宣伝会議 2025年2月号 NO.1000

特集1
通巻1000号特別企画
Marketing is cosmos.
拡張を続けるマーケティングの現在地

【拡張を続ける「マーケティング」と「広告」の現在地】
• 「顧客のために価値を創造している」という
  マーケティングマインドを組織全体で持とう
  恩藏直人
• 流行に適応しつつ独自の顧客価値を生み出す
  いま必要なソーシャルリスニングと創造的適応
  西川英彦
• マーケターは「オーケストラの指揮者」
  AI時代にこそ向き合うべき“普遍の真理”とは
  岡本達也
• 変化し続ける顧客ニーズを誰よりも理解し、
  組織横断の“ハブ”として事業KPIを牽引せよ
  中川祥一　
• 今やっていることが「広告」のすべてではない
  従来の役割に、とどまらない無限の可能性
  澤本嘉光
• 大切なのはターゲット以外にも届く前提
  嫌われ者にならないための広告のつくり方
  高崎卓馬
• 多様化する現代社会において広告は
  人々をつなぐ共通の価値観を創造すべき
  嶋浩一郎
• 結果の数字が瞬時に見える時代だから
  ゆっくりと結果を出すことも学んでほしい
  谷山雅計
• 「宣伝会議サミット」登壇者に聞いた、私が考える「マーケティングの現在地」
【AI×マーケティング―今、何が実現できるのか?】
• クリエイターとAIの共創
  人間に求められるのは「いいだしっぺ力」
  電通
• データ収集して改善し続けるマーケティングへ
  変化する社会に寄り添う企業を、AIが支える
  博報堂DYホールディングス
• 過去の「ひとり」に向けたパーソナライズから
  未来の「大勢」に向けたイノベーションへ
  アクセンチュア ソング
• プランニングに需要予測…AIをどう使う?
  花王が目指す「マーケティング5.0」
  花王
【拡張するマーケティングのフロンティア】
• データの民主化から共創型エコシステムへ
  ブロックチェーンがもたらす未来
  河野友香
• 顧客に〈人間〉として出会う
  マーケティングをひらく「人類学的」な視点
  水上 優
• 顧客価値の提供を企業全体で取り組む
  “総力戦”としてのマーケティング体制の構築
  中東孝夫
• 「炎上しない広告」を作るには
  DEI視点のアップデートが不可欠
  趙 正美

特集2
顧客との関係性を企業資産として活かす
ロイヤルティマーケティング　最新・企業事例と手法

• 2年で15万人を集めた「ヱビスビアタウン」
  熱量に応じて参加できる施策を複数用意
  サッポロビール
• ファンと社員のランチミーティングも実施
  濃く・深い関係性をつくる「DAISOの輪」
  大創産業
• BtoB企業にも必要なロイヤルティ施策
  「コミュニティマーケティング」の設計と運用
  小島英揮
• ウェルビーイング価値提供顧客を2000万人へ
  住友生命がWaaSで目指す新たな関係性
  住友生命保険
• 日々の暮らしで「いつのまにか」地球に配慮
  野村不動産流、サステナビリティの伝え方
  野村不動産

PR

• 共創で未来をつくる、新しいパートナーの形
  フェズ/読売広告社/たきコーポレーション/オズマピーアール/エンビジョン/Mimi Beauty /ゲート・ワン/フロンティアインターナショナル
• AIが実現するマーケティングの新時代
  フェズ/Cyber AI Productions
• 新たに「データ」カテゴリーが登場
  「広告電通賞」の現在地とこれから
  広告電通賞審議会事務局
• 「顧客価値」を活かした、企業経営の提案
  大広
• キャリアアップナビ　 Vol.68 ドミノ・ピザ ジャパン

特別企画

• 第62回「宣伝会議賞」応募総数発表

連載

• 私の広告観　Vol.314　今村翔吾
• メディア投資戦略を変える!新たな取り組みを進める、企業の挑戦　Vol.11　アフラック生命保険
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• 米国広告マーケティング事情　Vol.213　松本泰輔
• R30のホープたち　Vol.110　オリエンタルランド
• 初めてのテレビCM　Vol.26　EVERING
• スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol.25　INFORICH
• AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.18　山根宏彰
• 注目の広告業　ohpner
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　
  Vol.184　　再春館製薬「ドモホルンリンクル」
• 大学ゼミ訪問　Vol.65　武蔵大学
• BOOK
• メディア企業の営業戦略　Uber Japan
• MARKETING DATA
• カバーストーリー
• 広告業界トピックス
• 宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A Vol.77 岡本健太郎
• 経済学の視点　私たちを取り巻く「価値」を考える
  高橋勅徳
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
• 【新連載】言語学の視点　キャッチフレーズにおける生成AIの可能性
  小町 守
• 編集後記