宣伝会議 2014年9月号 NO.875

【巻頭特集】
ヒット商品を手掛ける30人 ブランドマネージャーの戦略

• 社内スローガンは「カップヌードルをぶっつぶせ」
  日清食品ホールディングス
• 座談会・ブランドにイノベーションをもたらす3社の戦略
  サントリー食品インターナショナル/本田技研工業/M・A・C
• ブランドマネージャーアンケート
  味の素ゼネラルフーヅ/UCC上島珈琲/アサヒビール/エスエス製薬/エバラ食品工業/オリオン日本支社/
  カゴメ/カバヤ食品/キヤノンマーケティングジャパン/キリンビバレッジ/グリコ乳業/グンゼ/相模ゴム工業/
  三陽商会/シード/ジャパン ゲートウェイ/第一三共ヘルスケア/ダノンビオ/日清食品/ニベア花王/
  日本コカ・コーラ/ハーゲンダッツジャパン/フィリップス エレクトロニクス ジャパン/森永乳業/
  モルソン・クアーズ・ジャパン/ユニリーバ・ジャパン/ロッテ/ロッテリア
• 100人採用でブランド強化 資生堂が新マーケティング宣言
  資生堂
• 通販のみで勝負 新機軸の商品開発
  大正製薬
• 年間7万件寄せられる“顧客の声”を活かす
  イオントップバリュ
• ブランドロイヤルティ依存のリスク
  白井邦芳
• 中小企業・老舗企業のブランド若返り戦略
  吉原史郎(三菱UFJリサーチ&コンサルティング)

レポート
カンヌライオンズ2014ミニレポート

• ツイッター社セミナーレポート
  ストーリーをユーザーと共創する「Live Storytelling」とは
• 人の心を捉えて動かす　2014年のCMのかたち
  石井義樹(キラメキ)
• 自社の「普遍的な競争優位点」を発掘する方法とは?
  須田和博(博報堂)

【特集2】
広告主が知っておきたいビジュアルの基礎

• センスは身につけられる
  水野学(good design company)
• 「色」は言葉で考えよう!
  小杉幸一(博報堂)
• 前例のないパッケージを生んだデザインディレクション
  シード

【特集3】
アドテクノロジーの取り込み方

• マスコミュニケーションから「オーディエンスファースト」へ
  菅恭一(朝日広告社)
• 課題はターゲティングから次のフェーズへ
  日本航空
• DMPでテレビCMとデジタル広告の出稿を最適化
  オリックス生命保険
• 空腹の時間帯狙った広告配信で精度の高いリーチを実現
  力の源カンパニー
• メディアセールスにも自動化の波
  Rubicon Project
• 広告配信は「枠」の時代から「人」と「機」を捉える時代へ
  菅原健一(mediba/スケールアウト)
• インターネット広告におけるデータ利活用の方針
  宮一良彦(サイバー・コミュニケーションズ)

INTERVIEW

• INTERVIEW
  ケビン・ロバーツ(サーチ&サーチ・ワールドワイド)
• 私の広告観
  東 信(フラワーアーティスト)
• 研究室訪問
  岡部大介(東京都市大学)
• 広告会社トップに聞く
  博報堂プロダクツ
• 注目の広告業
  サイトコア
• ゼミ訪問
  松尾豊(東京大学)
• 新・次世代リーダー育成
  ネットイヤーグループ/パイプドビッツ

REPORT

• さらなるユーザー満足を目指し デジタルマーケティング分析を強化
  日本アイ・ビー・エム
• 広告効果最適化のためのメディア配分を実現する
  インテージ
• 「ブランディング」とは「幸せな関係づくり」である
  ブランディング&コミュニケーションズ・ラボ
• コードアワード2014結果発表
• オムニチャネル時代のデジタルマーケティングセミナー
  伊藤忠テクノソリューションズ
• 最新のメディアプランニングから考える PDCAを回すために必要な組織とは?
  アサツー ディ・ケイ
• 広告の未来を語る ぶっちゃけ!ライブ開催
  高崎卓馬×岸勇希×嶋浩一郎
• 他キャラクターと一線を画す独自のチャリティ活動
  キャラ研
• THE業界研究「不動産業界と街づくり」
  三井不動産×アサツー ディ・ケイ
• Salesforce1 World Tour Tokyoが開催
  セールスフォース・ドットコム
• こんな制作会社と仕事がしたい!
  ホームプロ
• 制作パートナー 一覧
• 広告界就職ラボ

注目キャンペーン

• EDITOR'S PICK キャンペーン
  日本コカ・コーラ「飲めば爽快!スプラッシュ」キャンペーン
  東洋ゴム　カレはなぜフラれたのか?「カレナゼ.com」

INFORMATION

• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• 広告業界トピックス

データを読む

• マーケティングデータ
• ヒットのキーマンは聞き耳層
  上野昭彦(読売広告社)

ブランディング

• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  井村屋「あずきバー」

基本・入門

• 広告を「読む」。
  山本高史
• 手書きの戦略論。
  磯部光毅
• 広告・メディア界の礎を築いた人々
  岡田芳郎

ローカル・グローバル

• 米国広告マーケティング事情
  松本泰輔
• ワールド・レポート
• 米メディアを取り巻く新トレンド
  津山恵子
• 地域の注目企業の広告戦略
  石屋製菓