宣伝会議 2023年11月号 NO.985

特集1
魅力的な体験、つくるのは従業員
社内のブランド理解が
強いブランドをつくる!

• 「SPC」仮説を改めて紐解く
  次世代の「従業員満足」と「顧客満足」の関係
  小野譲司
  
  
• 学ぶ・確かめる・見出す・伝えるの実装で
  マーケティングを成功に導くサイクルをつくる
  齊藤三希子
  
  
• 「体験価値」の変化をとらえるワークショップが
  インターナルコミュニケーションに与える効果
  BIPROGY
  
  
  
• 顧客とも社員とも「ピザでつながる」
  失敗からの学びを活かしたキャンペーン
  ドミノ・ピザ ジャパン
  
  
  
• 来場者の「感動指数」をKPIに
  誇りを持って働ける場をつくる
  KCJ GROUP
  
  
  
  
  
• 店頭スタッフはブランドのストーリーテラー
  「CSR部門」はあえてつくらない
  ラッシュジャパン
  
  
  
  
  
• 「カルチャー推進担当」を配置
  共感を生み続けてビジョンを体現
  マクアケ
  
  
  
  
• “凸版印刷”から“印刷”の名称がなくなる!
  対外的な発信が社内に与える効果とは
  TOPPANホールディングス
  
  
  
  
• 企業ブランドの価値を最大化する
  「語り手」としての従業員
  産業編集センター
  
  
  
• 改めて求められる、対面で働く理由
  価値を広げる“メディア”としての場づくり
  博報堂ケトル/ラクスル
  
  
  
  
• 「働く自分」を肯定できる組織づくりが鍵
  人材が流動化する時代、離職率を下げる工夫
  テレシー

特別企画
第61回「宣伝会議賞」協賛企業
誌上オリエンテーション

• 【一般部門】
  赤ちゃん本舗/イー・スピリット/エー・ピーホールディングス/SMBCコンシューマーファイナンス/江戸川区/大塚製薬工場/クレディセゾン/コーレ/サントリー/GENDA GiGO Entertainment/商工組合中央金庫/損害保険ジャパン/ティップネス/Tetra Tokyo/TOPPANエッジ/日本空調サービス/日本レジストリサービス(JPRS)/平松剛法律事務所/マスメディアン/松井証券/横河レンタ・リース/主催者特別課題/iHistory/塩野義製薬/上智大学/ディーエムソリューションズ/東北新社/日清オイリオ/Braze
  
  
• 【中高生部門】
  イミュ/関西テレビ放送/四国銀行/ジェーシービー/東洋学園大学/TOPPANエッジ/日本製鉄/日本レジストリサービス(JPRS)/ファイザー/ベネッセコーポレーション/マルホ/よつ葉乳業/読売中高生新聞
  
  
  
• 審査員アンケート企画　コピーを考える時に大切にしていること
  
• 事業課題の理解が難しい!?　BtoB企業のコピーを書くための10箇条
  

特集2
どうやってオンラインで顧客接点をつくる?どんなデータを取得すればよい?
実践!「マーケティングDX」

• 「くらしビッグデータ」の活用で顧客体験を向上
  花王の新プラットフォーム『My Kao』が実現する4つの機能
  花王
• 銀行の口座開設数で店頭をデジタルが上回る時代
  三井住友フィナンシャルグループ「Olive」に見る、
  金融サービスのデジタルシフト戦略
  三井住友銀行、三井住友カード
  
• 4万人の新規ユーザー獲得を実現
  NTTドコモのデータを活用した日本コカ・コーラの広告配信連動キャンペーン
  NTTドコモ
  
• 販促、集客だけではない楽天ポイントギフト
  楽天IDによる分析でCRMマーケティングにも貢献
  楽天グループ
• “あの”アニエスベーがデジタルマーケティングチームを増強
  デジタルでも目指すn=1のブランドコミュニケーション
  アニエスベージャパン
• 特集スポンサーに聞く!マーケティングDX

REPORT

• 時代に合わせた事業変革を推進　
  「多様化」と「個」の時代に即した
  全社を巻き込むリブランディング
  ―FRACTAインターナルブランディング研究会REPORT③
  
  
• 「広告」の役割が変化する時代
  クリエイティブビジネスと経営マネジメント　Vol.4
  シービーティー/長谷川創
  
  
  
• メディア投資戦略を変える! 新たな取り組みを進める、企業の挑戦
  ―データ×生活者発想で変わるコミュニケーション　Vol.1
  ジェクトワン「アキサポ」
  
  
  

シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
テレビ&Webでどう違う?「動画広告」のプランニング

• 村田俊平/細田佳宏

連載

• 私の広告観　Vol.299　トラウデン直美
• 注目の広告業　楽天グループ
• 米国広告マーケティング事情 Vol.198　松本泰輔
• R30のホープたち Vol.97　森永乳業
• AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.2　山根宏彰
• お客さまにとってよりよい体験を提供したい
  顧客データと向き合うマーケターの視点　Vol.2　ゴールドウイン
  
• 初めてのテレビCM Vol.11　ナッジ
• スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol. 10　エシカル・スピリッツ
• 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦　Vol.95　VMLY&R
  
• AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.3　山根宏彰
• メディア企業に聞く広告・営業戦略　文藝春秋
  
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  Vol.169　ロッテ「ブラックブラックガム」
  
  
• 大学ゼミ訪問　Vol.53　立正大学
• 宣伝担当者が知っておきたい
  著作権なんでもQ&A Vol.62 岡本健太郎
  
  
• 経済学の視点　慶應義塾から見る「義理と人情」の経済学
  山村英司
  
  
  
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
  
• マーケティングサイエンスの視点
  データサイエンスのイナシカタ、イカシカタ
  豊田裕貴
  
  
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• MARKETING DATA
• BOOK
• キャリアアップナビ Vol.53
• 広報プロフェッショナルへの道
• 広告業界トピックス
• 編集後記