宣伝会議 2023年6月号 NO.980

【特集1】
顧客視点で会社は変わる!
マーケティングと企業変革

• あえてミツカンの資産に頼らない決断
  企業パーパスドリブンのブランドだからこそ、
  共感と自分ゴトを重視
  ZENB JAPAN 長岡雅彦
• 目指すはメディア事業のモデルチェンジ
  新聞社のアセットを活かし事業を拡大する
  西日本新聞社 清田慎弥
• 新たな成長に向けて
  東邦ガスがスタートしたくらしまわりのサービス事業
  東邦ガス 近藤由三子
• 新会社を設立し市場開拓へ挑む
  その時、求められるマーケティングの力とは?
  パッチワークキルト 藤井 弾
  SEE THE SUN 金丸美樹
  ambie 三原良太
• 3代目社長就任から15年
  タニタの変革を支えたマーケティングとは?
  タニタ 谷田千里
• 岩下食品の社長が考える
  お客さま目線のコミュニケーション戦略
  岩下食品 岩下和了
• 荒削りでもいいから目指すべき姿を見せる
  飛驒産業のインターナルブランディング
  飛驒産業 岡田明子
• マーケティングの市場創造機能が
  変革期の企業で担える役割とは
  立命館大学ビジネススクール 鳥山正博
• 人を動かすマーケターの力が企業のコアスキルになる
  「ピープル・ファースト」の時代が来た
  D&Fクリエイツ 矢野健一

【特別企画】
受賞者と振り返る
第60回「宣伝会議賞」

• グランプリ・ゴールド・眞木準賞受賞作品
• グランプリ・守本悠一郎さんインタビュー
• ゴールド・眞木準賞受賞者座談会
• 牛乳って青春だった!10代のコピーから気付いたこと
  よつ葉乳業
• 中高生部門受賞者座談会

【特集2】
経営に生かす「顧客」という資源
「ファンコミュニティ」の運営と活用

• ファンはブランドを共創する「仲間」
  「おにぎり倶楽部」を起点に全国区の知名度を目指す
  マスヤ 「おにぎり倶楽部」
• ファンサイトだけがコミュニティではない
  SNSと両輪で運営するBRUNOの運用スタイル
  BRUNO 「BRUNOがある暮らし」
• 徹底的にユーザーの声に寄り添って
  「共につくる意識」を忘れないコクヨのコミュニティ運営
  コクヨ 「meeket!」
• 「DIYを文化に」
  コミュニティ運営を通してファンとミッションの実現に挑む
  カインズ 「CAINZ DIY Square」
• 「さんかく屋根の下」に集えばどんなファンでも楽しめる
  コメダがつくるコミュニティの強み
  コメダ 「さんかく屋根の下」
• 特集タイアップ企業に聞く
  「コミュニティマーケティング」の実践法
• TieUpsが切り拓くファンマーケティング
  CRMを進化させた概念「FRM」とは
  TieUps
• メールはファンマーケティングにも有効
  顧客との密なコミュニケーションを実現
  ユミルリンク

【REPORT】

• MimiTV×KANEBOが実現した
• ブランドからファンへの熱量の伝播
  トレンダーズ
• インターナルとエクスターナルが融合する
  FRACTAが推進する新時代の「ブランド成長」支援
• 「Generation Twitch」の考え方、理解できていますか?
  世界の若年層に共通する5つの文化規範
• 楽天市場アプリが活用する
  Adjustの「CTV広告計測ツール」とは?
  Adjust
• マーケティング×DXで実現する
  ユーザー視点の企業変革
  青山商事、カシオ計算機、鳥貴族、三井住友海上火災保険
• 根来龍之教授と読み解く、KINTOとTVer
  ビジネスの共通点とこれからの共創
  TVer
• 社会に適応する事業をつくるために
  TANGLEが伴走する共創モデル
  TANGLE

【シリーズ特集】

• 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
  デジタル時代「宣伝部の仕事の基本」
  古橋直樹/野口真史/高田敦史

【連載】

• 私の広告観 Vol.294 ティムラズ・レジャバ
• 注目の広告業 データブリックス・ジャパン
• 米国広告マーケティング事情 Vol.193 本泰輔
• WORLD REPORT
• R30のホープたち Vol.92 味の素
• 初めてのテレビCM Vol.6 高速
• スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol. 5  Luup
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  Vol.164 春日井製菓「グリーン豆」
• クリエイター「私の編集術」 Vol.6 品田英雄
• 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦
  Vol.91 レブコム
• メディア企業に聞く広告・営業戦略
  TBS・JNN NEWS DIG/TBSテレビ
• 大学ゼミ訪問 Vol.49 旭川市立大学 田中晃子ゼミ
• あたらしい人 小野花梨
• 宣伝担当者が知っておきたい
  著作権なんでもQ&A Vol.57 岡本健太郎
• 経済学の視点 「オークション」を学ぼう
  鎌田雄一郎
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
• 脳科学の視点 AIと共創する広告の未来
  山根宏彰
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• MARKETING DATA
• BOOK
• キャリアアップナビ Vol.48
• 広報プロフェッショナルへの道
• 広告業界トピックス
• 編集後記