宣伝会議 2021年9月号 NO.959

【特集1】
コロナとDX　顧客は大きく変わった!
現代における「顧客理解」
方法と実践

• 確かに便利!
  消費者インサイトを捉えた商品8事例
• 顧客に寄り添い
  イノベーションを巻き起こす組織
  花王「ファンテック Lab&Biz」
  カルビー「Calbee Future Labo」
  ユニリーバ・ジャパン・サービス「ラボリカ研究所」
• トップランナーに聞く
  私の「顧客理解」アプローチ
  ソニーデザインコンサルティング　細田育英
  光文社　小松伸司
• 消費者理解の正体とは?
  データからジャンプするための視点
  コレクシア　村山幹朗
• サイバー/フィジカル空間を超越する
  オンライン時代のエスノグラフィ
  エクスパーク 伊賀聡一郎　
• ゴキブリ殺虫剤市場に新カテゴリーを創造
  くん煙剤離脱層の悩みを理解し100万個突破
  大日本除虫菊
• あえて“語らない”ことが話題化を呼ぶ?!
  顧客が生んだストーリーがヒット
  三島食品

【特集2】
目的の明確化が成功の鍵!
動画活用マーケティング

• 目的が決まったら制作前にメディア選定を
  どんなシチュエーションで届くかが大事
  花王　吉田智保
• ユーザーの心を動かすストーリー発信
  共感の連鎖を生むために欠かせないもの
  I-ne　鈴木大輝　
• 強い意志を広く伝えるための
  動画を活用した世界のクリエイティブ
• 特集スポンサー3 社に聞く、
  これからの動画活用マーケティング
  Crevo、タブーラ・ジャパン、エビリー
• 効果を上げる!動画ソリューション

【特別企画】
Z世代に支持される!
インフルエンサー発プロダクトブランド人気の秘密

• インフルエンサーブランド
  支持される理由は自己分析と顧客理解
  ZOZO　藤本真美
• 世界観を空間で表現したい!
  「体験」中心の考えで原宿に路面店を開店
  あさぎーにょ
• SNSはブランドへの入口
  伝えるべきなのは、“テイスト”と“生産ストーリー”
  白倉あや　

【特別企画】
第59回「宣伝会議賞」カウントダウン企画

【REPORT】

• 企業と生活者と社会をつなぐブランドコミュニケーション　Vol.2
  サンドロッツ、フラクタ
• デジタル×顧客視点で暮らしと社会にイノベーションを起こす!　Vol.3
  DXに欠かせない個人情報の取り扱いとセキュリティ篇
  日本ホテル、アンダーワークス

【シリーズ特集】
グラフィック広告のクリエイティブ

• CC INC. 戸田宏一郎/カイブツ 木谷友亮

【連載】

• 私の広告観　　Vol.273 中村 航
• EDITOR'S　PICK　CAMPAIGN
• 注目! 新部長インタビュー　マーケティング部門トップの構想
• 「CMO X」研究会レポート　Vol.28
• 米国広告マーケティング事情　Vol.172　松本泰輔
• 新・ゼミ訪問　Vol.28　香川大学　藤村和宏ゼミ
• 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦　Vol.74
  openpage
• R30のホープたち　Vol.72
  ジェーシービー
• 注目の広告業
  セールスフォース・ドットコム
• パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート”　Vol.47
  山本真郷
• 情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化　Vol.9
  インテージ
• デジタル・トランスフォーメーション入門　Vol.8　TIS
• MARKETING　DATA
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.143
  サラヤ
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• あたらしい人
• キャリアアップナビ　Vol.27
• 広告業界トピックス
• 成長企業の人材戦略　Vol.44
• 広報プロフェッショナルへの道
• 宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A　Vol.36
  岡本健太郎
• 経済学の視点　ひとは何を欲し、どう行動するのか
  飯田泰之
• 社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤薫
• 国語学の視点　「役割語」で読み解くCMキャラクター
  金水敏
• 編集後記