宣伝会議 2023年6月号 NO.980

マーケティングと企業変革―市場創造力で事業をつくる

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宣伝会議 2023年6月号 NO.980

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【特集1】
顧客視点で会社は変わる!
マーケティングと企業変革

  • あえてミツカンの資産に頼らない決断
    企業パーパスドリブンのブランドだからこそ、
    共感と自分ゴトを重視
    ZENB JAPAN 長岡雅彦
  • 目指すはメディア事業のモデルチェンジ
    新聞社のアセットを活かし事業を拡大する
    西日本新聞社 清田慎弥
  • 新たな成長に向けて
    東邦ガスがスタートしたくらしまわりのサービス事業
    東邦ガス 近藤由三子
  • 新会社を設立し市場開拓へ挑む
    その時、求められるマーケティングの力とは?
    パッチワークキルト 藤井 弾
    SEE THE SUN 金丸美樹
    ambie 三原良太
  • 3代目社長就任から15年
    タニタの変革を支えたマーケティングとは?
    タニタ 谷田千里
  • 岩下食品の社長が考える
    お客さま目線のコミュニケーション戦略
    岩下食品 岩下和了
  • 荒削りでもいいから目指すべき姿を見せる
    飛驒産業のインターナルブランディング
    飛驒産業 岡田明子
  • マーケティングの市場創造機能が
    変革期の企業で担える役割とは
    立命館大学ビジネススクール 鳥山正博
  • 人を動かすマーケターの力が企業のコアスキルになる
    「ピープル・ファースト」の時代が来た
    D&Fクリエイツ 矢野健一

【特別企画】
受賞者と振り返る
第60回「宣伝会議賞」

  • グランプリ・ゴールド・眞木準賞受賞作品
  • グランプリ・守本悠一郎さんインタビュー
  • ゴールド・眞木準賞受賞者座談会
  • 牛乳って青春だった!10代のコピーから気付いたこと
    よつ葉乳業
  • 中高生部門受賞者座談会

【特集2】
経営に生かす「顧客」という資源
「ファンコミュニティ」の運営と活用

  • ファンはブランドを共創する「仲間」
    「おにぎり倶楽部」を起点に全国区の知名度を目指す
    マスヤ 「おにぎり倶楽部」
  • ファンサイトだけがコミュニティではない
    SNSと両輪で運営するBRUNOの運用スタイル
    BRUNO 「BRUNOがある暮らし」
  • 徹底的にユーザーの声に寄り添って
    「共につくる意識」を忘れないコクヨのコミュニティ運営
    コクヨ 「meeket!」
  • 「DIYを文化に」
    コミュニティ運営を通してファンとミッションの実現に挑む
    カインズ 「CAINZ DIY Square」
  • 「さんかく屋根の下」に集えばどんなファンでも楽しめる
    コメダがつくるコミュニティの強み
    コメダ 「さんかく屋根の下」
  • 特集タイアップ企業に聞く
    「コミュニティマーケティング」の実践法
  • TieUpsが切り拓くファンマーケティング
    CRMを進化させた概念「FRM」とは
    TieUps
  • メールはファンマーケティングにも有効
    顧客との密なコミュニケーションを実現
    ユミルリンク

【REPORT】

  • MimiTV×KANEBOが実現した
  • ブランドからファンへの熱量の伝播
    トレンダーズ
  • インターナルとエクスターナルが融合する
    FRACTAが推進する新時代の「ブランド成長」支援
  • 「Generation Twitch」の考え方、理解できていますか?
    世界の若年層に共通する5つの文化規範
  • 楽天市場アプリが活用する
    Adjustの「CTV広告計測ツール」とは?
    Adjust
  • マーケティング×DXで実現する
    ユーザー視点の企業変革
    青山商事、カシオ計算機、鳥貴族、三井住友海上火災保険
  • 根来龍之教授と読み解く、KINTOとTVer
    ビジネスの共通点とこれからの共創
    TVer
  • 社会に適応する事業をつくるために
    TANGLEが伴走する共創モデル
    TANGLE

【シリーズ特集】

  • 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
    デジタル時代「宣伝部の仕事の基本」
    古橋直樹/野口真史/高田敦史

【連載】

  • 私の広告観 Vol.294 ティムラズ・レジャバ
  • 注目の広告業 データブリックス・ジャパン
  • 米国広告マーケティング事情 Vol.193 本泰輔
  • WORLD REPORT
  • R30のホープたち Vol.92 味の素
  • 初めてのテレビCM Vol.6 高速
  • スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol. 5  Luup
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
    Vol.164 春日井製菓「グリーン豆」
  • クリエイター「私の編集術」 Vol.6 品田英雄
  • 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦
    Vol.91 レブコム
  • メディア企業に聞く広告・営業戦略
    TBS・JNN NEWS DIG/TBSテレビ
  • 大学ゼミ訪問 Vol.49 旭川市立大学 田中晃子ゼミ
  • あたらしい人 小野花梨
  • 宣伝担当者が知っておきたい
    著作権なんでもQ&A Vol.57 岡本健太郎
  • 経済学の視点 「オークション」を学ぼう
    鎌田雄一郎
  • 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
    遠藤 薫
  • 脳科学の視点 AIと共創する広告の未来
    山根宏彰
  • EDITOR'S PICK CAMPAIGN
  • MARKETING DATA
  • BOOK
  • キャリアアップナビ Vol.48
  • 広報プロフェッショナルへの道
  • 広告業界トピックス
  • 編集後記

登録情報

雑誌: 160ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910156110637
発売日: 2023/05/01
商品の寸法: A4変型判

宣伝会議 2023年6月号 NO.980

マーケティングと企業変革―市場創造力で事業をつくる

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