.169 松本泰輔
• WORLD REPORT ADFEST 2021
• 新・ゼミ訪問 Vol.25 東京理科大学 大西浩志ゼミ
• 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦
  Vol .71 SngulaNet
• R30のホープたち Vol.69 東宝
• 情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化　
  Vol.6 インテージ
• 注目の広告業 CARTA HOLDINGS
• ゴールドパートナー企業と考える
  東京2020大会に向き合う人たち
  Vol.13 山本啓一朗
• MARKETING DATA
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  Vol.140 Schick
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• 広報プロフェッショナルへの道
• あたらしい人
• キャリアアップナビ Vol.24
• 広告業界トピックス
• 成長企業の人材戦略 Vol.41
• 宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A Vol.33 岡本健太郎
• 経済学の視点 ひとは何を欲し、どう行動するのか
  飯田泰之
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
• 国語学の視点「役割語」で読み解くCMキャラクター
  金水 敏
• 編集後記