宣伝会議 2022年7月号 NO.969

【特集1】
国内主要企業38社
広告・マーケティング部門責任者に聞く
2022年度の戦略と方針

• 注力領域は「ブランド価値の向上」
  部内には企画と実行力を求める声も
• マーケティング部のトップの視点に
  企業経営の未来が見える
• なぜ、今テレビなのか
  アップデートするテレビ視聴ログの計測
  インテージ
• 丸亀製麺が取り組む、すべての活動の可視化
  マーケターがいま、向き合うべきデータとは?
  サイカ、丸亀製麺
• オフラインチャネルの顧客行動も見える時代
  データ利活用で“新しい勝ち筋”を見出す
  サイカ、PayPay
• 地方創生に貢献し地域と共に生きる
  50周年の新東通信が目指す未来
  新東通信
• 商品の世界観を立体的に訴求
  雑誌発のWebマガジン『HugMug』
  HugMug編集部

【REPORT】

• 多彩な空間をコンパクトなスタジオから
  リード獲得に資するXRコンテンツとは?
  ALPHABOAT
• デジタル×顧客起点で暮らしと社会にイノベーションを起こす!
  安心・安全な顧客接点のデジタル化篇
  SUBARU、アンダーワークス
• “すべてを内製化”が唯一の正解ではない
  運用型広告のインハウスに必要な視点とは
  オーリーズ、アタラ

【特集2】
ブランドセーフティからスータビリティへ
デジタル広告品質とコンテキストターゲティング

• 中部エリア発祥のコメ兵と対談
  広告主の課題意識の向上をどう実現する?
  デジタル広告品質認証機構 小出 誠、コメ兵 諏訪弘樹
• 第三者検証機関、ABC協会に聞く
  JICDAQ認証の仕組みと展望
  日本ABC協会
• 大手企業の宣伝部長が考えるデジタル広告の品質問題
• 特集スポンサーに聞く!業界をあげて進む、取り組みのいま!
• 28社150媒体の良質なコンテンツが
  ユーザーに魅力的な広告体験を提供する
  BI.Garage
• 配信後はユーザーの態度変容まで調査
  「craft.」のコンテキストマッチとは?
  グライダーアソシエイツ
• コンテキストターゲティングで潜在層を発掘
  UNICORNの長期的なマーケティング支援
  UNICORN
• 放送局由来の高品質なコンテンツで
  安心・安全でプレミアムな枠を提供
  TVer
• “守り”だけでなく戦略的活用を
  DoubleVerifyが描くデジタル広告の未来
  DoubleVerify Japan
• ブランドセーフティのその先を支援
  データドリブンな広告施策で効果の最大化へ
  日本オラクル

【特別企画】
ブランドビジネスのDX

• 日本企業の課題から考える
  ブランドビジネスの在り方
  奥谷孝司
• 経営方針を体現する、サントリーワインの
  ゆるやかに“つながり続ける”関係づくり
  サントリーワインインターナショナル
• D2C企業に学ぶ、
  デジタル社会のブランドの新しい形
  laboratory
• 顧客中心の経営を実現するために
  システムとマーケティングはどう連携すべき?
  音部大輔、堀内健后
• 「このお店で買ってよかった」
  手に取る瞬間の体験を、最大化させる
  FRACTA 狩野 雄
• 未来を見据えて生活者と共創する
  新時代のブランドオーナーたちの視点
  FRACTA、ディプロモード、グリラス
• コンパクトに立ち上げて、磨き上げる
  「リアクティブブランディング」を提供
  FRACTA 坂野隆志

【シリーズ特集】
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
トップランナーが解説!『コンセプト』開発の実務と応用

• パナソニック 木村博光/博報堂 三浦竜郎

【連載】

• 私の広告観　Vol.283 根本宗子
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• 米国広告マーケティング事情　Vol.182 松本泰輔
• 大学ゼミ訪問　Vol.38 専修大学 石川和男ゼミ
• WORLD REPORT ADFEST 2022
• 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦 Vol.82
  エモテック・ラボ
• R30のホープたち Vol.81 ダイドードリンコ
• 「人」中心マーケティングのススメ　Vol.7 インテージ
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.153
  ガシャポン(バンダイ)
• MARKETING DATA
• 注目の広告業　シナジーマーケティング
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• キャリアアップナビ　Vol.37
• 広報プロフェッショナルへの道
• 広告業界トピックス
• あたらしい人
• 宣伝担当者が知っておきたい
  著作権なんでもQ&A Vol.46 岡本健太郎
• 経済学の視点　感情と経済の交差点
  明治大学 友野典男
• 社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
  学習院大学 遠藤薫
• 国語学の視点　「役割語」で読み解くCMキャラクター
  大阪大学 金水敏
• 編集後記