宣伝会議 2023年3月号 NO.977

【特集1】
コスパ、タイパだけじゃない!
「ワクワク」する買い物体験を取り戻す!

• 利用前から体験後まで
  緻密に設計された「ワクワク」の連続
  CHOYA shops 菅 健太郎
• 食の複合施設が創出する
  “体験”の連鎖
  BANK 大山恵介
• “毎日通いたくなる”デパ地下
  小田急百貨店のMDに聞く 飽きさせない売り場づくり
  小田急百貨店 塚本和貴
• イケアの店舗展開
  背景にあったのは五感に訴える体験の提供
  イケア・ジャパン 安住佐知子
• 『家事ヤロウ!!!』プロデューサーに聞く
  番組で放送したくなる「楽しい店」選びの軸
  テレビ朝日 米川 宝
• ライオン発、香りが選べる
  D2Cブランドが追求する楽しい商品選びの工夫
  ライオン 伊東良子
• 「難しい」から「楽しい」へ
  コンテンツマーケティングで金融商品をわかりやすく解説
  野村アセットマネジメント 稲岡夏紀
• 人気チョコレート店
  「Minimal - Bean to Bar Chocolate -」が
  コンテンツに注力する理由
  Minimal - Bean to Bar Chocolate - 山下貴嗣
• 食品ECでの買い物で「選ばれる」ために
  提供しうるスピード以外の価値とは
  ローランド・ベルガー 小野寺智史
• 「多すぎる選択肢」は買い物体験の満足度に
  どう影響を与えるのか
  慶應義塾大学 里村卓也

【特別企画】
第60回「宣伝会議賞」一次審査通過者発表

• 一次審査通過者一覧
  キャッチフレーズ部門/動画広告部門/音声広告部門
• 99%の作品に込められた意味
  審査員に聞く「宣伝会議賞」の活かし方
  山本友和
• 仲間と共に頂点を狙う
  49チームの激戦を制したのは?

【特集2】
コネクテッドTVで劇的に変わる!
通信と放送が融合する時代のテレビCM活用

• 「注視率」への着目で、CM効果を最大化
  ミツカンが目指す統合型マーケティング
  Mizkan 石田憲司
• 効果分析とバイイング機能をひとつの部署に
  各施策の効果の一元的な可視化を目指す
  ロッテ 大藪龍司、清水典子
• 欧米の動画視聴環境の現況から
  日本のテレビの未来を予測する
  園田公一
• 特集スポンサー企業に聞く
  テレビ広告の潮流
• 博報堂DYグループの「AaaS」が
  テレビ広告に新たな価値を生み出す
  博報堂DYメディアパートナーズ
• マスとデジタルの境界が曖昧な時代
  テレシーが考える広がるテレビの価値
  テレシー
• 地上波とCTVの「視聴質」をとらえる
  REVISIOが導くテレビ広告の未来
  REVISIO
• 「リーチ」×「視聴者の購買力」を指標に
  CCCMKが考える新しいテレビCMの価値
  CCCMKホールディングス
• 全国261万台規模の視聴データで叶える
  レグザが提案する新・メディアバイイング
  TVS REGZA
• 出現率10%で予算25%をターゲット最適に
  ビデオリサーチが発見した、新たな知見
  ビデオリサーチ

【REPORT】

• 販促市場に新たなスタンダードをつくりたい!
  電通プロモーションプラス×フェズが描く未来構想

【シリーズ特集】

• 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
  ダイレクトマーケティングの心を動かすクリエイティブ
  明石智子

【連載】

• 私の広告観 Vol.291 琉水亭　はなび
• <新連載>IMCからIMXへ　―「Coke ON」は
  コカ・コーラのマーケティングをどう変えるのか?
  Vol.2 宇川有人
• 米国広告マーケティング事情 Vol.190　松本泰輔
• R30のホープたち Vol.89　ブラザー販売
• 初めてのテレビCM　Vol.3　mederi
• 急成長スタートアップ企業に聞く!
  「わが社のマーケティング戦略」Vol.3　Morght
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  Vol.161　ぺんてる「サインペン」
• クリエイター「私の編集術」　Vol.3　酒井新悟
• 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦
  Vol.89 ドットミー
• メディア企業に聞く広告・営業戦略　J-WAVE
• 注目の広告業 Supership
• 大学ゼミ訪問 Vol.46 獨協大学 有𠮷秀樹ゼミ
• あたらしい人 永瀬莉子
• 宣伝担当者が知っておきたい
  著作権なんでもQ&A Vol.54 岡本健太郎
• 経済学の視点 感情にゆらぐ人間を読む
  依田高典
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
• 脳科学の視点 AIと共創する広告の未来
  山根宏彰
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• MARKETING DATA
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• キャリアアップナビ Vol.45
• 広報プロフェッショナルへの道
• 広告業界トピックス
• 編集後記