宣伝会議 2023年7月号 NO.981

広告・マーケティング部長51名に聞く!課題と戦略

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宣伝会議 2023年7月号 NO.981

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【特集1】
戦略方針から組織作り、人材マネジメントまで
注目51社の今期の戦略がわかる!
広告・マーケティング部長アンケ―ト

  • 顧客起点のマーケティング基盤を構築
    組織横断のプロジェクト成功の背景とは
    ポーラ 中村俊之
  • マーケットの状態に合わせた最適な組織編成
    施策への投資判断を迅速かつ柔軟に
    freee 三浦將太
  • コロナ禍でデジタルシフトしたBtoBの営業
    マーケティング部門との連携の仕方は変わる?
    アドビ 祖谷考克
  • 事業拡大による“縦型組織”の弊害を回避
    マーケティングから営業まで連動を強化
    カオナビ 篠﨑順也
  • スタートアップ企業に聞く! マーケティング組織づくり
  • 注目51社の今期の戦略がわかる! 広告・マーケティング部長アンケート
    アース製薬/I–ne/赤城乳業/アサヒ飲料/アダストリア/アルペン/伊勢半/AGC/NTTドコモ/エバラ食品工業/LG Electronics Japan/オムロン/オリエンタルランド/貝印/カルビー/カンロ/キーコーヒー/クボタ/クレディセゾン/KDDI/湖池屋/コーセー/サントリー食品インターナショナル/三陽商会/資生堂ジャパン/ソニーマーケティング/第一三共ヘルスケア/タイガー魔法瓶/デル・テクノロジーズ/ニチバン/日清オイリオグループ/日本コカ・コーラ/日本たばこ産業/日本電気/日本ハム/VAIO/PayPay/ポーラ/三井住友カード/明治/森永製菓/森永乳業/ヤマハ/ユーグレナ/有楽製菓/𠮷野家/ライオン/ライフネット生命保険/レノボ・ジャパン/ロート製薬/ロッテ

【REPORT】

  • 将来の顧客層である若年層がターゲット
    地域社会や学校と連携した広告活動「応援ノート」とは
    スフレ
  • 商品が届くまでのすべてをディレクション
    戦略×デザインでブランディングをサポート
    Harajuku DESIGN Inc.
  • AIではなく「人の目」で精査
    唯一無二の画像販売プラットフォームへ
    アフロ
  • シニア向けコミュニティでのメッセージ配信、
    生活実態や嗜好性に合わせたアプローチ
    Omelette
  • ネットワーク規模や売上分析が強み
    リテールメディアで最適な広告配信を
    MADS

【特別企画】
「知る」と「買う」の間にあるものとは何か?
購買行動の「事実」をもとにマーケティングを見直す

  • 消費者の心理を紐解く!
    不安を好意に変えるコミュニケーション方法
    吉井 健
  • 「知っている」のその先にある
    「買いたい」は、どうつくられるのか
    本田哲也
  • “個別最適”の弊害?
    「消費者」以外を対象にした施策の課題
    髙橋健三郎/今 敏之/藤原尚也
  • データという“事実”で機能する
    カタリナが提唱する「事実マーケティング」とは
    カタリナ マーケティング ジャパン
  • ポイントはファクトベースの効率的な投資
    キリンビールのマーケティング戦略
    カタリナ マーケティング ジャパン、キリンビール
  • コミュニケーションの複雑性を突破する
    「AtoA」がブランド経営にもたらすインパクト
    カタリナ マーケティング ジャパン

【特集2】
魅力的な広告体験をつくり、パフォーマンスを高める!
デジタル広告のリスクと対応

  • データから読み解く、広告主・広告業それぞれの意識
    デジタル広告を取り巻く現状と業界の対応
  • 「特集スポンサーに聞く」業界をあげて進む取り組み
  • 不正トラフィックによる損失を最小限に抑え
    効果の高いデジタルマーケティングを
    チェク・ジャパン

【シリーズ特集】

  • 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
    アイデアは「人間観察」から生まれる!
    クリエイターの生活者インサイト把握術
    河西智彦/早坂尚樹

【連載】

  • 私の広告観 Vol.295 ティムラズ・レジャバ
  • 注目の広告業 オリコム
  • 米国広告マーケティング事情 Vol.194 松本泰輔
  • WORLD REPORT
  • R30のホープたち Vol.93 ドミノ・ピザ ジャパン
  • 初めてのテレビCM Vol.7 MimiTV
  • スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol. 6  ウーオ
  • クリエイター「私の編集術」 Vol.7 内田秀美
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
    Vol.165 おやつカンパニー「ブタメン」
  • 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦
    Vol.92 SES-imagotag
  • メディア企業に聞く広告・営業戦略
    読売新聞東京本社
  • 大学ゼミ訪問 Vol.50 東洋大学
  • あたらしい人 上坂樹里
  • 宣伝担当者が知っておきたい
    著作権なんでもQ&A Vol.58 岡本健太郎
  • 経済学の視点 「オークション」を学ぼう
    鎌田雄一郎
  • 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
    遠藤 薫
  • 脳科学の視点 AIと共創する広告の未来
    山根宏彰
  • EDITOR'S PICK CAMPAIGN
  • MARKETING DATA
  • BOOK
  • 広告界イベント・新商品
  • キャリアアップナビ Vol.49
  • 広報プロフェッショナルへの道
  • 広告業界トピックス
  • 編集後記

【お詫びと訂正】

月刊『宣伝会議』2023年7月号内、下記の内容に誤りがありました。
お詫びして訂正いたします。

◆81ページ 図表内の単位
(正)「新規購買者獲得数/月」の数値「6.9万人」「11.6万人」
(誤)「新規購買者獲得数/月」の数値「6.9万円」「11.6万円」

◆91ページ 2つ目のQ&A
(正)ボットによる「カゴ落ち攻撃」や不正な広告報酬の受領。
(誤)未開拓地のデジタル荒野におけるマーケティング活動。

登録情報

雑誌: 160ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910156110736
発売日: 2023/06/01
商品の寸法: A4変型判

宣伝会議 2023年7月号 NO.981

広告・マーケティング部長51名に聞く!課題と戦略

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