宣伝会議 2024年1月号 NO.987

特集1
トップランナーたちの予測と展望
広告、メディア、マーケティング
2024年は、こう動く。

• パーソナライズと個人情報保護を両立させ、
  生成AIから得られるデータを活用するには?
  2024年はどうなる?①「生成AI」
  有益伸一(電通デジタル)× 栗原 聡(慶應義塾大学)
• 規制は真の顧客理解を考える契機に
  マーケティングの本質に原点回帰する
  2024年はどうなる?②「Cookie規制」
  遠藤智史(LIFULL)× 友澤大輔(イーデザイン損害保険)
• コンテンツ力を活かしたユーティリティの向上
  TVer、radikoと考えるテレビ·ラジオのDX
  2024年はどうなる?③「電波メディアのDX」
  坂谷 温(radiko)× 蜷川新治郎(TVer)
• マーケティング投資の説明責任にどう応える?
  施策のビジネス貢献度を可視化するMMM
  2024年はどうなる?④「MMM(マーケティング・ミックス・モデリング)」
  友松重之(アクセンチュア)× 越智道夫(ミイダス)
  
• メーカーと小売、広告会社が三位一体となり
  生活者に心地よいコミュニケーションを提供
  2024年はどうなる?⑤「リテールメディア」
  野田大輔(トライアルカンパニー)×濱口洋史(電通 データ・テクノロジーセンター)
  
• 電通×博報堂の若手プランナーに聞く
  1億総クリエイター時代、「広告」の向かう先
  2024年はどうなる?⑥「広告クリエイティブの行く末」
  花田 礼(電通)× 小渕朗人(博報堂ケトル)
  
• 顧客、消費者ではなく「共創パートナー」
  「α世代」に目を向けてもらうためには?
  野田絵美(博報堂DYメディアパートナーズ)
  

各社トップに聞く2024年の展望

• 課題は効果的·効率的なデータ戦略と
  共感を呼ぶコミュニケーションの両立
  川村和夫(日本アドバタイザーズ協会)
  
• マーケティング=経営の時代に
  AIの浸透はCMOの役割を拡張する
  奥山真司(グーグル日本法人)
  
• 業種専門性を高め知見を蓄積　　
  伴走型の支援で「クライアントの顧客を知る」
  大山俊哉(ADKホールディングス)
• AIへの投資を引き続き強化
  Facebook Japanが支えるコミュニティ
  味澤将宏(Facebook Japan)
  
• LINEを起点に「繋がり続ける仕組み」をつくる
  新会社で目指す統合ソリューション
  池端由基(LINEヤフー)
  
• リサーチ·メディア·AIプラットフォームまで
  トータルマーケティングソリューションを提供
  石角裕一(楽天グループ)
  
• 電通グループ新経営方針から、
  変わるコミュニケーションビジネスを考察する

REPORT

• 右肩上がりで成長を続ける「TVer」　「地上波+配信」で広告価値の更なる進化を
  TVer、電通
  
• あらゆるコミュニケーションに驚きを込める　フロンテッジの「越境」するカルチャー
  フロンテッジ
  
• 顧客満足度向上の布石はデータ環境強化 Macbee Planetのマーケティング支援
• 経営陣との対話で「ありたい姿」を言語化　社員を巻き込むリブランディングプロジェクト
  グレートワークス、インフォマート
  
• ゲーム感覚で見込み顧客創出にチャレンジ!　意識改革につながるNexalのRPG型研修
  Nexal、旭化成
  
• 組織サーベイの次のアクションへ　ひと、組織を繋ぐ「Yappli UNITE」
  ヤプリ
  

特別企画
第61回「宣伝会議賞」

• 応募総数発表・今後のスケジュール
• 山芳製菓70周年リブランディングプロジェクト
  インナーマーケティングのきっかけに
  
• 全国11校・約1000名が参加　中高生部門出張授業レポート
• 一次審査の発表まであと約2カ月　この時期、何をしたらいいですか?

REPORT

• テレビ広告の価値を可視化!
  電通がPoCを開始した新たなソリューションとは?
  電通
• 「広告」の役割が変化する時代
  クリエイティブビジネスと経営マネジメント　Vol.6
  シービーティー/博報堂デザイン
• メディア投資戦略に イノベーションを起こす!企業の挑戦!
  ―データ×生活者発想で変わるコミュニケーション Vol.2
  アイロボットジャパン
• CMO Xレポート Vol.33
  デジタル·アナログの垣根を越えた
  顧客接点の強化で事業成長を実現
  ― 八代目儀兵衛、ポケモン、ライオンの挑戦
  

シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
マーケター、クリエイター
“あの”企画を実現させた人の「すごい」プレゼン術

• 嶋田真亜子/小西利行/藤平達之/鈴木大輔

連載

• 私の広告観　Vol.301　モモコグミカンパニー
• 注目の広告業　Algoage
• 米国広告マーケティング事情Vol.200　松本泰輔
• R30のホープたち Vol.99　資生堂ジャパン
• WORLD REPORT
• 初めてのテレビCM Vol.13　Saleshub
• スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol. 12　カウシェ
• 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦　Vol.97　Dotdigital
• AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.5　山根宏彰
• メディア企業に聞く広告・営業戦略　文化放送
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  Vol.171　サントリー「ザ・プレミアム・モルツ」
  
• 大学ゼミ訪問　Vol.54　東海大学
• あたらしい人　小川未祐
• 宣伝担当者が知っておきたい
  著作権なんでもQ&A Vol.64 岡本健太郎
  
  
• 経済学の視点　慶應義塾から見る「義理と人情」の経済学
  山村英司
  
  
  
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
  
• マーケティングサイエンスの視点
  データサイエンスのイナシカタ、イカシカタ
  豊田裕貴
  
  
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• MARKETING DATA
• BOOK
• キャリアアップナビ Vol.55
• 社会人大学院における学び直しの最前線
• 広告業界トピックス
• 編集後記