宣伝会議 2022年9月号 NO.971

【お詫びと訂正】

月刊『宣伝会議』2022年9月号内、
33ページの図2の記載内容に誤りがありました。
お詫びして訂正いたします。

(正)出所:Siebert et al. (2020) を基に筆者修正
(誤)出所:De Keyser et al. (2020) を基に筆者修正

【特集1】
デジタルだけで、ブランドはつくれるか?
─コアファンから顧客を広げるその時、取るべき次の手とは?

• 「顧客体験」を起点にした資生堂のDX戦略
  デジタルスキルアップで「人」を起点に
  新たな価値提供を目指す
  資生堂ジャパン
• 「モノ」から「コト」への時代
  新生パナソニックグループは
  いかにして企業ブランドを構築するのか?
  パナソニック ホールディングス
• デジタル発企業のテレビCM活用
  ヤプリ、サイボウズ、Duolingo、eBay Japan
• 「おせっかい」と「共創」をテーマに
  ブランドらしく成長を目指す
  丸亀製麺のブランディング戦略
  丸亀製麺
• ロングセラーブランド
  令和時代のコミュニケーション
• ポジショニングからアクセシビリティへ
  つながる価値をいかにつくり上げるか?
  早稲田大学 澁谷 覚
• カスタマー・ジャーニーで考える
  デジタル時代の顧客経験とブランド構築
  名城大学 山岡隆志

【REPORT】

• 電通プロモーションプラスが提示する
  「心を動かす購買体験」を生む販促CX
  電通プロモーションプラス
• 大正製薬のインフルエンサー活用を支援
  グリーグループが提供する「QUANT」
  Glossom
• 累積のテレビCM放映費が100億円を突破!
  ADKマーケティング・ソリューションズとノバセルが生み出す価値とは?

【特集2】
マルチデバイス化にどう対応する?
マーケティングにおける動画活用

• 今後の成長予測は?
  日本の動画広告市場の今、そして近未来
  ビデオリサーチ
• 広告主が知っておきたい、CTV普及で
  新たに求められるアドベリフィケーション
  DoubleVerify Japan
• なぜ、ホットペッパービューティーは
  態度変容を促す動画広告を制作できたのか
  リクルート
• バーチャル撮影で、ロケは不要になる?
  テクノロジーで実現する新しい映像制作
  ヒビノ
• 特集スポンサーに聞く!
  企画・制作から配信まで動画活用のポイント
• データサイエンスとクリエイティビティの融合
   AaaSで実行する次世代型マーケティング
  博報堂DYメディアパートナーズ
  「広いリーチ」と「狙い打ち」の二刀流を実現
  テレシーが提案する動画マーケティング戦略
  テレシー
• 上手い、下手は関係ない
  誰でも内製できるこれからの動画制作
  simpleshow Japan
• YouTubeチャンネルを“倉庫化”しないため
  過去動画を財産にするサムネイル整理を
  エビリー

【特別企画】

• カンヌライオンズ2022受賞作に見るクリエイティブ事例
• SIMC2022&SIMCリージョナル2022講演レポート

【シリーズ特集】
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
プロのクリエイターに聞く
動画広告のクリエイティブ・ディレクション

• 博報堂 小島翔太、xpd 丹羽貴紫

【連載】

• 私の広告観 Vol.285 池澤 樹、篠原ともえ
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• データで導くマーケティングの全体最適
  Vol.2講談社、サイカ
• 「CMO X」研究会レポート
  Vol.30アシックス、オルビス、三陽商会
• 受賞者、協賛企業と振り返る 第59回「宣伝会議賞」Vol.2
• 注目!新任担当者インタビュー
  マーケティング部門トップの構想
• 米国広告マーケティング事情 Vol.184
  松本泰輔
• 大学ゼミ訪問Vol.40
  東京工科大学 進藤ゼミ
• WORLD REPORTD&AD賞
• 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦
  Vol.84 visumo
• R30のホープたち Vol.83 湖池屋
• 「人」中心マーケティングのススメ Vol.9
  インテージ
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.155
  週刊朝日
• MARKETING DATA
• 注目の広告業
  ADKマーケティング・ソリューションズ
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• キャリアアップナビ Vol.39
• 広報プロフェッショナルへの道
• 広告業界トピックス
• あたらしい人
  小野莉奈
• 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.48
  岡本健太郎
• 経済学の視点 感情と経済の交差点
  明治大学 友野典男
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  学習院大学 遠藤 薫
• 国語学の視点 「役割語」で読み解くCMキャラクター
  大阪大学 金水 敏
• 編集後記