宣伝会議 2023年1月号 NO.975

【特集1】
機能訴求からの脱却!
ブランドの人格を伝えるコミュニケーション
「共感」ブランド戦略

• 支えたい相手を徹底的に考えて生まれた
  東京ガスの「子育てのプレイボール」
  東京ガス 中塚千恵
• 緻密なアーキテクチャーで
  “なんかいいな”の気持ちを醸成したい
  アメリカン・エキスプレス・インターナショナル 杉本美穂
• あらゆる接点でシェアハピネスを描く
  体験を提供する「ポッキー」のブランド戦略
  江崎グリコ 川野 格
• 「愛車」に抱く想いが拡散
  ファンを巻き込む「トヨタグラム」の挑戦
  トヨタ・コニック・プロ 樋口雅信、岸上康一郎
• 「ACジャパン」CM表現の変遷に見る
  受け入れられるメッセージ型広告のいま
  ACジャパン 佐藤隆之
• スタッフはじめステークホルダーも対象
  想いでつながりWin-Winの関係目指す
  ストークメディエーション 梅野祐樹
• カゴメと有隣堂のコミュニケーション戦略
  「事業成長」に寄与する「共感」のつくりかた
  カゴメ 田口るみこ、有隣堂 鈴木宏昭
• コロナワクチンの会社からmRNAの会社へ
  モデルナが今、テレビCMを展開する理由
  モデルナ・ジャパン 清水俊亨
• 中高生500人に聞く「広告と共感」
  自分の好きなモノの広告は好き!
• 動画の没入感と“推し”の関与がカギに
  共感される企業ブランドを生み出すために
  組織一人ひとりの「共感力」は高められるか?
  山竹伸二
• 「自己」と「他者」の評価がどのように影響する?
  SNS時代のブランドコミュニケーション
  上智大学 杉谷陽子
• 人間中心思考は人の心に働きかけられるか?
  「デザイン思考」とコミュニケーション戦略
  慶應義塾大学大学院 五百木 誠

【特別企画】
第60回「宣伝会議賞」応募総数速報 他

• 「宣伝会議サミット2022」レポート

【REPORT】

• 「CMO X」研究会レポート　Vol.31
  顧客行動を紐解くことで、コモディティ時代にビジネス機会を創出する
• 購買意欲の高さが強み
  フルファネルで活用できるPinterestアド
  Pinterest

【特集2】
認知獲得から販促、CRMまで
最新・SNSマーケティング

• 増加を続けるSNSユーザー数
  企業は各サービスの特性をどう生かす?
  ICT総研 齊藤詩門
• 「誰から買うか」が重視される時代
  個人アカウントの運営に注力するバロックジャパンのOMO戦略
  バロックジャパンリミテッド 田村英紀、村岡美里
• ブランドへの帰属意識を高める場にしたい
  「堅あげポテト」担当者がSNSで実現したい思い
  カルビー 片倉美樹
• ユーザーを巻き込んだ発信が鍵?
  美容商材におけるInstagram活用法
  トレンダーズ
• データをもとにワクワクを生み出す
  テテマーチの多彩なSNSマーケティング
  テテマーチ
• トーチライトがLINEを用いて実現する
  「顧客視点」のコミュニケーション
  トーチライト
• データ活用と専門組織群が支える
  サイバー・バズのSNSアカウント運用
  サイバー・バズ
• 顧客データをセグメントし最適な情報を発信
  LINEを活用した「MicoCloud」
  Micoworks
• 3日間でEC売上1億円超えを実現した
  TikTok施策のシナリオ
  Wacker
• 特集スポンサー企業に聞く 企業のSNS活用の潮流

【シリーズ特集】

• 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
  BtoB企業もエモーショナル!事業成長につながるクリエイティブ活用
  デ電通 三戸健太郎、TBM 笹木隆之 米光一成

【連載】

• 私の広告観 Vol.289 戸田奈津子
• 注目!新担当者インタビュー マーケティング部門の構想
• 米国広告マーケティング事情 Vol.188 松本泰輔
• 大学ゼミ訪問 Vol.44 関西大学 徳山美津恵ゼミ
• R30のホープたち Vol.87 サッポロビール
• <新連載>初めてのテレビCM
• <新連載>急成長スタートアップ企業に聞く!「わが社のマーケティング戦略」
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  Vol.159 BOSS
• <新連載>クリエイター「私の編集術」
• 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦
  Vol.187 SUSHI TOP MARKETING
• <新連載>メディア企業に聞く広告・営業戦略
• 注目の広告業 オープンエイト
• あたらしい人 當真あみ
• 宣伝担当者が知っておきたい
  著作権なんでもQ&A Vol.52 岡本健太郎
• 経済学の視点 感情にゆらぐ人間を読む
  依田高典
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
• 脳科学の視点 AIと共創する広告の未来
  山根宏彰
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• MARKETING DATA
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• キャリアアップナビ Vol.43
• 広報プロフェッショナルへの道
• 広告業界トピックス
• 編集後記