宣伝会議 2022年5月号 NO.967

【特集1】
メタバース
─新しい“世界”は、マーケティングをどう変える?

• マーケティングにおけるメタバースの活路とは?
  「可処分時間」のさらなる獲得が鍵に
  中央大学　岡嶋裕史
• なぜ、家電ブランドが「あつ森」に?
  LGが問い直すモノの価値とLTV形成
  LGエレクトロニクス・ジャパン　宇佐美夕佳
• SNSでもなし得なかった双方向のコミュニケーションが
  バーチャルではできるかもしれない
  日産自動車　遠藤和志、鵜飼春菜
• なぜ、百貨店業態のメタバース出展が続く?
  大丸松坂屋が感じた“EC以上”の可能性
  大丸松坂屋百貨店　田中直毅
• バーチャルに挑むサンリオ
  新たな体験の提供がエンタメ企業の価値向上につながる
  サンリオ　町田雄史、サンリオエンターテイメント　佐藤 哲
• メタバースの広告に求められるのは
  リアルより深い「体験」
  KDDI　川本大功
• ヤンマガが作品をNFT化
  電子化が進むマンガに新たな選択肢を提示
  講談社　小林伸裕
• 「大量消費」からの脱却
  メタバースで変わる広告映像の制作現場
  電通クリエーティブX　小笠原 悟
• もうひとつの現実世界で
  企業が提供できる価値を昇華させるのがクリエイター
  博報堂　尾崎徳行
• マーケター、クリエイター必見
  始める前に知っておきたいメタバースにおける権利問題
  骨董通り法律事務所　岡本健太郎

【特別企画】
第59回「宣伝会議賞」最終審査結果発表

【特集2】
体験する「広告」
コロナ禍で変わった!OOHの新しい活用

• 自然と目に入ってくるOOH
  “距離感を生かした”クレディセゾンの発信
  クレディセゾン　植田直宏
• 土地・空間・体験を巻き込む
  OOHは最も自由度の高いメディアへ
  電通　加我俊介
• SNSで話題になったOOH事例
• 特有の質感で人の心を惹きつける
  街を照らしたネオンサインのいま
  森山 桂
• 特集タイアップ企業6社に聞く!
  OOHのこれから
• コンテンツ連動とトリプルスクリーンで
  生活者の潜在的なニーズにアプローチ
  LIVE BOARD
• “嫌われない”広告を開発したい
  企業の課題を解決する、メディア戦略とは
  テレシー
• “多チャンネル化”に“OOH活用”
  『anna』にみる関西女性への寄り添い方
  ytvメディアデザイン
• 広告メディア開発から空間演出まで
  役割が広がるLEDビジョンの今とこれから
  オール
• 空港起点の“ワクワク”を捉える
  旅行体験と地域の価値を高めるメディアへ
  全日空商事、PORTO
• メルカリとサイボウズが考える
  OOH活用のポイント
  オリコム

【REPORT】
コネクテッドTVの浸透で変わる!
「テレビ」というデバイスでの視聴行動

• 2カ月半で約8000台販売
  ドンキの「チューナー無し」TV誕生の理由
  パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス
• データが示す「コネクテッドTV」
  利用実態とこれから
  電通
• 地上波のネット同時配信やオリジナル番組
  テレビネット配信2022年の動き
  情報通信総合研究所

【シリーズ特集】
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
最高のアウトプットを導き出す!クリエイティブ・ディレクションの極意

• 名久井貴詞、辻 毅

【REPORT】

• 「目標金額」も「募集期間」も不要　投げ銭サービス「KASSAI」に込めた思い
  Fintertech
• デジタル×顧客起点で暮らしと社会にイノベーションを起こす!
  BtoBtoB企業のグローバルマーケティング篇
  SEKISUI S-LEC B.V.、アンダーワークス
• いまだからこそ“メール”マーケティング
  ユミルリンクが考える、ほどよい距離感
  ユミルリンク
• 10周年を迎えた「教えて!トライさん」
  経営トップ×クリエーターの“宣伝会議”に潜入!
  トライグループ　二谷友里恵、澤本嘉光、篠原誠、東畑幸多、野崎賢一
• 「第36回 全日本DM大賞」受賞作品を発表!

【連載】

• 私の広告観　Vol.281　片桐功敦
• 注目!新担当者インタビュー　マーケティング部門の構想
• 米国広告マーケティング事情　Vol.180　松本泰輔
• 大学ゼミ訪問　Vol.36　愛知大学　太田幸治ゼミ
• 「人」中心マーケティングのススメ　Vol.5　インテージ
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  vol.151　カニカマ(スギヨ)
• 注目の広告業　電通プロモーションプラス
  あたらしい人　南 琴奈
• 宣伝担当者が知っておきたい
  著作権なんでもQ&A　Vol.44　岡本健太郎
• 経済学の視点　感情と経済の交差点
  友野典男
• 社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
• 国語学の視点　「役割語」で読み解くCMキャラクター
  金水 敏
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• MARKETING DATA
• BOOK
• キャリアアップナビ　Vol.35
• 広報プロフェッショナルへの道
• 広告業界トピックス
• 編集後記