宣伝会議 2021年10月号 NO.960

【特集1】
競合企業も悩みは同じ!
業界別マーケティング課題 最先端の解決事例
―食品・飲料、化粧品、アパレル、飲食業界の成功ケース―

• 見た目や触り心地でも二ーズを満たす
  五感に着目したアプローチで新ポジション
  サントリー食品インターナショナル 高山真宣
• 「プッチンプリン」から“植物生まれ”が登場
  食べられなかった消費者へ向け新市場をつくる
  江崎グリコ 篠 歌寿子
• 激戦の“家ナカ”コーヒー市場でサブスク開始
  高価格調理家電の購入のネックも同時に解消!
  デロンギ・ジャパン 木村健二
• ネット×テレビの活用で急成長
  通販コスメのブランド育成メソッドとは?
  プレミアアンチエイジング 上村敬吾
• 新興パーソナライズブランド
  D2Cだからこそ、体験価値の向上で差別化を
  Sparty 上原涼子
• 誰もが、ビューティ製品をつくれる時代
  ブランドパーパスだけが差別化要因の時代へ
  「WWDJAPAN」編集長 村上 要
• 5名の20代メンバーが挑戦するD2Cビジネス
  老舗の資源を生かした「uncrave」の戦略
  オンワード樫山 国府美咲
• 江戸時代創業の化粧品メーカーの挑戦
  「共感・体験・共創」の新D2Cブランドを開発
  伊勢半 大町 龍
• DXが進んでも起点になるのは「人」の力
  スタッフ発のコンテンツが“らしさ”をつくる
  ビームス 矢嶋正明
• オン・オフで同じ購買体験を提供
  販売員のEC運営で館全体のOMOを目指す
  パルコデジタルマーケティング 唐笠 亮
• 店舗を軽視するブランドに未来はない!?
  アパレルのECシフト、最適解を考える
  StylePicks 深地雅也
  
• ストック型経営で“選ばれる店”になる
  「顧客化」が飲食店経営を左右する時代に
  オラクルひと・しくみ研究所 小阪裕司
• 人気レストラン「クリスチアノ」の挑戦
  ECで販路拡大、「店」以外でも顧客とつながる
  クリスチアノ 佐藤幸二
• コロナ禍の真っただ中で飲食店を開店
  関係を育む“非来店時コミュニケーション”
  Glidge 谷村昌樹

【特別企画】
第59回「宣伝会議賞」カウントダウン企画
「宣伝会議賞」受賞者 オンライン座談会

【特集2】
ブランド成長に貢献する
「クリエイティブ」パートナーの選び方

• 創業100年、グローバル強化を見据えたスローガン刷新
  「meiji=健康」の個性を根付かせたい
  明治ホールディングス
• 社長を筆頭に50名全員で新ホテル立ち上げ
  空間とサービスを融合した体験デザイン
  セブンハンドレッド
• 企業・事業を変える
  顧客視点のクリエイティブプロジェクト
  中央軒煎餅/KOS/ムービーウォーカー
• 経営に革新をもたらすクリエイティブの力
  バニスター/ADKクリエイティブ・ワン/kiCk/ヴィレッジ

【特集3】
47都道府県が150周年!?
自治体企画は周年事業のショーケース

• コロナ禍での節目
  150周年を迎えた自治体が実施した企画
  埼玉県、長崎県
• 市民の主体性が地域力を高める
  シビック・コミュニケーション・デザイン
  読売広告社 都市生活研究所

【REPORT】

• 「人の想い」と「テクノロジー」で
  “集客”から“商品販売”までメディアを支援
  スマートメディア

【シリーズ特集】

• SNS活用 広告・公式アカウントのクリエイティブ
  木原あずさ/洞田貫晋一朗

【連載】

• 私の広告観 Vol.274  水月昭道
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• 注目! 新任担当者インタビュー マーケティング部門トップの構想
  
• 米国広告マーケティング事情 Vol.173
  松本泰輔
• 大学ゼミ訪問 Vol.29
  岡山大学 日髙優一郎ゼミ
• 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦 Vol.75
  ニューロープ
• R30のホープたち Vol.73
  LIXIL住宅研究所
• 注目の広告業
  Facebook Japan
• 情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化 Vol.10
  インテージ
• デジタル・トランスフォーメーション入門 Vol.9
  TIS
• MARKETING DATA
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.144
  ビー・エム・ダブリュー(40周年)
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• あたらしい人
• キャリアアップナビ Vol.28
• 広告業界トピックス
• 成長企業の人材戦略 Vol.45
• 広報プロフェッショナルへの道
• 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.37
  岡本健太郎
• 経済学の視点 ひとは何を欲し、どう行動するのか
  明治大学 飯田泰之
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  学習院大学 遠藤薫
• 国語学の視点 「役割語」で読み解くCMキャラクター
  大阪大学 金水敏
• 編集後記